如何建立一個搜索引擎優化策略主宰你的市場

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如何建立一個搜索引擎優化策略完全主宰你的市場

你想超越的增量增長的搜索引擎優化策略? 一說是固有地更加困難,你的競爭對手複製守得住? 和一個用來設置你除了你的競爭對手? 然後你在正確的地方,因為這正是我們今天要在這裡概括。

首先,你需要了解一個戰略和戰術之間的區別。 如果您不確定的差異不心疼,因為我經常聽到聰明的人使用這兩個詞可以互換儘管他們有完全不同的含義。

這裡有一個簡單的方法來記住:一個策略是實現特定的競爭優勢的計劃,而戰術是用來實現它的方法。

如果這仍然是一個有點混亂,讓我們使用谷歌作為一個例子。 他們的策略是成為今天以佔領市場搜索,和的代名詞,這是顯而易見的,他們已經取得了成功。 一些他們使用以實現包括戰術:

  • 開發更有效的基於鏈接的算法,在當時,是為了操縱比僅基於內容簡單的算法不敏感。
  • 資金通過AdWords實現其增長,這同時把自己的品牌,在更多的眼球的前面,並得到參與他們的產品更多的人(尤其是網站所有者)。
  • 發布Gmail作為一個免費的服務與微軟的Hotmail,它把自己的品牌在更多的眼球的前面,並得到參與他們的產品更多的人競爭。
  • 收購Urchin的和重命名谷歌分析,這給了他們顯著更多的數據點,以完善自己的算法。 它也把自己的品牌在更多的眼球的前面(網站所有者再次),並參與了與他們的產品更多的人。

你在這裡看到一個模式? 由谷歌提出的每項重大業務決策(戰術)發揮在實現他們的目標(戰略)有直接的作用。 其結果是,它已經有好幾年其他任何搜索引擎,甚至把一個凹痕在谷歌的搜索市場份額。

現在,我們在戰略和戰術之間的區別清楚,我們就來探討一下,你可以用它來主宰你的市場的三大戰略,必要這麼做戰術一起。

1.放逐的關鍵字研究和內容開發的傳統思維

人們很容易認為,“我賣的小部件,所以我想排名”的小部件。“”但是,它也懶得停在那裡。 當然,如果你賣的小部件,你絕對應該工作排名的術語“小部件”,以及該術語的變化,如:

  • [顏色] +窗口小部件
  • [品牌] +窗口小部件
  • [大小] +窗口小部件

但無論你有多少變化包括,你只是杯水車薪的潛在主題表面帶動有機搜索流量。 這就是為什麼這是必須超越傳統思維和身份的豐厚,相關主題的更多數量的 - 其中許多將提供有機交通更快,更省力,比其他人都爭相明顯的關鍵字

這裡有一些非常規的戰術來分散你的關鍵字的研究和內容開發。

配套產品和/或服務

請客戶使用你的部件作為另一台機器的一部分? 他們是否需要安裝或者使用這些特定的工具? 做你的小部件需要其他產品,如潤滑或校準設備的功能特性? 如果你回答“是”對任何這些問題,你剛剛乘以潛在主題成倍!

寫支持或者是您自己的高度相關的產品和/或服務打開關鍵字詞組的全新境界。 為了更清楚的概念,“關鍵字詞組是死的,”我在人工智能的搜索引擎優化的作用最近的一篇文章解釋,因此,或許一個更好的詞是“主題”。你可以把它作為局部主題桶話。

有生產上的配套產品和服務內容的一些隱藏的好處:

  • 這些其他公司都沒有與你競爭,所以他們會更願意分享並鏈接到您的內容 - 尤其是因為它有助於促進他們。
  • 您會在購買過程的早期階段吸引遊客。
  • 範圍更加廣泛的你的利基內的主題提供更多資訊,讓你看起來更加有知識和權威。

讓我們用SEO行業為例。 在這種情況下,配套產品和服務,你可以生產內容將主要是與營銷相關的。 這些產品/服務可能包括:

  • 虛擬主機
  • 溢價WordPress主題和插件
  • 網站備份服務
  • 電子郵件營銷服務
  • CRM軟件
  • 生產力工具
  • CDN服務
  • 印花
  • 社交媒體工具
  • 播客服務和設備
  • 呼叫跟踪
  • 聲譽管理
  • 分析
  • 轉換優化
  • 網頁設計

面試行業領導者

除非你已經花了工作作為合同刺客中情局在過去的幾十年裡,你可能興奮有媒體提到你的名字。 這是真的無論是福布斯,赫芬頓郵報,甚至一個微小的行業刊物,那感覺幾乎永遠不會消失。

您可以通過採訪行業領導者,它給你一個方法來產生驚人的內容中使用你的優勢,和最好的部分是你的採訪產生大部分為您服務! 它也讓你出現在觀眾心目中更值得信賴的權威,因為他們開始你在你的行業領導者聯繫起來。 另外一個好處是,你實際上將上升到他們的水平較快,但好處還不止這些,因為它也可以幫助你達到一個新的,更大的觀眾,因為受訪者將分享和/或鏈接到自己的採訪。 而這種戰術給你一個辦法從關係的開始,分開你從大多數人誰與他們聯繫,要求的東西增加價值。

你並不需要成為奧普拉有效採訪的領導在你的行業。 這裡有一些事情你可以問他們讓球滾動:

  • 他們的背景,教育和工作經驗
  • 如何以及為什麼他們選擇做自己(的原因是尤其重要)
  • 書籍,他們已經書面或推薦
  • 他們的導師,英雄或模範
  • 播客,他們的主機或推薦
  • 他們在發言或出席擔任嘉賓活動
  • 他們貢獻出版物
  • 產品或服務,他們推薦

從技術角度來看,我建議對呼叫錄音,這樣你就不用擔心跟上您鍵入或寫。 只是讓軟件做的工作,然後聘請抄錄在Fiverr鍵入它。 這有助於你的效率和尊重受訪者的時間。

評論競爭對手的產品/服務

這可能聽起來很瘋狂,但寫你和他們的產品和/或服務的內容可以為你創造巨大的機會,只要你在某些方面更勝一籌。 事實上,這種戰術是我的最成功的SEO活動在我職業生涯早期的一個基礎。

重要的是不要來砸你的競爭對手,因為這只會使它看起來像你想矯枉過正。 取而代之的是,明確和客觀解釋的差異,突出每個選擇的利弊,讓遊客作出有事實依據的一個明智的決定。

當使用這種戰術,你需要製作的內容兩個層面,並建立該內容內部和外部鏈接。 我已經發現工作得很好是創建一個父頁面,提供你的產品/服務,其他競爭對手的,其次子頁面比較每個單獨設有一般比較。 每個子頁面中應包含一個內部鏈接到父頁面,以及其他子頁面的相關指令。 我寫了一篇關於如何設置WordPress的永久鏈接,介紹詳細介紹這個確切結構的博客文章,所以你可以使用它作為一個一步一步的指導。

考慮客戶將如何搜索

由於與技術,移動設備的擴散和人工智能的增長熟悉,搜索的結構發生了巨大變化。 今天,而不是打開谷歌和輸入搜索短語“房屋建築,”搜索者可以從字面上問谷歌,無論是通過自己的Android設備或谷歌主頁“,這在坦帕住房建築商建造$ 400,000至$ 600,000的現代風格的家?”

谷歌主頁

這提供了巨大的價值,無論是搜索和企業主。 把自己放在搜索的鞋子一分鐘 - 你真的想通過藍色的鏈接的幾頁找到房屋建築商誰提供你在找什麼了一把? 現在把自己的住房建築商的鞋 - 你想回答一堆人誰是尋找比你打造不同風格的房子的查詢?

當你製作內容,以理解搜索者使用更長的做到這一點,更複雜的查詢和搜索引擎都使用人工智能來分析你的頁面上的內容,與幾十個,幾百個,甚至上千的其他數據點一起提供單一的答案最有可能滿足搜索者。

要做到這一點,你需要走出自己的頭和你的客戶的負責人。 看看他們有什麼問題。 什麼話他們使用談論你的行業,產品或服務時? 如何做好他們了解行業的術語? 超越關鍵字本身並踏踏實實地思維過程,將帶來一個人到你的網站。

例如,當一個暖通公司肯定會想排名的術語“空調維修”,特別是因為我們正在接近夏季這裡在佛羅里達州,一個查詢,會帶來潛在的客戶對他們更早在購買過程可能是這樣像,“為什麼我的交流氣味怪異。”如果搜索發現,該氣味是由積水造成的,他們已經是暖通空調公司,回答了他們的問題的網站上,你認為誰,他們會先打電話?

2,樹立行業的樞紐

這是要花費大量的時間和精力,因為它需要你去建立一個全新的網站,並以成為你所在行業的樞紐與優秀的內容加載填充它。

當它的成功執行,您將有機會保持在搜索結果中的多個位置,你就會有一個強大的和相關的網站從鏈接到您的主網站,你就會有一個獨立的平台,進一步提高自己的權威,專業知識和信任。 它一提的是從一個網站,你自己給你自己的其他網站鏈接時, 你必須非常小心是很重要的,否則你就有可能被標記為操縱鏈接的做法,潛在的破壞性這兩個URL。

為了使這個策略是成功的,新的網站需要成為你所在行業的絕對權威 。 這裡的想法是,在繼續改善您的主網站,您將同時建立第二個網站,將包含類似信息和資源:

  • 行業新聞
  • 特定行業的業務諮詢
  • 這涉及到你的行業的法律
  • 與行業領袖訪談
  • 表格,模板等文件
  • 資源和工具
  • 貿易出版物(Web,打印和音頻)
  • 行業組織和網絡組
  • 行業活動

基本上,你希望訪問者能夠找到任何有關你的行業在這裡。 為了最大限度地利用這一策略,你需要給觀眾一個理由經常回來,其他人送那裡。 一個成員的目錄是做一個偉大的方式,和社交網絡是一個更好的方式。 試想一下,如果你可以創建你的行業的LinkedIn或Facebook的版本,讓遊客可以自己朋友行業聯繫,並在他們的活動收到更新 - 多麼強大會這一優勢超過你的競爭對手?

雖然你將不得不產生獨特的內容了大量本網站,你可以回收至少有一些關於您的主網站的內容進行了研究,但我會建議將每一個網站,以減少類似分配不同的作家。

3.成為一個影響

我知道,你可能會想這是說起來容易做起來難,對不對? 但你可以做到這一點,如果你願意付出的辛勤工作,大多數人不會,這是非常值得的,因為一旦你在你的行業公認的領導者- 尤其是在你的目標市場 ,你贏了'T不得不為辛苦近打工曝光和鏈接。 事實上,如果做得好,其實你可以得到你的目標市場,以幫助促進你和你的公司。

我給大家介紹一個很好的例子。

我已經在數字營銷行業18年,所以我在這裡也知道,但我最近開始專注於建築行業的企業提供我們的數字營銷服務,在最初,沒有人認識我。 我著手改變這種狀況,並作為我努力的結果,我被要求成為兩個大型建築刊物的撰稿人,並在赫芬頓郵報長度最近援引有關退伍軍人是如何幫助解決建築行業的招聘挑戰。 我甚至能夠得到那個記者,包括我從建築業知道的文章,這在頂級刊物創造了巨大的曝光為他們在幾個有影響力的人。

我沒有問他們任何東西。 我沒有說,“如果你這樣做對我來說,我會為你做的。”我簡單地鼓勵記者,包括他們,因為他們對話題的觀點是相關的和有價值的。 它改進了對出版物的觀眾的故事。

但這裡發生了什麼事,結果 - 我立刻成了那些人更有價值,他們馬上分享與他們接觸的文章。 (還記得我們之前每個人都愛如何積極媒體關注談過?)現在,而不是我,告訴我在目標市場的人,我是多麼偉大是,他們已經知道,並期待人們這樣做是為了我。 下面是違反直覺的一部分 - 我甚至沒有多談我公司還是我們做的文章中的內容。

並特別文章只是皮毛,因為除了通過商業出版物像福布斯,赫芬頓郵報和財富經常被引用,我現在有機會通過自己的商業出版物經常地表露我的專長,我的目標市場。 你根本不能買那種信任。

那麼,如何才能成為一個影響?

我已經在這個很長一段時間,但是,當我接觸到的人我還不知道,過程還是因為它是人誰是白手起家完全相同。 關鍵是要儘早並經常增值。

換句話說,從來沒有做到這一點:

這是所有關於建立關係和不斷求回報前增值長。 我個人認識很多人,你會認為“名牌”在我們這個行業。 他們知道可以找我幫忙,他們需要的任何時候,常常,當我聽到他們碰到的一個問題,我提供幫助。 這不是一個“做到這一點對我來說,我會為你做”的事情,它更順心的人在我的行業誰我經常工作的問題。 他們會為我做(沒有做過)相同。 我認識一些人十多年來不斷尋求幫忙之前,我已經知道了一些時間,但從來沒有要求任何東西。

這甚至適用於很多人誰在技術上是我的競爭對手。 去年我採訪Webcology,我和兩位主持人,戴夫·戴維斯和吉姆之間Hedger來,有上顯示三個不同的數字營銷機構。

在一個行業,人們談論的,所以如果你成為被稱為一個真正的人誰總是試圖增加價值,你會得到很多更遠的速度快了很多。 另外,它是做正確的事情,它讓你感覺良好呢。

現在,讓我們坐下來詳細...

第一步是創建你佩服影響力和尊重的名單 - 不只是看他們的觀眾規模。 選擇有影響力的誰是與您的目標市場和誰分享看法與你相似。

接下來,跟著他們 - 而不是在一個令人毛骨悚然的方式。 訂閱他們的博客和電子郵件通訊。 按照他們的Facebook,微博,Instagram的和其他社交網絡。 如果你想成為徹底的,你甚至可以建立一個谷歌新聞快訊兩個他們的姓名和公司名稱。

然後開始吸引他們。 如果它們共享一塊內容你認為你的觀眾會發現有價值的,分享。 鼓勵你的觀眾跟著他們。 問他們問題,並回答他們的。 成為第一個發布在他們的博客文章是值得評論(不是“尼斯後!”或任何其他這樣的廢話)。 鏈接到自己的崗位從您自己的。

我想你應該已經明白了。

一旦你確定你的清單上的影響力有關係,你可以建立一個新的列表,一切重新開始這個過程,而是繼續培育老關係了。 重要的是要記住不要看你的影響力名單上就像被勾掉一個目標是非常重要的。 當你想他們從事與您分享您的內容,如果這是你唯一的目標,不要浪費自己的時間或你自己的。 人們會意識到你正在使用它們,這將會傷害雙方的個人和公司品牌。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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