10個因素可能影響您的有機交通

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無論您是一位經驗豐富的搜索引擎優化或某人誰經營自己的生意,你知道有波動的有機流量,但你可能很難找出根本原因。

有機搜索,與它對應的支付,配有獨特的診斷在流量和轉化率的下降的挑戰。 還有,你可以挖掘的見解一些明顯的地方(谷歌分析,谷歌搜索控制台),但其他因素在起作用也很難量化。

從基本的問題,以先進的問題,這在很大程度上是失控的,下列因素是事情的清單來檢查診斷有機交通或搜索引擎中的排名大幅波動時。 通過檢查內部和外部因素的影響,你就可以開始拼湊了這個難題。

基本問題

1.您的頁面沒有被編入索引

開展用“site:yourwebsite.com”一個快速谷歌搜索,以確保你的網頁實際上是索引。 如果你發現這個關鍵頁面沒有在SERP中出現,你可能已經找到了罪魁禍首。 請檢查您的robots.txt文件,以確保您沒有阻止重要的網頁或目錄。 如果這看起來不錯,查了noindex標記單個頁面。

2.博特過濾器

您目前不包括谷歌分析所有已知漫遊和蜘蛛? 如果沒有,你可能遇到充氣流量指標,甚至不知道它。 通常情況下,機器人通過首頁進入,向下級聯整個網站導航,模仿真實的用戶行為。 BOT業務的一個警示信號是一種具有高跳出率,低轉化率和頁面上的一個低的平均時間,高流量的頁面。

雖然這是最好創建用於濾除機器人,採用通用的BOT過濾器自定義尺寸是一個良好的開端。 需要注意的是過濾器不能追溯適用是非常重要的,因此,如果您最近開啟此功能,你應該獲得的流量下降。 此外,仔細檢查你過濾掉了自己的流量和IP地址。

3.最近的網站更新

如果您最近修改了對網頁副本,經歷了現場檢修(刪除頁面,重新排序導航)或遷移您的站點SAN重定向,這是合理的預期流量的下降。 返工您的網站內容後,谷歌必須重新檢索,然後重新索引這些頁面。 它的情況並不少見,體驗不穩定排名長達幾個星期以後。

如果你改變了你的URL結構或從網站上刪除的頁面,它有一個適當的301重定向策略,以保存鏈接公平和避免的排名/流量的損失是很重要的。

4. URL混淆

你在的地方有一個內容戰略,或者是你的努力更沒有一個明確定義的關鍵字地圖可以帶來麻煩“即興?” - 特別是如果兩個或多個頁面相同的關鍵字優化。 在實踐中,這將導致頁面在SERP中互相競爭,潛在地減少這些網頁的排名。 這是什麼,這可能看起來像一個例子:

  • URL 1:www.mysite.com/cakes/raspberry-chocolate-cake
  • URL 2:www.mysite.com/flavors/chocolate-raspberry-cake

幸運的是,如果你有機會到關鍵字跟踪工具,你應該能夠看到有那麼一天按一天擊穿它的網址,谷歌選擇排名的特定關鍵字。 隨著一點點的時間和精力,你應該能夠亡羊補牢。

高級問題

5.結構化數據標記

實現結構化數據標記(如schema.org中)看起來像一個一次性的項目,但“設置它和忘記它”的心態可以土地在熱水中。 你應該監測定期您的豐富網頁摘要的外觀,以確保他們在拉正確的信息。 當你修改網站上的內容,這可以改變不發出警告的標記。

同樣,根據您的後端銷售的設置,可以觸發的產品,以顯示“缺貨”的模式,如果一種顏色變化缺貨時。 你可以想像,這可以在你的點擊率,並引導用戶肆虐從分銷商處購買 - 或者更糟,你的競爭對手!

6.促銷節奏和「出售解酒作用“

你去年運行大促銷,如樣品或閃購? 難道它的同一個星期,今年一致? 如果沒有,你一年同期比較將被扭曲。

如果是這樣,是你過去的促銷同樣誘人? 難道你的品牌推出一個新產品線或提供限時的產品? 僅僅這些因素是難以衡量的,我們甚至不佔公關工作,這也將影響您的隨機指標。

也有顯著的證據表明,“售解酒效果”不只是一種現象。 它涉及兩個因素:頭腦和錢包份額的份額。

蒂姆·基爾羅伊,AdChemix的聯合創始人,解釋了這一異常現象:

消費者只要有這麼多的關注和這麼多的錢-並為每個,他們建立他們想要多少與對他們很重要的品牌花了“預算”。 消費者投資他們的關注和資金投入大促銷。 通常情況下,大的宣傳片對零售商大的效果,但另一面是,宣傳片已經清空了消費者的注意力和資金預算。 如果促銷足夠大,它甚至誘使一些消費者超支一點點(或很多)。 當消費者已經花費或超過他們的預算,他們往往與你的品牌少搞。 他們成為免疫的營銷信息,花更少的美元。

7.價格點和產品深度

作為一個精明的數字營銷,你不可避免地釘在四忌: 價格產品促銷地點 。 然而,一個精心策劃的戰略沒有任何意義,而不第五P:

這是一種常見的敘述,許多電子零售商可以涉及到:你在市場上發現你的“甜蜜點”,並且知道充電超過這個門檻,導致價格敏感性。 你的核心產品帶動量 - 這讓你實現驚人的增長。 然後,有一天,你的重心轉移。 也許你應該停下攪動了你最好的賣家迭代,或者你想專注於您的高收益產品 - 所有的,而疏遠誰喜歡你之前的產品的人。

這很快變成了“先有雞還是先有蛋”的情況。 的人少來到你的網站,由於在SERP中的能見度差? 或者你轉向你的產品重點,請問這是為什麼消費者不再感興趣的是你的品牌? 對於一個快速檢查,看看谷歌搜索控制台的數據,並逐頁拉位置和點擊。 如果位置保持相對停滯,這意味著你的品牌是不是失去了在SERP中的知名度,並有可能在發揮作用是一個更大的問題。

不可控因素

8.正由經銷商和分支機構級別比

為了獲得最大曝光,你可能已經發起了一項聯盟計劃或在你的腰帶有幾個經銷商。 這通常是一個不是問題的問題 - 直到,當然,你的經銷商開始在排名上超過你的品牌關鍵字。 雖然這可能不是破壞你的收入目標,這是你失去的流量到這些網站肯定的賭注。

9.新的谷歌廣告投放

隨著谷歌扼殺了右手軌的廣告,許多品牌可能會看到更多的直接流量由付費搜索廣告的蠶食。 這將是一段時間內,我們能夠量化的全面影響之前,但你應該留意這一點。

10.工業發展趨勢及減弱品牌的興趣

隨著原油和畢加索外,很少有行業是“抗衰退”,體驗非彈性的產品需求。 看看你的競爭對手如何的經濟狀況,看看他們是否也遇到了相同的問題。 雖然你不應該拿谷歌趨勢的數據與一粒鹽,看著大局觀可以幫助提供一些清晰。 我建議通過進行趨勢研究和閱讀行業報告採取這一一步。

品牌佔據了大量的客戶信息,可能經常似乎並不適用於搜索引擎優化 - 很多時候,事實並非如此。 但是,如果你與搜索引擎優化機構工作,有時會分享這些知識可以提供缺少的一塊拼圖。 明知為“消費者偏愛圍繞黑色移”這樣簡單的事情可能有助於解釋為什麼你的流量下,如果你的產品往往與黑鞋配對。 有時,它是為連接點一樣簡單。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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