自動化自己的方式成功SEM

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由於這是新年的決議時間 - 崇高理想的,我們為了致力於改善我們的生活中的任何數量的方式 - 我給你的建議是解決提高自動化您的SEM廣告活動中的使用量。

為什麼? 好了,我的理念一直是客戶經理的戰略將是客戶端活動的決策或斷裂。 這裡的微小變化,並有可能微調的方向是正確的表現,而是一個整體的願景是什麼可能導致的變化,有助於性能達到一個全球性的,而不是局部的,最大值。

所以它似乎奇怪鼓吹盡可能多的自動化成為可能。 然而,它的許多經驗豐富的PPCers是擺脫盡可能多的繁重的工作盡可能的長期持有的觀點 - 在這種情況下,交給受一個自動化的過程 - 將騰出的時間用於所有重要的運籌帷幄,一個機不能做。

為了讓這點和在那裡你可以依靠自動化,這裡有幾個例子(和一些資源,幫助你的方式)方面提供一些啟示。

報告

在QueryClick,我們使用各種API(如AdWords,谷歌Analytics(分析)及以上)來填充我們的報告,使客戶經理能夠快速地獲取數據,並確保絕大多數的“報告時間”被投入分析信息,挖掘的見解和規劃重要行動。

一個非常方便的方式,迅速得到相同類型的數據 - 並創建自定義的,有見地的儀表盤 - 是使用谷歌Analytics(分析)電子表格插件:

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在實踐中,我們很快就決定我們想從源提取數據(例如,谷歌分析)使用谷歌Apps腳本,切片它以有意義的方式,並以用戶友好的工作簿出示。 這使剝離下來的關鍵指標特定帳戶一個不錯的,向上的最新報告界面。 然後,可團隊成員之間或與客戶共享,使申報方便:

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廣告文案

一個關於谷歌購物廣告的崛起最好的事情是顯示潛在客戶數據的準確性和相關性 - 這是一個雙贏的,具有他們可以信賴的信息,消費者和廣告主得到充分過濾,告知流量預算。

但是,文本搜索廣告仍然發揮著重要的組成部分,應該包含在其中有用的,準確的信息中受益。 對於通過廣告customisers填充廣告一個強大的策略可以大規模實現這一目標。

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在此過程中成功的關鍵是建立一套偉大廣告的“模板”有一些精彩的呼籲行動,但與佔位符的重要信息。

“開箱即用”,您就可以輸入數據在廣告組級別通過上傳電子表格,這是很好的出現,但在技術上沒有自動化的過程。

為了說明的潛在用途的情況下,可以考慮與快速更新庫存出差住宿聚合。 這將是大量耗費時間(如果不是不可能的),以保持高度定制化的“細節”廣告上的最新在所有的城市/國家的網頁(尤其是如果你要包括其他細節,比如價格最低,平均財產審核評級):

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[ 注:它不能保證一個“富數據”廣告會提高點擊率和轉化,但要確保我們正在測試各個角度/方法是很重要的,以確保每個廣告組的最佳投資回報率。]

下面是幾個方法,你可以從“中間人”的位置由在兩端自動化過程(獲取數據並填充廣告)刪除自己。

1.獲取數據

有很多網站的好方法,刮網站上的數據文件(假設你不能只是管從現場庫存料以上),但對於非編碼一個偉大的起動器import.io,它允許你“在幾分鐘內創建自己的數據集,而不需要進行編碼。”

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2.填充廣告

正如前面提到的,要避免將數據定期上傳到AdWords帳戶。 你的編程解決方案來在AdWords腳本的形式。 下面是一對夫婦,可以引導您完成這個過程比我更清楚的資源:

  • 羅素野人的“治理的權力廣告定制使用AdWords腳本”,從他的搜索引擎土地柱。
  • 谷歌的從谷歌電子表格填充數據文檔。

對“買賣”型消息的注意事項:審議新的帳戶時,我發現一個共同的一點是,讓步,以快速獲得最新的銷售信息,進入副本常發。 通常情況下,大的讓步是放棄從描述行的某些關鍵字的內容有利於鍋爐板的消息。

如果你正在服用的方法,如上述情況,那麼一定要當你進入銷售或優惠時段為創建模板。 這樣做意味著你可以快速插入到消息的預定義模板,保留一些可愛的關鍵字豐富,並保持它們的點擊率記錄 - 其中,重要的是,意味著你不能從開始建設的質量得分並能迅速得到了一個立足點養老金計劃。

著陸頁匹配

當有大量庫存關鍵字的工作,匹配初始或新的關鍵短語,以最好的著陸頁的任務可能是一個很難實現規模化。 通過採取“文本分析”的方法,這個任務可以更有效地和比手動分配的URL關鍵字或廣告更精確地完成。

例如,我最喜歡的最近的Python包發現的一個被稱為fuzzywuzzy(它的方式更嚴重的和有用的比顧名思義)。 它採用了一種名為“Levenshtein距離”技術(“但是,現在這並不重要,”引用“飛機!”),做一些很整齊的字符串匹配。

這是為什麼有用嗎? 如果你有一個關鍵字和一個網站地圖,你可以讀取URL的文本(或網頁內容,如果需要的話),並找到最相關的目標頁面特定關鍵字。 整潔的,是吧?

一個短語匹配到一個URL的一個簡單的例子

一個短語匹配到一個URL的一個簡單的例子

建立高效的流程和工作流程

我傾向於認為我的腦海裡想著自動化的機會時自然進入過程圖模式 - 所以採取上述為例,它是非常有用的開始考慮何時何地它是正確的事情。

就拿您定期進行搜索查詢報告的例子; 你如何利用在工藝上面的技術?

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我希望這篇文章中傳達的是有你在的地方通過務實地思考你如何使用你的時間在SEM賬戶工作得到一些真正有用的和現實的執行過程。

您可能會發現,有許多情況下是適當的投入一點時間建立一個自動化的過程,以幫助釋放您的寶貴時間為你做最好的東西:應用策略!


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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