9事實來提高你的移動搜索性能

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隨著移動設備變得按分鐘越來越普遍,移動搜索是打在整個消費者決策歷程越來越重要的角色 - 為各類採購,而不僅僅是最後一分鐘,低代價或低價值的物品。

下面九個東西,你需要知道的關於移動搜索,以幫助您規劃堅如磐石的移動活動。

1.移動搜索播放整個消費者決策歷程中起關鍵作用

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微軟研究院和IPSOS與手機用戶進行了深入的研究在世界各地,以了解如何廣泛採用智能手機和其他移動設備的影響了消費者的購買路徑。

我們發現,消費者依靠他們的移動設備在整個 - 從最初階段一路過關斬將購物,購買和分享的過程。

即便如此,消費者仍然更容易轉換,無論是在桌面上或在店內,使用他們的移動設備,以“渠道前端”的研究。

為了更好地了解消費者如何搜索和跨設備的店,我們跟踪誰在30天的窗口內同時使用PC和手機上的相同或相似的查詢字詞120K用戶(2014年11月)。

我們發現,PC轉換的百分之10%和22之間在移動設備上啟動。 毫不奇怪,結果被垂直差異很大,但都指出,在購買路徑移動搜索的重要性。

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[點擊放大]

在上面的例子中,搜索開始了尋找他們的移動設備上的“尼康D3200捆綁”,然後切換到PC,繼續他們的產品研究。

在黑色星期五和在臨近聖誕節前的幾個星期中,用戶來回移動PC和移動多次之間,最終購買超過他們原先尋求一種價格較高的相機機身。

這裡要注意的一件重要的事情是如何迅速的用戶進行連續的查詢,以及如何無縫從PC到移動流量。 這說明計劃活動的跨設備搜索和轉換的重要性了前面,而不是把PC和移動設備作為完全獨立的銷售渠道。

消費者期望,廣告客戶將了解他們的背景下,設備和以前的搜索,然後他們向下移動購買渠道應對得體。

2.地點事項

根據尼爾森2014年數字消費報告,移動購物者的76%已經使用了一個商店定位器,以幫助他們找到,並參觀當地的商店。 此外,根據comScore,從移動搜索得到的四分之三的購買實際發生在實體商店。

當涉及到移動搜索,“店鋪地方”是遊戲的名稱。 移動搜索用戶更容易搜索本地商家,並經常準備購買。

廣告客戶應化移動搜索到他們的投資回報率計算,以捕獲誰購買店內的移動搜索的價值。

3. 70%的轉化率都發生在5小時移動搜索

移動搜索的威力在於它能夠影響用戶的決定,在他們的“瞬間移動”的能力 - 當他們接近購買點。 當我們看搜索和購買之間的平均時間,兵PC用戶轉換在幾週之內,而必應移動用戶在數小時內轉換。

據尼爾森/ Telmetrics / X-AD的研究中,這縮短轉換週期反映了移動查詢的高度緊迫性。 移動用戶在他們的汽車或公共場合往往是,當他們正在尋找的產品或零售點,他們需要得到信息,而他們是在運輸途中。

事實上,微軟的研究表明,智能手機用戶的30%以上和平板電腦用戶的25%要進行一小時內購買。

4.移動搜索驅動器多種類型的轉化

為了計算移動搜索活動的全部投資回報率,廣告商還必須考慮跨渠道的線索和購買。

電話。 據最近的一項研究由益普索,幾乎調查中三分之二的受訪者(61%)說,“點擊通話是在購物過程中的購買階段最重要的。”點擊呼叫和先進的呼叫跟踪和在Bing Ads Analytics(分析)提供他們需要包括在ROI計算打電話引線的見解廣告客戶。

商店次數與購買。 更多移動用戶使用他們的智能手機,以方便在店內購物比以往任何時候。 雖然許多廣告商原本擔心這種現象,這些擔憂已被證明是錯了地方。

這些誰經常使用移動設備來幫助購物花費在店內了25%,平均比那些誰不。 此外,根據最近的一項研究由谷歌/尼爾森,誰使用手機的人93%的研究去完成購買的產品或服務。

5.是值得的第一

雖然廣告位置是影響跨所有設備的點擊率和轉化率的關鍵因素,它是移動搜索,在屏幕較小,少顯示了兩個搜索廣告而言尤其重要。

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看著這張圖,很明顯,下方的第二位置放置產生的移動非常低的點擊份額。 為了提高您的移動排名:

  • 提高您的關鍵字的相關性。
  • 改善廣告效果; 考學什麼頭條新聞,優惠和廣告文案最適合您的移動廣告活動。
  • 使用出價調節係數,以提高您的出價,您的廣告有特別相關。
  • 測試你的移動網站或著陸頁; 確保其正確呈現,清晰易讀,而且網站功能正常工作(例如,表格和按鈕)。

6.本地搜索從智能手機超越PC的跨時代,高達55+

在Bing Ads中,我們看到,從移動電話發起本地搜索超過基於PC的本地查詢到55+類別。 這意味著一件事:請確保您的活動和網站是移動做好了準備。

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7.移動搜索用戶期望的本地搜索結果

根據尼爾森2014年數字消費報告,移動消費者正在尋找超本地結果。 他們期望從智能手機或平板電腦搜索時,結果是他們位置的5英里範圍內,他們要立即採取行動。

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遺憾的是,很少有廣告商指定了五個英里或在其半徑定位較少。

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為了利用搜索“需要超本地化的結果:

  • 評估的KPI進行地理定位的廣告系列。
  • 測試不同的廣告文案,並提供了不同的半徑範圍目標。
  • 了五英里範圍內的搜索,促進您的位置和附近。
  • 對於25英里半徑範圍內的搜索,嘗試像“免費本地傳遞”,“當日送達”或促銷,這將使它值得行駛更長的距離提供。
  • 對於搜索更遠超過25英里遠,測試提供諸如“免運費”或“第二天發貨。”

8.手機到PC的轉換率改變由立式

根據微軟的數據,在移動搜索的轉換垂直事項。

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對於科技和電信公司,只有9%的PC轉換從手機開始,但行動轉換28%的PC啟動。 PC使用更重用於瀏覽這種垂直。

類似的結果是出現在旅遊,金融服務,娛樂和B2B服務行業市場。

然而,餐廳,食品,PC轉換的22%來自移動啟動,同時移動設備轉化的19%來自PC啟動。 我們發現用戶正在非常積極地切換他們的餐廳和食品搜索旅程設備。

9.移動優化廣告觀察%-97%更高的點擊率

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對於Bing,移動設備優化的廣告觀察與那些不移動優化比較在移動設備上一個較高的97%的點擊率(CTR)。 這就像撿到錢躺在地上。 然而可悲的是,只有11 Bing Ads廣告的移動廣告活動的%的移動優化!

有了這個統計記住,很明顯,一點點移動優化將走很長的路。 這裡有幾個兵的移動排名技術,開始你的方式:

  • 識別和分類的移動友好和設備友好的網頁和網站。
  • 通過查看內容的相容性,內容的可讀性和移動功能分析從一個移動點Web文檔(以剔除“垃圾般”的頁面,像那些在移動或Flash是404只)。
  • 優化廣告系列,移動,和你已經打敗你的競爭對手的89%!

在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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