加強型廣告活動倒計時:瑞星CPC洞察與遷移提示從iProspect的

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谷歌AdWords的正方形標誌 隨著7月22日強制遷移到AdWords加強型廣告活動的臨近,我們將檢查與在接下來的幾個星期營銷得到他們的角度來看待這個轉型過程中,聽到到目前為止,他們所學的東西有什麼意見,他們必須共享。

我最近與iProspect的付費搜索的副主任傑里米·赫爾,他代理的遷移過程,他們已經見到了成效經驗發言。 赫爾在上個月的基礎上iProspect的曾二月以來加強型廣告活動運行的6開支的$億年底頒發了一個最新POV。

該機構開始了一個月的二月公告發布前測試增強型廣告系列。 十大廣告主選擇了立即過渡,要么是因為他們看到優點的新方法或者他們想利用特定功能的優勢像點擊通話。 馬林,Kenshoo的,點火一和DoubleClick Search - - 管理平台iProspect的使用之後使他們的第一輪增強型廣告系列的變化,該機構開始轉變他們所有的客戶。 今天,幾乎所有的客戶廣告活動增強。

學習最佳實踐和早期遷移

赫爾承認,越來越帳戶切換至加強版廣告穿上已經時間緊張的PPC球隊帶來額外的負擔,但是他說,遷移實際上是比它更容易的被吹捧。

“這是廣告客戶必須將”翻轉開關巷子深“的重大變化,說:”赫爾。 “但谷歌做的文檔和解釋為什麼事情需要做一定的方式一份好工作。”iProspect的還內置了基於谷歌的指導方針,並從他們在他們的早期測試得知自己內部的最佳實踐指南。

赫爾建議廣告主不要等到最後一分鐘,因為那些誰實驗,現在優化將是比其競爭對手誰抱出一個更好的位置。

確定你的初選活動,建立平價運動

該過程中最難的部分,赫爾說,是最初的規劃階段和審查重複,或克隆活動。 他的建議是首先確定哪些廣告活動,以保持和加強,哪些暫停。 如果您對設備或位置定位設置重複的廣告活動,“挑與前進運動的一個版本,並確保它與它的其它版本平價”他建議。 例如,如果你有一個關鍵字或者關鍵字匹配類型的活動的移動版本,但不是在桌面上運行,投入的時間前面,以確保所有的關鍵字和匹配類型都包含在你的新的主要活動。

然後花時間來獲得廣告系列設置正確。

每次點擊費用的上升開始在所有設備

從二月直到幾個星期前,iProspect的很少見到運動的每次點擊,無論在整個客戶端集,並在剛剛那些已遷移的帳戶期待。

然而,在四月中旬,iProspect的開始看到在兩個增強型和傳統活動在設備級的每次點擊費用的變化。 平板每次點擊費用,每星期增加,均高於12%由五月中旬。 桌面的每次點擊成本增加了14%,智能手機的每次點擊成本增長了9%。

那年5月1轉換了一個客戶看到了約9%的整體增幅中共,這是符合整體中共增加了機構在那個時候看到的。 然而,較高的費用是由交通增加了10%,收入同比增長18%所抵消。 這兩種性能的提升在同一時期比前幾年更大,說:赫爾。

iProspect的預測,每次點擊費用會揮發隨著越來越多的廣告主遷移,他們預計,平板電腦的每次點擊費用將達到月與桌面的每次點擊費用奇偶校驗。 “競爭力較弱的設備定位的低掛水果是要去了,說:”赫爾。 不過,該機構預測,因為許多廣告商都選舉退出智能手機增強系列定位的智能手機的每次點擊費用不會大幅度的上升片劑。

為了這些廣告客戶坐了,怕看到他們的每次點擊成本立即上升的,赫爾說,簡單地遷移至加強版廣告是不會讓你的每次點擊費用增加; 在每次點擊費用的增加不依賴於個別廣告系列的遷移,而是反映了廣告客戶的競爭力集整體遷移。

由於質量得分是由設備單獨計算,赫爾指出,類似你看到推出新的關鍵字,尚未在平板電腦上運行廣告的廣告客戶可能會看到更多的中國共產黨波動率要高於誰已經建立在平板電腦系列的歷史記錄那些廣告客戶時,波動。

當心超過招標對競價調整

這將是很容易的收購要約沒有意識到這一點,警告赫爾。 “招標工具非常強大,但我們很可能會看到因為這個尖峰”,他說。

下面是從iProspect的如何喊價過高可以是一個簡單的錯誤的例子:

想像一下,$ 1.00競價的關鍵字。 分析數據後,您的付費搜索團隊設置一個裝置修正了100%,地理修改了100%,以增加在紐約的搜索競價以提高智能手機搜索競價,日修改的時候增加4之間的競價:00和下午10點(美國東部時間)通過了100%。

現在想像一下,在晚上8:00她在紐約的手機上進行搜索觸發廣告的搜索,並點擊它。 由於改性劑的組合方式,你只出價$ 8.00為該次點擊。

最初的出價:$ 1.00

100%的X位置修正:$ 2.00

100%的天修改的X時間:$ 4.00

100%的X設備修飾符:$ 8.00

對於尚未使用設備,分時段或地理位置定位的廣告,赫爾建議慢慢開始,根據初步測試建立。 分析出價修飾符的影響並不是在這一點上一件容易的事。 現在,按位置,時間和設備在一個報表iProspect的關鍵字段數據,然後返回並手動輸入他們的當前出價調整,許多廣告商不會有資源的繁瑣和複雜的過程。

赫爾說,他們已經與谷歌有關獲取更詳細的報告,這將使分析和優化更容易,現在廣告商警告小心修改說話。

注:這是關於營銷是如何躍躍欲試遷移至加強版廣告一個持續的,偶爾系列的一部分。


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