AdWords的智能手機的每次點擊成本大幅下降後,增強廣告活動過渡[RKG報告]

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谷歌AdWords的正方形標誌 隨著2個月我們後面增強活動的,RKG第三季度的數字營銷報告提供了一個看它的客戶端集,其中包括世界500強在線零售商40轉出的短期影響。 大多數指標保持相對穩定; 然而,效應可見智能手機,其中的每次點擊費用轉型後顯著回落。

RKG transtioned大多數活動,以增強在六月下旬精煉更改其內部的競價技術之後。 如下所示的圖形,每次點擊費用轉型後急劇下降。 該機構提供了兩個原因大幅下降:1。投標響應被降低到較弱的投資回報率在智能手機2.它變得更容易瞄準便宜長尾關鍵詞上移動。

移動每次點擊費用與桌面Q3 2013

谷歌智能手機的每次點擊費用從台式機級別的60%下降在第二季度末到今天30-40%之間。 其結果是,智能手機的支出份額從第二季度8.8%下降到6.4%,第三季度。

下智能手機的收入每點擊(RPC)開車在第三季度移動設備出價降低。 智能手機RPC比桌面低74%,而這在Q3跑低於桌面只是10%的片劑。 基於這些差異(在下面的圖中示出),RKG說,即使考慮跨裝置轉換考慮,智能手機流量在Q2高估與每次點擊費用50到桌面的60%。

智能手機的每次點擊收入與桌面 由於較低的CPC的結果,一些支出從智能手機轉移早在Q3到桌面。 桌面廣告支出增長了10%去年同期。 桌面點擊是關閉只有4%與去年同期相比,今年第三季度,在第二季度的8%,與去年同期相比,同比降幅相比。

不過,該機構以較低的每次點擊費用和縮放移動關鍵字覆蓋,智能手機的ROI Q3改善的能力說。

有報告包括平板電腦和瀏覽器類型,Bing Ads的性能和有機和社會趨勢表現更為覆蓋。 完整的報告,請在這裡下載。


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