洞察全球搜索營銷先鋒巴里·勞埃德

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如果你想學習最佳實踐為擴大搜索營銷活動的國際舞台上,問的最佳人選是誰的人一直在那裡,做了它,並得到了T卹。 在跨國搜索引擎營銷的情況下,微通道技術的巴里·勞埃德(又名MakeMeTop)有一個完整的衣櫥滿T卹。 對於只是你能說出的任何地方,他一直在那裡,在全國擁有客戶端,可以指向你必看的景點和酒吧。

輝煌的化學工程師的一名英國出生的兒子,巴里今天的公司運行競價管理工具,並在大約130個國家的機構跟踪。 他已經在搜索引擎營銷,因為谷歌成立之前,並開始了作為原本的搜索引擎優化公司之一,和他對SEO的聲譽仍然一直延續到今天。 但他的歷史,作為一個程序員可以追溯到方式超越了網絡,互聯網和搜索。 在國際上,他一直住在美國,非洲,遠東,英國和加拿大。 他現在住在愛爾蘭“,因為它讓我想起了英國的時候我還是個孩子。”他無處不在努力從伊朗到印度到俄羅斯到台灣。

我與巴里最近看到倒在貝爾法斯特獲得這可能會引導搜索營銷全球成功的見解。 接下來是我們的視頻訪談摘錄 - 如果你願意看整個事情只是向下滾動到頁面的底部,然後單擊“播放”按鈕。

我們不是在堪薩斯更多,托托

從綠野仙踪報價,巴里強調,生活和文化是不同的市場上市。 “這不是堪薩斯州,多蘿西”在我們的採訪作物了無數次。 但是,他的第一個關鍵技巧是真正關心不會離開堪薩斯擺在首位,但在進入新市場前,後退一步。 “請確保您有到位的基礎設施,以適當的服務在市場上你將目標瞄準了服務和產品。 這是只有這樣,你可以去,其上有思維在市場的正確的語言和成語的網頁到你賣其中的第二階段“。

有尊重市場

“最常見的錯誤是人們沒有想到它通過適當的。 他們將使用一個翻譯一樣Babelfish平台去翻譯英語頁面到他們的想法是,他們的目標語言的近似值。 他們去和做同樣的事情與他們的廣告內容和廣告,這並不奇怪不與銷售和轉化不堪重負“。

多年來,巴里已經與遠東地區有著密切的關係,花費相當多的時間在那裡。 他與中國領先的搜索引擎百度,包括一些聯合開發計劃,他保持非常貼近他的胸膛緊密合作。 你得到的是東方的影響力塑造巴里的建議根本,印象“它真的可以歸結到一個本質的東西,那就是具有他們進入市場尊重的人。”巴里還援引IBM作為一個例子組織,研究市場,甚至巧妙改變產品名稱,必要時,以滿足當地市場需求。

他建議你把自己放在客戶的立場,“想像一下,你是從含有趣的雙關語非英語環境中查看網頁。 你會從他們那裡購買東西嗎?“

確保你的工具,在不同地區工作

不要忘記檢查工具包,“屢試不爽工具可能無法在你進入該國的工作,”他補充道。 “這完全是因為結構已經進行了一個特定的環境,它可能不會在其他領域的工作。”這顯然是點滴的大數據分析中這種技術差距和投標管理供應商,其鼓勵巴里和團隊去推出自己的系統,建設的能力,從一開始就同時處理多種貨幣和雙字節字符。 粗略地把每個英文字符一個字符等於一個字節,中國至少需要兩個字節或按中國字符用兩個英文字符的功能。 後果? “你開始移動到其他類型的字符,如中國或日本的那一刻,這是非常困難的這兩種結構結合在一起,在你的數據庫,並將它的功能。 我們建立了我們在第一天軟件將不得不與任何字符集的任何地方工作的能力。“

貨幣和新興市場

巴里認為,應對新興市場的最令人沮喪的和具有挑戰性的方面就是金錢。 “我們在俄羅斯的子公司,你會覺得這是一件簡單的事發歐元或美元向俄羅斯支付的工資。 它不能這樣做。 合同必須要進入,與內政部簽署了一個協議,有一定量的總和都承包給的內政部許可從銀行領取的款項,然後你就可以少付,但你不能付出更多。 在中國,你有相反的問題。 這幾乎是不可能得到的錢出中國。 但財路進入中國是沒有任何問題“。

不要認為這是為1,2,3,谷歌一樣簡單

您可能還不得不依賴於谷歌以外的搜索引擎。 市場如中國和俄羅斯擁有本地引擎與mdashBaidu和Yandex的分別,這是根深蒂固本地和帶來它自身的複雜性,他說。 我問他這是最困難的搜索引擎一起工作呢? “奇怪的是,這是谷歌,”巴里說。 “雅虎和微軟的Yandex每隔引擎百度為我們提供了一個高級別的工程師一起工作,使我們的顯著變化六至九個月之間另行通知。 隨著谷歌,我們得到幾乎沒有任何警告都沒有。“我按他的原因,”我不認為谷歌喜歡組織和我們一樣,“他說,”因為他們試圖保持領先一步,我們'重新把類似的技術給其他引擎的用戶“。

接下來的飛躍搜索營銷

除了在移動市場,其中亞洲是領先於實際利用移動技術的西多年的發展,巴里認為在搜索營銷的下一個大的飛躍將來自聯線下交易網上使用新技術,才剛剛被發達。 “我個人的興趣是在處理正在發生的事情在銷售歸於其脫機導致,網上活動發生。 這將是搜索營銷的又一次飛躍。“

Bing和百度

巴里在關於Bing和百度之間的關係,一些特別有趣的觀察。 巴里解釋說,“兵,畢竟,主要使用的工程師,其中許多人以前對百度曾在中國建成。 如果我是微軟,而不是搭訕與百度合作,我可能甚至採取平底船在收購。 奇怪的事情發生“。

最後的想法? 理所當然“不要採取任何東西。 畢竟,這不是堪薩斯州,多蘿西“。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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