四種方法可以得到好處使用AdWords腳本

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保存最好的秘密節省時間,提高結果在AdWords中很可能是AdWords指令,一個輕量級的自動化工具比標準接口和AdWords編輯器更容易比API使用,但功能更強大。

作為高度,因為我覺得AdWords界面的(我幫助建立它10年,畢竟),當我最近開始與大廣告主的帳戶工作時,我發現自己在如何手工的,重複的沮喪,並減緩它是生成自定義報告和我的發現行為。

該API可以讓我自動到我的心臟的內容,但入門意味著等待谷歌來審查我的應用程序訪問,然後與工程師合作,建立所需的功能。 我想要的東西,會讓我更加高效向右走,所以我把到AdWords腳本。

AdWords的腳本有幾個主要優勢

  • 就像谷歌Apps腳本時,他們使用JavaScript,這是簡單易學,具有海量的免費支持和在線文檔語言
  • 他們配備的擺內置函數與像帳戶,廣告活動,廣告組,關鍵字和廣告共同的結構元素進行交互,所以你並不需要花時間搞清楚如何寫這個代碼,你可以只專注在加入你的業務邏輯
  • 腳本可以計劃自動運行,盡可能多小時或少每月一次,從而能夠頻繁的任務自動化
  • 他們可以很容易與其他谷歌服務,例如Gmail或電子表格使其易於創建符合您需要的工作流程整合

如果你擔心創建AdWords腳本會太硬,不要害怕! 谷歌已經列入他們的文檔中的幾個功能齊全的腳本和其中的一些甚至可能是你的問題一個完整的解決方案。

我能得到通過進行小的調整,以示例腳本,並慢慢學習全方位的能力開始。 看看如何需要從谷歌這個例子中,以提高成效良好的關鍵字競價的幾行代碼:

AdWords的腳本示例

提高關鍵字出價的示例代碼

這個例子沒有做任何事情,你不能與自動規則,實現所以這裡是腳本讓你去超出AdWords用戶界面的標準功能的幾種方法:

  • 電子郵件每當腳本的分析揭示了一個新的機會建議的行動項目清單。 例如,當發現廣告組只有一個廣告變體,電子郵件負責,他們應該測試這些廣告組中另一個變化廣告文字的人。
  • 將數據添加到谷歌電子表格其中其摻入了一些自己的業務邏輯。 例如,基於投資回報率目標,創建一個電子表格,突出紅色表現不佳的廣告組,並從最大對其進行排序,以最小的機會。

下面是我通過AdWords腳本解決的問題多了一些詳細的例子。

1.創造了歷史最高質量分數報告

問題:

如果你要設法提高質量得分(QS)的帳戶,有你需要的是AdWords報告不給你兩件事情:一個方法來監測進展情況的方式來優先考慮哪些關鍵字,廣告,和廣告組優先。 通常情況下,解決這種類型的問題時,它涉及大量的手動創建的樞軸表。

解:

建立AdWords腳本,在帳戶通過每個關鍵字的步驟,並收集相關QS和印象中的數據。 (附註:如果一個帳戶有太多的關鍵字,使腳本超時,限制它只看量最高的廣告活動。)

一旦你把所有的關鍵字數據,用它來計算每個廣告組以及賬戶級別QS曝光加權QS值。

下面是數學的一個簡單的例子來獲取廣告組的加權QS:確定到每一個關鍵字是什麼廣告群組的曝光次數百分比,然後由該關鍵字的QS乘這一點。 添加了所有的加權QS編號,以獲取廣告組級QS。

如何計算加權印象質量得分

如何計算加權印象質量得分

然後,該腳本的所有數據推到谷歌電子表格。 當您計劃每天都將運行,你將有QS的歷史記錄。 而且,只有少數的附加調整的腳本,您甚至可以說是一種優化總理候選人的廣告組的名稱。

歷史質量評分表

建立一個質量得分歷史圖表使用AdWords腳本

2.查找關鍵字效果不佳的一個優化後

問題

做一個帳戶重組後,你會想知道是否有正在執行比變化大不如前關鍵字。 由於這些關鍵字已經被轉移到新的廣告組,就很難使用AdWords界面,而無需不同的廣告組之間或沒有在電子表格中做了一大堆vlookups的來回跳躍,比較性能。

解決方案

而不是兩份報告手動匹配了行,我們的腳本會為我們。 告訴腳本的新廣告系列的名稱和舊運動和日期範圍,這比較指標。

然後它的資料,在選定的廣告活動的每個關鍵字的兩個指定日期範圍和資金的總和輸出到一個電子表格,您可以快速前和優化後,比較性能。

而不是它是一個苦差事,現在可以很容易地檢查在優化更加頻繁,以找出是否需要進一步調整。

3.自動化帳戶健康檢查

問題

這是新的一年的開始,你可能已經看到,現在建議是一個偉大的時間來檢查你的帳戶的健康的幾篇文章。 但是,為什麼每年做一次? 如果您主動管理自己的帳戶,也有可能是走出形狀的所有時間的部分,這將會是了解這些機會更頻繁有用。

解決方案

構建一個腳本,分析帳戶結構。 它一步一步地整個帳戶並計算關鍵字的各個關鍵字匹配類型的數量,廣告和廣告組。 根據您選擇,喜歡每個廣告組的最小和最大允許廣告文字觸發器,腳本發送有關落在這些界限之外的帳戶元素的自動電子郵件。 例如,當它發現有超過20個關鍵字的廣告組,發送一封電子郵件,提醒球隊這個分成多個廣告組。

4.自動化操作對於沒有大動作的存在

問題

當谷歌決定了廣告的成效,以及其他的變化,並開始為它服務少,我們想擺脫的廣告,並用新版本替換它來挑戰最好的廣告。 您可以通過尋找與每個廣告組中擔任百分比最低的廣告做到這一點。

不幸的是,沒有報告說,在整個帳戶只返回最差的,即使這個存在,你不會想刪除一個低性能的廣告,如果它是一個廣告組中的最後一個。

我們需要分析各個廣告組,並結合我們想要多少廣告,以保持每個廣告組中的某些業務邏輯的解決方案。

解決方案

建立通過分析所有的廣告變化“指標中放送百分比,點擊率和轉化率分別評估每一個廣告組的腳本。 刪除或暫停廣告比例最低服務但如果該廣告的表現其他變化的10%以內,而不是廣告是否有助於增加點擊或轉換的比預期的更大的數字。

當然,腳本也不能刪除廣告是否會保留廣告組沒有有效的廣告。 如果你想看看有什麼腳本將申請真正的改變之前做的,添加交換機來運行測試模式的腳本,它報告的是它會在更改前更改。

這些只是一小部分,我已經把AdWords指令在我帳戶的工作方式,讓我把重點放在不能自動化的東西。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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