最佳實踐對於谷歌增強網上活動

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SMX ADV零距離 如果你做任何的付費點擊市場營銷,你肯定知道是在2013年7月22日谷歌正在轉換所有AdWords從“傳統”到賬戶“增強”活動。 谷歌給帳戶所有者做出了更快的開關選項,但7月22日之後谷歌將作出這樣的轉變給你。 如果您想了解谷歌如何設想的過渡過程中,公司已經描述的AdWords官方博客,該計劃。

“增強”是一個旨在簡化廣告管理和幫助廣告商客戶在一個多設備,永遠在線,位置變化的世界的新的PPC系統,谷歌發言。 在2013年2月正式推出,谷歌的增強競選綱領已被描述為在付費廣告中最大的變化之一,因為AdWords的開始(雖然增加了顯示網絡很可能更大)。

據谷歌稱,新的增強型廣告活動功能將帶來一些有益的補充,以廣告客戶帳戶,其中包括:

多設備市場。 這可能是最大的新功能中,廣告客戶將能夠跟踪跨多個設備的轉換性能。 在移動廣告,導致在桌面上銷售的點擊就可以退回到移動點擊(假設訪問者登錄到谷歌兩台設備上)。 這種跨平台的支持將可用於手機,平板電腦和台式機的組合。

語境增強。 根據廣告時段,搜索位置和設備更新,更好的競價調整。 例如,在晚餐時間在你的餐廳廣告5數您的位置內移動遊客哄抬現在是可能的。

更好的測量。 在分析方面的進步將允許更好的分割和多設備市場跟踪。

這些新的增強功能來與增加的複雜性,使過渡所需的勞動時間,以及缺乏這些新功能將如何相互作用的歷史知識方面的代價。 此外,谷歌的AdWords之前的一些特徵(針對移動設備的廣告,例如)將不再予以支持。

PPC的最佳實踐在 SMX先進的增強型運動世界會議上,我們收到了現實世界的消息從正在擺脫遷移至加強版廣告在谷歌AdWords的戰壕上作出的過渡中遇到的問題報告和一些最佳做法平台。 聽力教訓,什麼其他的付費搜索從業者的工作是學習和避免決策失誤的好方法。 本文介紹了從會議的主要外賣和亮點。

論壇成員包括認證知識的布拉德·格迪斯,eSearchvision的本傑明VIGNERON和Hanapin市場的傑夫·艾倫。 由主持人馬特·範·瓦格納的帶領下,會議制定了案例研究和最佳實踐,學會了日期。 正如任何新的東西,我們完全有理由相信,谷歌將改進和增加功能(和修復bug)作為系統的成熟。

關鍵字級別出價修改所需

其中一個加強型廣告活動的新特點是採用了競價修飾符來影響位置,指定裝置(手機,平板電腦,台式機)和時間。 儘管這些修飾是有幫助的,需要更多的控制。 通過揚聲器一個常見的請求是為谷歌關鍵字級別添加出價係數。

由於缺乏在這個粒度級別出價係數會迫使一些廣告商開發創新的解決方法,責令他們想要的控制。 例如,本傑明VIGNERON推薦廣告主重新組織他們的賬戶隔離的頂部關鍵字在特定廣告組。 傑夫·艾倫呼應這一建議甚至提到,在某些情況下,他們創建的廣告組,為最大限度控制一個頂部的關鍵字。

告別行動專用廣告活動

推出加強型廣告活動之前,誰想要的廣告客戶僅達到移動用戶將創建特殊的移動設備的廣告系列是微調關鍵字,移動廣告和著陸頁的選擇移動用戶體驗。 遷移至加強版廣告消除了運行在移動設備的廣告系列的能力。

布拉德·格迪斯描述的增強型廣告系列和移動他的經驗。 他把那曾是舊系統下的所有移動13賬戶,在試圖回答這個問題,他們搬到了增強型廣告系列:“隨著最高出價流動改性劑和唯一的移動優先廣告,怎麼會增強活動影響註冊會計師”

為了驗證這一點,他所設定的出價移動修飾符+ 300%,並提出首選所有廣告移動(+ 300%是你可以為移動設備出價係數設置的最大值。谷歌將在移動設備-100競價調整極限%,或在-90%和+ 300%之間的範圍內)。 從理論上講,設定行動出價調節至+ 300%應該讓廣告在桌面上拍賣的競爭力,從而將大部分預算到移動拍賣。

發生了什麼? 在布拉德測試的13個賬戶中,結果證實,即使你設置了加強型廣告活動盡可能是針對移動設備的,你仍然會得到相當數量的廣告展示在桌面上的。 在布拉德的情況下,增強型廣告系列下,廣告的19%,顯示了在桌面上和81%,顯示了在移動設備上。

從移動案例研究的另一個重要收穫是,手機優化的廣告顯示給桌面用戶每受影響收購的成本。 在案例研究中,CPA強化廣告活動下出手了。 對於舊版廣告註冊會計師已經$ 23 在布拉德的案例研究,強化廣告活動下,因為移動設備優化的廣告現在都在桌面上顯示,註冊會計師衝高至114 $的桌面。

圖形顯示CPA秒殺活動後,移動到增強

CPA的變化移動Mobile的唯一遺產,以增強運動後

與移動的案例研究中汲取的另一個教訓是確認有沒有這樣的事,作為一個移動設備的廣告系列了,即使你在極端的移動範圍設定的出價調節係數。 如果你的公司是基於手機,你都做了廣泛的測試,並在您的移動網站優化,你現在必須把你學到的知識,並將其應用於回桌面體驗。 即使基於手機公司需要擔心桌面上的用戶體驗,或具有較高的會計師事務所受到影響。

對於移動設備的廣告系列的廣告客戶仍然在舊系統不知道什麼時候他們應該花了一大筆錢,布拉德說,他的離開下的舊版廣告他的超級顆粒狀移動帳戶,直到他移動它們。

使用出價修改隨著小心

發言者建議使用出價調節係數謹慎和認真監督賬戶。 傑夫·艾倫警告說,他的案例研究發現,出價調節係數,導致CPA秒殺高位置的關鍵字。

例如,他描述了一個客戶的網站,應該是為增強活動的理想人選,但它經歷不到理想的結果,當客戶端實際上轉變過來。 在這種情況下,客戶機是非常位置特異性的,移動優化和使用設置時段。

當它們移動的運動,以增強模式,它們調整出價改性劑,以最接近的半徑為高(+ 20%)。 對於最遠半徑便將-5%的調整。 在移動出價乘數,他們把30%(這是基於平均移動到桌面CPA方差)。 之後,此舉增強,註冊會計師對移動股價上漲了25%! 計算機和平板電腦註冊會計師保持不變。

最令人不安的結果是這樣的:即使他們已經調升最接近的半徑投標,沒有額外的線索。 由於這是一個落後一步顯著,他們刪除了所有出價調節係數。 有趣的是,他們確實在此之後,CPA下降了28%。

對於一個學習曲線,你進入使用了競價修飾符,與您的增強做好準備運動,他們並不總是達到預期效果。 要複雜進一步,你可以設置多個出價調節係數和谷歌可以將它們組合起來。 具體來說谷歌說,“當你設定在廣告活動中多項出價調整,這些調整相乘,以確定最終出價調整。”

從更積極的方面,本喜歡的位置出價調節係數,並呼籲他們升級到加強版廣告系列的最佳效益。 出價調節係數,可以很容易地通過位置非常詳細應用。 本已闡述了這一地域分割最近的一篇文章中使用位置競價修飾符

更加細分和更多廣告群組]

谷歌已經吹捧增強型廣告系列為更精簡,所以這是一個有點諷刺意味的是,在該會議上討論的最佳做法之一是建議創造更多的細分,在加強型廣告活動不會少。 本VIGNERON和傑夫 - 阿倫都建議您隔離在特定的廣告組頂部關鍵字編輯和競價優化的目的。

由於谷歌目前不提供關鍵字級出價調節係數,許多建議的解決方法有以創造更多的細分和更多的廣告組以創建更精細的控制做的。 這樣的活動會增加管理帳戶的複雜性,是不是適合於規模在大型帳戶的解決方案。

廣告組級附加鏈接

其中新增加谷歌的加強型廣告活動的是在廣告組一級添加附加鏈接的選項。 在舊版廣告網站連結,只能在廣告系列級別使用。

布拉德·格迪斯評論說,雖然這個功能是很好的,它不能很好地支持。 用戶界面來設置和管理網站連結需要改進。 布拉德的願望清單將是谷歌為這將提高創建網站鏈接的可用性,並使其更具可擴展性的網站鏈接提供的AdWords編輯器的支持。

在使用網站連結布拉德的臨別贈言是不是發瘋他們直到谷歌為他們提供了更多的用戶支持。 由於該網站的鏈接只顯示在頂部的廣告,他建議你只建立網站鏈接您的最佳廣告,不是在廣告活動中的所有廣告。 布拉德最近發表的描述測試廣告組級附加鏈接,他的案例研究結果的文章。

期待一個學習曲線

有一種普遍的感覺,此舉為加強型廣告可能會導致更少的成本效益的廣告活動,至少在最初階段。 在許多性能的降低將是學習新系統的插件和奏的結果。

傑夫·艾倫描述了他的公司的經驗移動傳統活動,以增強其差異。 在30天的時間內,他們看著50客戶帳戶的結果與超過100萬$,總支出。 他們的行動曝光上漲了9%,而點擊次數增長了45%。 平板電腦展示次數增長了48%,而對於平板電腦點擊上漲45%。 電腦的印象僅上漲5%和點擊下降 13%。

壞消息是,每次採集(CPA),在PPC中最重要的指標之一,成本上漲在所有設備上。 具體地說,桌面遞送CPA上升了12%,流動每次上升40%,片劑CPA上升13%。 這些都是對於PPC從業者試圖運行成本效益的活動可怕的數字。

現在回顧傑夫·艾倫的介紹:

[SlideShare上的id = 23069240&DOC = allenjeff-enhancedcampaigns-smxadv-130616133741-phpapp01]

最終外賣

在問答時間,發言者問提一些廣告商應該牢記,因為他們過渡到增強型廣告系列。 本傑明VIGNERON先去了,說由設備要記得跟踪,以幫助了解性能是非常重要的。

傑夫艾倫提到,因為增強的廣告活動更複雜和(至少在開始時)不執行以及傳統的廣告活動,他們發現他們的預算移離谷歌至Facebook,冰和其它信道。 如果希望更多的廣告客戶與他們的支票簿談到,谷歌將實現更多的在增強運動所要求的變化。

布拉德的最終意見是,以確保您使用的是足夠的粒度正確的數據,以做出正確的決定。 隨著出價調節係數相結合的輸入,很容易使信息有錯的決定。 他告誡說,你必須要小心,以得出結論之前,真正了解情況。 布拉德警告說,有時使用AdWords的數據可以是膚淺的,不準確的。 他建議一個更好的做法是把重點放在使用谷歌Analytics(分析)自定義報告,分析數據(而不僅僅是AdWords工具)。

最後,主持人馬特·範·瓦格納提醒大家,谷歌將開始帳戶轉換為使用增強的7月22日的過渡,但是,谷歌可以控制過渡的步伐。 如果谷歌是通過有增強型廣告系列重大問題的社交媒體渠道獲取的信號,那麼他們可能會影響到減速的過渡。 馬特建議,如果你發現在轉換過程中的干擾問題,使用#SlowDownGoogle通過社交媒體來試圖影響增強活動的谷歌的轉換速度。

時間在流逝。 加強型廣告活動將很快成為現實。 如果你還沒有轉移到已經增強,把規劃在一起,使您的轉換盡可能順利。 正如本傑明·富蘭克林明智地說,“由於沒有準備,你準備失敗。”


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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