為什麼你不看“世界杯”的廣告在谷歌

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世界杯谷歌搜索量

一個谷歌趨勢圖顯示,搜索量巨大的尖峰在多年的比賽舉行“世界杯”。

谷歌是一個搜索量圍困的來自足球(又名足球)的風口浪尖球迷2014年FIFA世界杯™的臨近。 看看谷歌趨勢數據表明,我們處於上升階段時,比賽開始6月12日,根據前兩次在世界杯舉行的卷,在2006年和2010年是谷歌可以期待。

什麼可能會讓你大吃一驚的是這一切的“世界杯”感興趣的搜索結果將在很大程度上免費在Google.com上的廣告。

國際足聯,這在世界杯上把每四年有條款,包括“世界杯”,“FIFA”,“COPA 2014”,甚至“2014年巴西”商標或知識產權保護的組織。 搜索“巴西2014年,”你不會從公司賣票,旅遊包,甚至是國際足聯授權的襯衫看到廣告。

相反,你會看到谷歌調用一個單一框,在這個點提供了一個在一覽圖即將開始的比賽,球隊團體,遊戲支架的破敗,並FIFA.com鏈接

谷歌世界杯搜索結果

谷歌已經在AdWords廣告中使用商標的刺痛幾次。 谷歌目前在AdWords廣告系列使用第三方商標政策允許廣告商投標他人註冊商標的關鍵字,但不允許在廣告文字中使用這些術語。 但是,越來越多谷歌已經出現在所有的搜索第三方商標術語封鎖的廣告。 這項政策是不會比大型活動如世界杯,奧運會,超級碗,NBA季后賽和斯坦利杯的搜索結果更加明顯。

這些組織都警惕地保護自己的商標,和谷歌經常會出現超出走在保持廣告出現在搜索結果的更廣泛的陣列比似乎有必要。 例如,搜索“世界杯結果”和“什麼時候在世界杯開始”在這個時候沒有廣告。

官方贊助商往往由組織批准的豁免,很象品牌授權允許經銷商使用其商標的AdWords廣告。 可口可樂是世界杯的贊助商,其廣告被發現在用戶搜索“世界杯比賽”。

世界杯贊助商可口可樂的AdWords

有廣告商的漏洞,但是。 演示購物意向的搜索幾乎總是顯示廣告。 代理商可以在典當像“世界杯齒輪”搜索字詞的FIFA授權的商品。

谷歌SERP世界杯齒輪

而且,雖然你不會看到的“2014年巴西”的廣告,用戶試圖找出正在玩的遊戲會看到關於“世界杯在哪裡巴西”的搜索廣告。 這種奇特的組合昨天這個搜索上露面。 (KOHLS'廣告的大標題是“巴西世界杯主辦城市”是特別奇怪。)

谷歌SERP世界杯,其中在巴西的廣告

你可能已經在這兩個搜索結果中發現了國際足聯的自己的廣告。 FIFA就可以聲稱自身的商標術語,但到目前為止,是選擇讓單一框主導的結果。 當世界杯開杆,我們可能會看到FIFA擴大其廣告活動,我們很可能會看到更多的官方贊助商衝高他們的廣告。 希望得到在世界杯上的動作其他廣告客戶,但是,必須發揮創意與他們的關鍵字列表,以擊敗了單一框和周圍谷歌慷慨的商標保護得到。


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