消費群體試圖搶占行為定向移動廣告

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該數字民主中心和美國公共利益研究集團,發起了FTC的調查“行為廣告”網上同組,有“修正他們的投訴”與FTC延伸到移動廣告。 按照50 +頁文檔昨天提交:

前右委託的眼睛,許多相同的消費者數據的收集,分析,並提高在更“傳統”的網絡世界關注行為定位技術已有意進入移動市場。 移動行業已經建立了廣泛的計劃和技術,以幫助確定其稱為“用戶之旅”,通過“手機上網。”許多手機商家都渴望利用他們正確地感知由趁勢向目標消費者一個獨特的機會我們與這些極其普及型設備的高度個人化的關係,挑起立即消費者的反應。 聯邦貿易委員會,迄今未能解決隱私和消費者的福利,包括兒童,青少年和多元文化社區,體現在行業所稱其為目標的唯一威脅“移動營銷生態系統。”

這種投訴的目的,本質上,搶占行為定位和分析的發展,手機廣告。 它要求的調查和“關注的五區”的潛在規定:

  • 行為定位
  • 基於地理位置定位
  • 用戶跟踪/移動分析
  • 受眾細分
  • 數據挖掘

投訴的“誰是誰”的移動營銷行業的,理由是原始設備製造商,廣告網絡和搜索引擎公司的東西。 隨著行為定位外,其他四類負責種植對移動廣告的發展可以說是至關重要的。

邁克Wehrs,移動營銷協會剛剛上任的頭,只好投訴測量的反應和被引述說,“這個行業需要追究責任的行為負責任。 如果行業不行為負責,需要有一個升級路徑。 但我認為,我們已經表明,我們負責任地行事。“

該MMA在歷史上一直非常謹慎地建立和主張是銘記消費者隱私最佳實踐。 美國運營商也一直很保護消費者的隱私。 大部分文件中指定的移動網絡和營銷公司的公開聲明也承認,保護隱私,並獲得“選入”接受移動廣告的重要性。 但是在手機上開放互聯網接入的增長是較為複雜的,因為移動設備和PC成為在這種情況下不太區分。 事實上,看來消費群體正在試圖獲得的行為目標和分析在桌面和移動統一規定。

消費者,尤其是最常見和最從事移動互聯網用戶,在其移動設備上的廣告和優惠越來越有興趣,如果這些廣告是“有關部門”和/或周圍有收到什麼樣的廣告內置控件。 由於這種不斷增長的消費的接受移動廣告的幾個例子只是一個,以下是關於“當地提供了”調查數據顯示:

作品研究,2008(N = 789美國手機用戶)

作為MMA首席Wehrs的意見表明,需要平衡和“負責任”的辦法,防止客戶濫用。 但是,總的來說,移動廣告行業已經更加尊重和謹慎消費者隱私比有其PC先人。


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