5少見PPC策略則針對本地商戶'工具包

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在PPC策略的任何搜索將產生集中於廣義的正面和負面的PPC策略的本地企業,例如,關鍵字管理,招投標管理,否定關鍵字,著陸頁優化資源的巨大數額。

什麼是往往不容易獲得是罕見的,非常有效的PPC戰術,正視,讓他們在引進引線的競爭優勢,有利於本地搜索營銷信息。

下面的策略應該是當地的商業營銷工具包的一部分,將返回豐厚的回報。

策略1:歸因模型

如今,地方小企業產生通過付費搜索的努力大部分引線。 因此,它是有道理的,營銷的重點是歸因模型,以確定導致鉛(例如,付費搜索,社交媒體或有機搜索)。 屏幕在38年9月21日上午拍攝2014-02-07

麻煩的是,谷歌Analytics(分析),默認情況下,被設置為看此之前的談話屬性信貸的鉛或出售給最後一次訪問100%的最終互動模型 - 這是最精確的模型。 首次互動模型,通過比較,功勞都歸於100%的第一次訪問。

通過使用谷歌Analytics(分析)“的模式比較工具,它看起來在幾個不同的模型進行交叉視角,營銷獲得的網上活動的更完整和準確的畫面,以及他們如何能調整自己的努力,最大限度地發揮他們的未來活動。

戰術二:天氣和數據觸發的廣告

天氣事件可能產生的小企業和民族品牌的巨大地方和區域的廣告機會相像,量身定制他們的廣告內容和定位基於天氣狀況的戰略。

這些策略被證明可以改善推動用戶參與度和更強的投資回報率數字。 事實上,根據天氣頻道,天氣觸發的廣告提供127%更高的點擊率和更高的117%的購買考慮因素。

對於最近的屋面客戶,我們設計了通過監測天氣,並在大雨,冰雹或雪的時段調整預算和關鍵字競價搜索活動的短脈衝資本的運動。 我們的客戶能夠捕捉短期高峰在相關修理屋頂,屋頂漏水,屋頂應急服務等搜索

當地營銷人員可以通過執行以下步驟捕捉短期天氣驅動的機會:

  • 建立一個天氣儀表板來監視使用任何天氣新聞服務風暴和惡劣天氣
  • 添加廣告拍攝風暴的名稱和/或在該地區的實時天氣條件,同時暫停所有其他廣告
  • 增加天氣條件和試驗招標上方的廣告位影響了廣告組的出價和關鍵字
  • 增加預算和監控,以確保您每天的展示份額最大化和廣告投放全天

策略3:基於手機的關鍵詞研究

雖然許多本地營銷人員聽到,可能試圖按次呼叫策略,以生成兩個他們的在線和移動搜索的努力線索,基於手機的關鍵詞研究較少已知的,可以非常有效的。 關鍵詞研究是基於搜索,設備,瀏覽器的個性化改變和搜索歷史記錄等。

本身關鍵字的研究可以是一個非常艱鉅的任務。 研究工具,如谷歌的Adwords或SEM拉什都使用相同的數據源,從而返回相同的關鍵字,企業的競爭者。

錄音,聽呼入電話的時候,營銷人員可以開始確定哪些關鍵字被潛在客戶和客戶使用的一遍又一遍,並比較這些網上搜索。 那麼這款手機基於關鍵字的研究可以應用到各種在線營銷策略,包括搜索引擎優化,競價排名和社交媒體。

策略4:針對當地客戶無處不在

有趣的是,最近的研究表明,前景的70%到80%的對商品和服務進行搜索時,他們是他們家的區域 ,大部分這些搜索都發生在那裡工作。 由於大多數人從他們在家工作30到40英里遠,它是有道理的使用完全匹配關鍵字用地理修飾語瞄準這一受眾開發有針對性的全國性活動。

雖然是一個自然傾向使用的策略,試圖找到較少的競爭,以降低成本每鉛,對無爭議的線索針對當地客戶零,因為你的競爭對手專注當地市場,他們失去了前景搜索本地服務區以外的產品。

策略5:再營銷

再營銷是民族品牌知名和常用的戰術; 然而,小企業直到最近已經從它應用到他們的在線營銷工具,因為它太複雜,需要使用顯示廣告的迴避。

但是,與谷歌的最新變化,允許多個觀眾的目標之一標籤和使用文字廣告,本地企業可以受益於更多的參與使用再營銷的產量。 但是,一定要設置相應的頻率上限,以便您的預算不是吹,你的廣告和品牌不吃虧。

通過實施一些或所有這些更罕見的PPC策略,本地企業可以確保他們有一個成熟的市場營銷工具,並進一步達到當前和潛在的客戶。 他們可能還必須與他們最接近的競爭對手可能不是日常的本地搜索營銷手法來達到客戶交流的機會。

什麼PPC策略已為當地企業合作呢?


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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