如何B2B網站可以調整其網站戰略,戰術SEM

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一個B2B網站,不駕駛交通,推廣品牌,實現公司的消息或將用戶分為客戶代表的網絡營銷投資的一種浪費。 一個好的B2B網站應有助於建立一個強大的品牌,而在教育行業主題相關用戶,促進產品和服務。

充分整合所有SEM策略與網站的戰略將幫助網站達到最佳的效果。 這涉及到合併分析,內容營銷,搜索引擎優化,轉化優化和網站維護為一體的大型,總體網站戰略,所有網站的變化影響或數據和測試,而不是別人的意見供電。

對準網站策略

對齊網站的策略將導致持續改善網站

Analytics(分析)

分析是這種集成戰略的核心。 與heatmapping和用戶測試相結合的分析數據會發現需要改進的網站的領域,從設計變更內容的需求。 分析也是監測搜索和轉化效果的最佳工具。

如果交通不增長或跳出率過高,這可能表明不正確優化的網站,需要更好的內容定位。 如果流量增長,但轉化率都沒有,然後使用heatmapping學習用戶與內容的互動。

當用戶不與轉換元件交互或不與頁面的內容互動,有可能需要的內容或設計上的調整。 通過調查和聚焦小組的用戶測試還可以幫助發現一些需要改進的地方。

內容營銷

內容為王,當談到搜索和用戶的優化。 在B2B市場趨於更包括教育和從事用戶比B2C的,所以有伴隨著思想領導是關鍵B2B網站成功參與和翔實的內容。

內容新鮮度和質量也有搜索性能有直接的關係。 在預算花費創建和更改根據意見內容將創造大量的浪費。 在主題和將要創建的內容類型,應根據用戶需求和搜索引擎優化的機會。

看看人們通過尋找網頁和用戶如何使用該網站的搜索功能的關鍵字。 這兩個指標將有助於發現用戶的內容需要您的網站可能無法提供。 圍繞思想領導力主題的關鍵詞研究也將幫助您發現新內容的機會和關鍵字優化左右。

當然,一定要使用社交媒體,電子郵件營銷和線下的策略,以幫助促進思想領導。

搜索引擎優化

SEO是一個非常強大的營銷工具,網站的影響最為網站戰略領域。 SEO的需求反饋到關鍵字和內容內容營銷這塊定位。 SEO也是讓相關用戶為轉換優化轉化渠道的主要因素。 ,當然,SEO是網站流量增長的主要因素。

對於內容,搜索引擎優化的片應當提供的關鍵字和主題如在寫標題的強大影響力和使用圖像的目標也是如此。 對於CRO,SEO策略應該走向變換第一和流量增長第二為目標。

舉例來說,如果你有兩個關鍵詞,一個每月10次,一個100,並與10次的關鍵字更具針對性,搜索引擎優化專家應該根據這兩個關鍵字的關鍵字決定將導致更多轉換。 這個想法聽起來很瘋狂,但它確實工作。

我有一個客戶一次,其關鍵詞是相當相關,但我做了一個決定,由20%下降到他們的有機搜索流量,以帶動更多的相關的受眾。 這導致了兩倍多轉換,並跳出率降低了30%。

最終返回的思想領導,交通是圍繞著相關較少的關鍵字開發。 跳出率降低也建立更多的信任與搜索引擎,這將增加新的關鍵字有機搜索排名。

轉換優化

不轉換相關的用戶都將丟失的機會。 CRO是最初的SEO方案後,下一步很到位。 現在,相關的用戶進來作為搜索引擎優化策略的結果,你需要最大限度地為用戶轉換的機會。

清除轉換路徑到任何網站是至關重要的。 然而,在B2B網站用戶很少轉換上的首次訪問。 大多數用戶登陸該網站首次獲得該公司及其產品的概述,以及下載的思想領導的材料上。 在許多情況下,我發現,他們來在三天之內回轉換。 這使得它非常重要的衡量雙方的思想領導的下載和形式完井作為成功指標。

CRO戰略應圍繞這兩個做明確的轉化路徑,並把思想領導力材料,便利的位置。 Heatmapping會告訴使用者如何與網站互動。 看看要被提請注意與地方的用戶關注,你實際上是繪製。 一個好的分析師了良好的UX設計師配對就能把引人注目的內容和轉換元件的地方,用戶參與度發生。

任何設計或內容對網站進行修改也應該是A / B被永久測試之前。 一個完整的網站重新設計的最大缺陷是,他們可能會導致無什麼原因造成的尖峰任何知識轉換或SEO展示位置的增加或下降。 所以,很多事情了重新設計,這將是不可能找出什麼是工作,什麼是不是在新的設計相比老款的設計過程中更改網站上。

進行設計更改到一個網站,以符合用戶行為的變化,它可以通過不斷改進網站來完成是非常重要的。 這涉及到的數據和測試來始終達到最佳的效果,並且符合用戶行為的變化支持的網站不斷變化。

網站維護

網站維護以及如何與可用性和搜索性能有直接的關係。 網站和服務器的速度,網站的健康和爬行能力直接影響如何用戶和搜索引擎將與網站進行互動。 網站應當定期更新,以使用新的技術,這將增加網站的能力。 在分析監測站點和服務器的速度指標是在現場維護的一個重要因素。

如果一個網站有一個緩慢的加載速度,搜索引擎將會把它看作一個質量問題,用戶轉換的機會將減少。 確保有沒有斷開的鏈接,JavaScript錯誤,網址循環的問題,並標記錯誤將會對搜索引擎優化和可用性產生重大影響。

烏鴉提供了一個很好的工具作為自己的平台被稱為現場審核,這是通過自動抓取網站對這類問題的一部分。 與尖叫青蛙沿著W3標記驗證也是人工檢查這些問題的一個很好的工具。

結論

停止對內容的開發和網站的工作,不利於用戶和搜索引擎浪費金錢。 對準SEM您的網站的策略,不斷提高網站的搜索引擎,用戶和轉換。 數據和測試,而不是民意基礎的網站改變決定。 分析應該是所有網站工作的核心,和所有其他網站的工作應完全集成。

網站是在B2B領域強有力的市場工具,所以一定要確保你利用它來充分發揮其潛力,而不是與小服務宗旨,為用戶提供現場浪費網絡空間。

哈里森·瓊斯的圖片提供,經許可使用。

在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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