警惕的通話跟踪號碼在本地搜索

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呼叫跟踪電話號碼經常被譽為感謝付費搜索廣告最佳實踐策略,以展示活動產生的轉換或查詢特定數量的能力。

那種在一覽分析的這些數字提供了很容易讓企業和搜索機構來計算投資回報率,為雙方了解他們接觸的成功或失敗的一個理想指標。

機構和服務提供商都急於展示自己的SEM敏銳小企業和大企業一樣的價值,因為它是這樣一個簡單的理念,為企業所有者和傳統營銷副總裁的理解,它經常被賣為增值特定產品套件。

因為本地搜索空間是如此零散的,好像呼叫跟踪數字將更加有用。 畢竟,那豈不是巨大的確切地知道哪些客戶是從超級頁面來你對Yelp的城市搜索主場迎戰主場迎戰自己的網站? 有些公司,提供呼叫跟踪還可以提供通話錄音,這樣就可以衡量不只是打電話,但其質量的數量。

從概念上講,這兩種可能性聽起來美妙,但在現實中,你的谷歌地圖,雅虎本地和Bing局部排名的負面影響可能會顯著。 讓我們來看看為什麼。

引文為本地商家信息的重要性

鑑於小企業的廣大沒有一個網站(〜50-55%),或弱優化的一個(可能是一個額外的40%),谷歌地圖和其他本地搜索引擎需要未主要基於相關性和權威性的指標上鏈接。 像Yelp的或城市搜索各大門戶網站網友評論顯然是關鍵指標,是企業在各自的本地商戶中心直接告訴引擎的信息。

但引文也可以是任何地方的SEO策略召回的重要組成部分是本地搜索排名因素貢獻者把他們作為#2最重要的因素,今年的排名。

什麼是引用? 從本質上講,只是你的商業信息(姓名+地址,您的姓名+電話號碼,或兩者)提到某處,在網絡上,甚至如果它不包含一個鏈接,請記住,大多數企業沒有什麼鏈接到! 底線是,搜索引擎',以配合特定的電話號碼給特定的業務能力,使他們增加在該業務中的信息的信心,尤其是如果信息匹配什麼樣的企業主已進入本地商戶中心,所以他們更可能排名吧。

電話號碼甚至可能被視為比地址更強的信心指標,因為克里斯銀史密斯在採訪他的埃里克·恩格上個月意味深長地說:

“電話號碼在過去通常被認為是一些不變化多達一些來自各種不同的業務來源等信息。”

引文和呼叫跟踪號碼不要混用

為了最大限度地提高您的谷歌地圖,雅虎本地和Bing本地,您的企業的ñ詩情,A ddress和P磨練號(“NAP”借用Localeze風格的首字母縮寫)的排名應該播出每個平台上相同堅如磐石的信號。 把它們當作你的業務的指紋。 作為Localeze的吉布奧蘭德說,他們是“不做廣告的地方。”

記住,Brownbook的馬克·萊恩指出,“你沒有自己的商業信息。”比如,會發生什麼,如果你給你的業務在該Acxiom公司恰好蜘蛛為自己的索引目錄中的唯一跟踪的電話號碼? 現在這個數字被認為是權威的Acxiom和被擠出到的租賃Acxiom的數據每一位合作夥伴。 同時,infoUSA和Localeze可能仍然有你的主線。 您現在有兩個不同的指紋。

在一個完美的世界裡,谷歌,雅虎和Bing將足夠聰明地看到,企業名稱和地址信息相匹配,即使電話號碼不同。 他們會“算”所有的人都為引用了相同的業務,而是繼續顯示你已經給了他們在本地商戶中心的本地號碼。 但考慮到一些與谷歌的合併算法的問題,你真的想冒這個險?

其他可能的方案包括重複數據刪除,這將分裂您“引文公平”跨多個列表和迷惑他們如何實際上應該與您聯繫客戶。 這尤其是可能的,如果谷歌公司在多個門戶網站相同的跟踪號碼,如我上述的Acxiom公司的情況。

如果你想通過你的人正在運行的跟踪號碼的供應商取消合同會發生什麼? 這將需要數月才能得到流經本地搜索生態系統的一個新的電話號碼,甚至還可以直接在與主要數據提供者頂部開始。

維護與業務信息的絕對一致性是成功的關鍵,長期的本地搜索引擎優化策略。

並非所有的呼叫跟踪是不好的本地搜索引擎優化

呼叫跟踪的最安全的形式是老式方法:培養你的接待員或銷售人員問:“你介意告訴我你是怎麼聽說過我們公司嗎?”在每一個初始的電話通話結束。 只要保持運行圖在Excel中(如果他們在一台計算機),甚至在硬拷貝一張紙。 我也挺喜歡的方式馬特麵包車瓦格納的喜愛麵包店,蛋糕店布魯納舒厄,NH,處理呼叫跟踪:通過搭建不同顏色的報事貼在他們的冰箱時,新訂單蛋糕進來,

你會當然希望你開始活動之前,所以你知道你是從開始得到呼叫量的基線水平。 確保你沒有選擇一個異常活躍的(如假期)或異常死亡(如暑假)採樣時間在你的商業週期。

如果您認為好處呼叫跟踪大於可能出現的風險,以你的排名,至少是問,如果營銷公司或搜索門戶與您正在從事當他們展示他們的搜索引擎可以隱藏這些數字。

在某些情況下,這可能與Javascript或甚至一些作為非ALT-發短信給圖像標籤一樣簡單完成。 這樣,至少還有一個拿起從該頁面的唯一地址,引用的機會; 無索引的頁面是不是真的,因為那時你只是切斷了潛在的利益排序任何機會,一個很好的解決方案。

但我懷疑,那些在本地搜索提供的呼叫跟踪號碼很多公司都認為其影響了排名,所以大部分都可能是目前硬編碼他們。

克里斯·史密斯銀通過調用一個行業標準“規範手機”微格式,但本地搜索引擎可能有更多迫切的問題來處理不是試圖採用一個全新的標準假定一個有趣的解決方案。

結論

呼叫跟踪數字並不總是壞您的本地搜索的存在,但希望這個專欄已取得小企業主意識到他們的一些含義。 格外小心執行的呼叫跟踪活動的過程中注意保證健康的長期本地存在。 它可能不值得污染您的業務的信號或混淆的主要搜索引擎的風險。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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