先審視跨域搜索和轉換

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如果您正在運行多個網站/域的多個網絡營銷方案,那麼你可能會問自己以下問題。 是否有我的網站之間的互動? 我的客戶有可能跨多個域的轉換? 將這些洞察可能改變我的客戶LTV(生命值),和我的目標,作為一個結果呢?

跨域點擊次數和收入歸屬

這是關鍵的 - 你想能夠跨越多個網站的最終收入數字分配回的每一個接觸點,這樣你就可以相應地調整你的營銷組合。

例如,假設您有多個AdWords和Bing Ads帳戶為您的網站A,B和C.那些可能提供跨多個域完全相同的產品,或具有獨特的品質,定位和定價的同類產品。

在這兩種情況下,我們感興趣的潛入跨產品和跨域銷售模式。 更具體地講,網絡營銷一定要接近他們的企業作為一個整體,使他們使用讓他們考慮到跨越多個產品和域的考慮消費者的行為肯定的跟踪解決方案。

跨域見解的AdWords

不幸的是,AdWords不允許用戶尋找到跨帳戶的消費行為。 只有跨廣告系列/廣告組/關鍵字的數據是可用的,而不是多個AdWords帳戶。

但是,如果你只有一個AdWords帳戶,您可以管理多個域(這是不可能的,但仍然是可能的),那麼你應該能夠分析跨域遷移路徑。

跟踪挑戰

跨設備跟踪的挑戰相似,它可能會非常棘手跟踪跨域轉換。 不是出於同樣的原因,雖然。

一方面,因為使用在每個單獨的設備/瀏覽器中設置的重複Cookie基於cookie的跟踪解決方案時,在多個設備(台式機,片劑,移動台)測量的轉換是困難的。

在另一方面,在多個站點測量轉換(點A,B,C,例如)是複雜的,因為每個站點設置獨特的Cookie,即使網絡用戶都使用相同的瀏覽器。

長話短說,數據得到由網站和設備條塊; 並且,除非你正在使用先進的追踪解決方案,您可能無法獲得完整的圖片。

點與點之間

有谷歌分析。 它是免費的,使用簡單,並且相當可靠。 你可以得到見解跨渠道的遷移路徑,並考慮跨域轉換只有當您使用谷歌Analytics(分析)提供的尺寸之一若有所思地標記你的營銷活動。

然而,就像在AdWords中,您將無法實際分配收入回到每個接觸點,因為此功能未完全集成在谷歌Analytics(分析)。 你也可以基於這些多個觸摸點手動或自動調整競價。

總之,如果你都OK手動分析數據,谷歌Analytics(分析)可能不夠好。 否則,你將需要以自動化收入分配的過程,然後相應地調整出價,更複雜的解決方案。

簡單地說,一個成功的多域策略依賴於一個強大的跟踪解決方案。 營銷人員需要能夠通過域放在一起的多個數據集,使他們能夠真正從整體的角度做出商業決策。 該技術已經在那裡,並測量了在所有主要的在線廣告網絡的多個域的網絡營銷返回時就顯得更為重要。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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