中谷歌早期影響增加更多的廣告投放到移動養老金計劃

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移動智能手機-SS-1920

已經有,谷歌最近更新了移動搜索房源越來越包括三個文字廣告,而不是兩個頁面的頂部某些搜索查詢報告。 通過分析梅克爾| RKG數據,我們已經能夠證實這一變化,並看看有什麼變化可能意味著搜索廣告客戶。

儘管谷歌已經表示,在過去三個文字廣告,看來三廣告格式已經成為過去幾週更為普遍。

以在野外一看,我們發現的三個文字廣告表現的例子,通過下面的截圖為證。

電話截圖 - 谷歌三文字廣告

看著在幾十個廣告商的數據,這種變化似乎已經影響到付費搜索性能,最終可能會導致廣告手機流量顯著上升對許多廣告客戶。

印象浪湧由於平均更遠的位置向下移動頁面

從歷史上看,在手機上的搜索已經產生通常只有兩個文本廣告,與產品詳情廣告(PLA)轉盤表現的可能性,也是如此。

其結果是,它已經更具競爭力拿到結果的第一頁上的電話比在桌面上的搜索和廣告的點擊率是在手機上要高得多,因為用戶有較少的可供選擇的方案。

憑藉多一個的廣告在網頁上展示,廣告主站在收到關於手機的曝光。 展望數據,中位數廣告客戶已經看到了手機廣告印象在過去的幾個星期相當顯著上升。

這種增長似乎觀察到桌面設備或平板電腦的印象中沒有相應增加時,在6月下旬/七月初開始,在同一時間。

谷歌 - 非品牌文字廣告印象

如果這些曝光在新崛起的第三位出現在網頁的下方,我們預計平均倉位更遠倒下的頁面。

同樣,我們看到的只是,隨著手機平均更遠的位置向下移動頁面,而台式機和平板電腦設備的平均倉位表明過去幾個星期沒有這樣的趨勢。

請注意,增加標準化的平均位置表示向下移動的平均曝光的頁面。

谷歌 - 非品牌文字廣告的平均位置

在手機的平均位置的轉變是相當小(約一位置的十分之一)迄今為止,但自6月下旬相對於過去的變化在電話平均位置已經移動了不少。

再加上文字廣告展示的同步增長,數據似乎與谷歌的不斷推出三個文字廣告,而不是兩個為某些查詢的故事來排隊。

文字廣告不會出現被解放軍食屍印象

所生產上述三種文字的廣告截圖,[山貓小車護膚]查詢,也還是會產生PLA旋轉木馬,有兩個文字廣告,一些手機搜索一起:

電話截圖 - 谷歌,二,文字廣告-PLA傳送帶

因此,看來當顯示第三個文本廣告,它需要解放軍旋轉木馬,這是當只有兩個文字廣告顯示的位置。 因此,三個文字廣告體驗一個潛在的影響將是對手機在解放軍印象的下降。

以看看谷歌解放軍數據,但是,我們可以看到有許多人在手機的印象,在過去幾個星期沒有下降; 它出現在四月以來解放軍的印象,因為增加的文字廣告的趨勢已經開始只是加速。

谷歌-PLA-印象

由於在文字廣告展示的增加已經到來,只有很輕微的運動在下降中位數客戶平均位置的頁面,但我們所看到的文字廣告展示解放軍的印象非常大的增長,這些趨勢可能不完全的第三個廣告出現在某些搜索結果。

谷歌也可以是顯示廣告,文字和PLA,用於搜索在一般手機更大的份額。

當然,越來越多的搜索是在移動設備上每天都發生,而且我們希望在手機上的廣告展示隨時間而增加。 然而,對電話在解放軍的增加和文字廣告展示的意義表明不是用戶行為的原因以外的東西。

這將是形成鮮明對比,在印象明顯下降的台式電腦,其梅克爾| RKG已經報告了一段時間。

這一直伴隨著暴漲的第一頁最低出價估計由谷歌提供的文字廣告,強勁增長在中國共產黨的品牌和非品牌關鍵字,然後點擊不斷下滑。

我們可能會看到出現在手機上正好相反趨勢,本次更新的結果。

每次點擊費用將會如何行動?

作為第三位置現在得到廣告商以比前兩名的位置被要求較低的CPC為爭取點擊的能力,這可能使在未來的手機文字廣告的每次點擊成本下降的壓力。

到目前為止,我們已經看到相對於那些之前在展示次數和平均倉位的變化觀察手機的每次點擊費用很少的運動。

這個變化會影響移動和桌面的每次點擊費用之間的差距將取決於查詢最有可能觸發三個文本廣告展示。 我們最新的季度數字營銷報告顯示,手機的每次點擊成本比第二季度台式機的每次點擊費用低58%。

RKG-q2-2015付費搜索的移動-VS-桌面CPC

這一數字可能向上或向下移動的依賴相對被允許顯示三個文字廣告的查詢的台式機的平均手機中共中央關於Q3。

如果查詢具有較高的相對台式機比一般的手機黨,差距實際上可能保持不變或變小,儘管在第三位置的新放置的廣告點擊將產生較低的CPC比點擊前兩個廣告。

如果幾乎所有的疑問開始出現三個文字廣告,我們希望在中國共產黨的差距變得越來越大,在其他變量不變。

手機流量音量升高作為轉換率持穩

毫不奇怪,印象中的增加導致從手機廣告的點擊數也相應增加:

谷歌 - 非品牌文字廣告點擊

雖然手機轉化率相對於今年四月初下跌,在過去的幾週內點擊的上揚似乎並沒有導致從五月下旬/六月初所觀察到的轉換率任何真正的變化。

谷歌 - 非品牌文字廣告的轉換率

啟示自然流量

我們的Q2數據從手機訪問有機顯示44%去年同期增長,佔大部分的12%,總有機訪問的增長。

RKG-q2-2015有機生長

從兩到三個擴展文字廣告的數量可能會減緩,第三季度在手機上訪問有機物,這反過來可能會降低整體的有機訪問增長率的增長速度。

再次,這是被顯示在台式計算機上,這有助於通過從負桌面有機訪問移動到正增長到抬高整體有機增長的從更少的廣告來的影響正好相反。

結論

從過去的幾個星期付費搜索數據似乎備份,谷歌為搜索推出三個文本廣告在那裡曾經只有兩部手機索賠。

這將導致從手機來付費搜索流量更大的份額,尤其是在一個事實,即更少的廣告顯示在桌面上的光。

然而,網站也可能會看到更少的有機交通為一體的第三個廣告佔用額外的房地產頁面上的結果。 這會不會失去對誰長期哀嘆谷歌的舉動直接搜索廣告流量SEO的,到谷歌擁有的屬性或直接找到了結果頁面上的答案。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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