如何搜索定位踢入門綱領性營銷革命

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時髦詞語與否,“方案營銷”在這裡停留。 誰已經接受了它的集體管理組織基本上都找到了自己的支出更有效率,他們的目標是更準確,他們的客戶更快樂,他們有聞所未聞的只是幾年前的見解。 但是,方案營銷有一個驚人的開始,在未來的一部分,從搜索定位的世界。

程序化營銷

尚戈提供圖片

讓我們備份一點點,通過解釋2013年最大的流行語之一開始:大數據。 “大數據”僅僅意味著很多很多,它位於不同的地方,因此很難使用的數據。 更簡單地說,這意味著更多的數據比你在你的營銷之前使用。

為什麼你要在乎? 好了,更多的數據讓你更聰明,更聰明的是讓你做出誰以什麼樣的價格目標,當對其進行定位,並(在這種實時競價媒體世界)更好的決策。

所以,你已經有了大數據,但很難使用 - 這就是在編程方案營銷的步驟是指方法和工具,使所有的那個可愛的數據可操作。

當我們開始尚戈,它與早期的眼光把程序給所有的營銷。 媒體交流才剛剛開始出現,所以我們有訪問目標即是相關的個人。

但是,我們需要決定是哪個數據集,我們可以把重點放在削減我們的牙齒。 我們沒有做的事情簡單的方法的歷史,所以我們拋向深結相當於是挑大的數據集,我們可以找到。

搜索定位開始活躍

本網站的觀眾就知道比大多數,有一些數據集比對個人的主要引擎,每天做搜索的更大的,和規模的想法,我們有億萬這些事件的 - 超過雅虎 和Bing每月結合。

搜索數據也有一個生命週期價值; 這些數據可能會降低速度快,有時成為數天或數小時內完全無用,這取決於你使用的是它為業。

所以。 這聽起來像一個有趣的挑戰。 :)

當一個品牌想要找到使用搜索定位的新客戶,他們編譯他們有興趣,並與他們的展示廣告的創意發送過來的關鍵詞列表。

這些術語然後在“活”的系統暫停,等待來匹配誰已經搜查這些條款的個人。 當涉及到勘探的新用戶,它是很難被擊敗的目標只是手養殖戶已經表示,他們希望你有什麼!

該技術使這一切發生成為著名的PMP,或方案營銷平台,而這樣的系統允許的規則寫入已婚不同的數據集,共同創造一個輸出,如相關的廣告。

執行示例

大多數營銷人員使用搜索定位直接回應,測量在ROI(投資回報),CPA(每次獲得費用)或投資報酬率(廣告支出回報率)的基礎上。 他們把媒體美元,並期望一定的收益水平。 它要求強烈,動手在關鍵字級優化。

作為一個例子,存在使用搜索定位為常綠戰術百貨公司。 他們的目標關鍵字,如“新鞋”,“禮服銷售”和“服裝優惠券”發現,在市場上現在的新客戶。 他們還針對品牌的關鍵字,這與他們在商店進行捕捉來自誰不知道他們是為這些項目源個人元服裝標籤。 最後,他們使用競爭對手的品牌條款conquesting新幣。

對於旅行的例子,想想有人像一個汽車租賃公司。 當更好地瞄準別人比,當他們對自己即將到來的目的地,他們的航班或者是他們的酒店搜索信息?

除了直接回應

最近,營銷人員開始認識到方案營銷的價值產生“品牌的知名度,”一個典型的昂貴,而且往往是模糊的方法。 他們的理解是這樣的方法可以去除浪費,甚至使他們的美元更加高效。

包裝消費品(CPG)品牌採用程序化的營銷,與像凱洛格的是海報孩子在同行業企業中位居首位; 他們充分利用這些數據來確定更準確的受眾。

想像一下,一個新的生物降解尿布產品。 如今,製造商正在尋求基於標準,比如客戶“的女性,兩個孩子在家裡,中等家庭收入。”這一套標準是好的 ,但很浪費,因為不是所有的這些人關心不夠有關氣候變化的花產品上的額外的美元。

明天,這些品牌將充分利用意圖信號,如“關心環境”,“期待一個嬰兒,”和“兒童玩具讀取有關BPA” - 突然間,他們花費少,都更快速,更便宜比找到合適的人之前。

編程無處不在

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尚戈提供圖片

這是未來真正讓我興奮,雖然。 我們花了很多時間談論展示廣告,移動和視頻; 而我們與FBX集成(現在Facebook的新聞源搜索數據),我們甚至談論社會。

但對於外的家(OOH)廣告,電視,廣播等? 又是怎麼回事我們所看到的增強現實到來的未來,谷歌眼鏡,誰知道別的嗎? 所有這些環境的將是可取的營銷,而“正確的地方”的想法會變得非常複雜的確。

想想 - 你想針對一個媽媽誰在乎與可生物降解尿布環境問題 - 當你做了嗎? 在她的方式,通過她的玻璃工作,在她的數字廣播在她的辦公桌,在廣告牌上,她拉進超市停車場,她的孩子的學校外面等候的同時,收集他們...?

這樣的決策需要大量的數據,並要求編程系統,可以找到它,處理它,並使它可操作的。 我們在那將要來臨的革命的猜測似乎是正確的。 對於上世紀80年代的孩子們:“我喜歡當一個計劃走到一起!”


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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