如何使用AdWords廣泛匹配修飾符:一個MallowMayhem例

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所以,你認為你創建了一個覆蓋所有鹼基A系列結構。 您加入廣泛,詞組和完全匹配關鍵字用不同的關鍵字根定義有意義的廣告群組。 您有利用這些核心詞在點擊率和轉化率是重要的推動廣告文案,並有針對性的目標網頁相匹配。 而你已經使用廣泛匹配修飾符,對吧?

讓我們來看看在使用廣泛匹配修飾符如何與一個假想的公司,MallowMayhem格式化的一些實際的例子。 我們將建立在以前的搜索引擎土地的貢獻。 如果你是一個普通的搜索引擎土地的讀者,這些可能是你熟悉的已經:

  • 如何獲得控制您的廣泛匹配關鍵字
  • 白日夢付費搜索:關於如何密閉的廣告組?

下面是谷歌AdWords幫助中心文件參考:

  • http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=175280
AdWords廣泛匹配修飾符幫助

AdWords廣泛匹配修飾符幫助文檔

設置你的目光投向了目標

為了說明起見,我們將與名為MallowMayhem一個虛構的公司工作。 MallowMayhem賣棉花糖射擊槍。 這是一個直接反應廣告系列中的轉換,體積和保證金超過CTR國王和花費。 MallowMayhem客戶都相當了解。

他們店根據不同類型的槍:槍,弩,和獵槍。 幸運的是,MallowMayhem尚未開發的棉花糖步槍。 全國各地S'mores營火會繼續在相對安全。

正如預期的那樣,對我們的品牌搜索字詞(如:MallowMayhem)將大於通用術語較好(如:棉花糖射手),特別是當品牌在廣告文字增強。

此外,對於特定類型的槍轉換搜索與廣告和著陸頁突出槍模型,而不是單純的品牌更好。 所以,如果搜索指示槍模型,我們應該與模型廣告定位和目標網頁。 如果沒有,那麼我們就默認為只針對品牌和指揮交通的主頁。

以下是我們在這個帳戶的廣告群組的基本結構:

    • 品牌(MallowMayem)
    • 品牌(MallowMayem)+類型(槍)
    • 品牌(MallowMayem)+型(弩)
    • 品牌(MallowMayem)+型(霰彈槍)
  • 類型
    • 類型(槍)
    • 類型(弩)
    • 類型(霰彈槍)

這應該給我們適合我們的這篇文章目的的基本結構。

時間加載了廣泛匹配修飾符

通過附加new修飾符“+”個人令牌中的關鍵字詞組,我們可以通知谷歌,我們有一個“+”(或非常接近的變體)指定的標記必須出現在查詢,而其他詞可以廣泛匹配照常。 在實踐中,它看起來像這樣:

 MallowMayehm +槍 

這個關鍵字將匹配搜索:

 MallowMayehm槍 

不會匹配搜索:

 MallowMayehm手槍 

這就是我們想要的!

以一個遠一點,很多廣告主承擔的AdWords始終會選擇最匹配的廣告組。 他們不!

AdWords有什麼對分解到基本上是最高出價*質量得分(把它當做自己的預期回報)一個強烈的偏見。 他們還隨機為了收集數據,使他們能夠不斷優化混為一談。 所以基本上你的任何廣告組的數量可以起到用於搜索“MallowMayhem弩。”

這裡是廣泛匹配修飾符派上用場了。

通過使用:

 MallowMayehm +槍 

AdWords 不會匹配

 MallowMayehm弩 

它也將匹配關於我們的任何其他類型的。 它只會匹配槍(和非常緊密變體)。

一個注緊密變體

廣泛匹配修飾符是不是文字精確匹配。 這讓像奇異緊密變體與複數,詞幹。

例如,關鍵字標記“+炮”將匹配搜索“槍”和“開槍。”它不會像匹配的同義詞“步槍”。

總之,我們可以認為廣泛匹配修飾符作為混合那裡是嵌入在一個廣泛匹配詞組一個更精確的匹配。 它可以讚揚強烈的負面匹配策略,可以幫助讓您的廣告群組更加“密不透風”。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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