2016鏈路狀態的建設調查覆蓋

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LB調查覆蓋的國家

鏈接收購總是在變化。

戰術,觀念,甚至順便搜索引擎評估鏈接不斷發展。 由於鏈接建設的性質不斷變化的,它總是有趣的考察行業的狀況。

最近,我的同事尼古拉斯Chimonas與莫茲和信條合作進行鏈接建設行業調查。 尼古拉斯詳細闡述了他的過程,並從調查上萬盎司極好後的結果。

我想介紹一些本次調查的主要外賣,並提供我自己的見解和意見的鏈接建設的現狀和未來。

以下是調查參與者一些快速的,高層次的統計:

  • 435人參加了調查。
  • 在機構工作的大多數(42%),或者是內部員工(27%)。
  • 在企業與員工的1-50(65%),大部分的工作。
  • 獨自一大部分工作(33%),或在兩到五人(47%)的團隊,具有不同的結構。
  • 大部分花費1-25%的(36%)或鏈路上採集的時間/工作的26-50%的(34%)。

該數據提供了一些背景,至於誰對調查作出回應。

讓我們更深入地調查結果,看一些具體領域。

鏈接建設客戶

從調查結果提供了一些見識到了什麼類型的公司所購買鏈接收購作為一種服務。

根據調查結果,一半的參與者服務,將被歸類為小到中等規模的企業(SMB)客戶端。

客戶類型

這是有道理的,大部分的受訪者服務SMB客戶,因為搜索往往是這些小企業的最佳平台,在網上比賽,特別是有機搜索。 有效的鏈接建設水平的競爭環境,從而有可能為小企業與大品牌的搜索結果競爭。

在另一面,調查參與者中21%的人表示,他們與企業級客戶合作。 我預計這個比例會更高,明年,隨著越來越多的大品牌開始認識到,他們是在重要的機會錯過了。

我相信,鏈接將繼續增長,因為數字營銷的更大的範圍(不只是SEO部門)內的關鍵績效指標(KPI),我們將看到更多的大品牌在鏈接投資開發。

預算和定價模式

從調查的數據還揭示客戶的預算和供應商的定價模型的一些情況。

客戶預算

預算分配的亮點包括:

  • 僅僅過了三分之一(35%)的客戶每月花費不到1000 $鏈接建設。
  • 客戶的百分之五有$ 20,000美元左右+鏈接建設的預算,為3%,必須在$ 10,000- $ 20,000個鏈接範圍的建設預算。
  • 就在客戶端的一半(53%)分配四分之一或更少的預算的SEO鏈接建設的。

這35%的受訪表示他們的客戶的預算低於1000 $的事實與顯示大多數鏈接建設客戶端的數據是中小企業相關。

我也發現有趣的是,受訪者百分之八有$ 10,000以上平均月環建設預算的客戶。 這些都是非常大的預算,我相信這是大企業的企業覺醒的鏈接電源線上的指示。

說到環節的力量,這很有趣地看到,調查者的大多數(53%)的規定,他們的客戶分配25%或更少的總預算的SEO鏈接收購。

相比於針對的重點是收購的鏈接,其中64%的受訪報告說,他們的搜索引擎優化工作的25%以上是專門為確保鏈接有多少比例的搜索引擎優化工作的調查數據時,這個數字更是有趣。

SEO工作的百分比

該調查還提供了有關機構的定價模型的一些有趣的統計。

定價模型

該標識為內部SEO的(35%)這個問題,大部分受訪者,鏈接建設是他們工作的一部分。 以外的是,包裝鏈接建設成一個更大的SEO服務一馬當先(32%)。

似乎有幾個不同的方式的人使用收費每鏈路模型,構成響應的16%。 這些模型包括每鏈路收費有不同的範圍(百分之七),充電每條鏈路(百分之五)扁平率和鏈路包(百分之四)充電。

充電一小時計算似乎是較少使用的選項,佔14%。

從調查的結果表明如何為鏈接收購定價模型可以相差很大,從供應商的供應商。

策略和工具

調查還涵蓋流行的鏈接建設策略和工具。

戰術使用

內容發布/推廣是遠遠地佔據了最流行的戰術; 90%的參與者表示他們採用內容為紐帶收入的戰術。

資源鏈接建設是列出的第二個最流行的戰術(56%),以微弱優勢領先數字PR(53%)的。 另外值得一提的是,有相當數量的受訪者(22%)仍然使用“老派”技術,如新聞稿意見書和社會書籤。

有效的策略

受訪者還表示,其戰術他們認為是最有效的,與內容發布/推廣再次排名第一。

雖然90%的受訪者使用內容發布/推廣為紐帶建設策略報告中,只有78%認為這是最有效的。 這使我想到最近BuzzSumo和萬盎司的研究,結果發現,絕大多數的網上發布的內容的鬥爭,以確保鏈接。

其中最有趣的外賣是,雖然資源鏈接建設在使用方面擠掉數字PR,數字公關顯然是為更有效的戰術觀察。 我相信數字PR被認為是更有效,但並不總是實現的原因是,它是難以執行。

通過數字PR保護環節沒有一個成功的宣傳活動,簡直是不可能的。 此外,即使有成功的運動,你仍然需要開放的溝通與協作上所創建的鏈接機會成功執行。 當然,鏈接建設不應該在真空中進行,但成功的整合並不容易,需要專用的,持續的努力。

不出所料,而參與者的22%使用“老派”的戰術,只有百分之七認為它們是有效的。 我猜想這是一個數字,已經越來越少,自從企鵝在2012年推出。

調查參與者也強調了他們最喜愛的鏈接獲取工具。

工具

這是很好的看到谷歌分析和搜索控制台領導包(68%),但我預期的比例較高。 畢竟,這是非常難以跟踪進度和衡量,而不從這些數據源的數據鏈接廣告活動中的成功。 一個可能的原因是數低於預期的可能是一些客戶可能不允許他們的機構有機會獲得他們的谷歌分析。

對於非谷歌的工具,莫茲是一個清楚的喜愛,擁有的受訪者有58%報告說,他們利用莫茲為他們的鏈接建設活動。 這並不奇怪,考慮到莫茲有助於促進調查他們的觀眾,有一個大的一套工具,是一個非常辨認的品牌。

BuzzStream,Ahrefs,SEMrush,BuzzSumo,大氣磅礴和尖叫青蛙都有強烈的看房,徘徊在40%的範圍內。

SimilarWeb,URL探查和Pitchbox一切似乎流行起來的後起之秀(七至13%)。

這是從調查,我們這些在連結收購業愛我們的工具清除。

謝謝萬盎司,信條和壹力量組織了這次調查,並提供這樣有趣的數據。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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