製作移動網站優化的情況下:誰不希望有一個額外的$ 13K?

A+ A-

多年來,數字營銷世界已要求自己,“現在是移動的一年?”但是,在這一點上,我們已經明顯超過手機的年份,現在都在“流動危機的時代。”相反,如果考慮的我們應該有一個潛在的移動受眾,我們正在考慮我們的乏善可陳的方法來移動是在我們的銷售和長期的收入產生的影響。

谷歌在移動用戶的全球一貫推出更新自己的角色,從簡單的進入市場向更高的期望移動為我們如何對待移動用戶,現在,真正犯下兩個前端(擴展後的文字廣告,出價調節係數,回應式廣告並最終語音搜索)和後端(現場反應能力,速度和佈局)優化的智能手機用戶。 附註:兵也有自己的網站速度測試儀,但跨板,更多的內容寫入 兵兵移動設備定位。

我們知道這一切,但問題正在成為,“是不是真的值得嗎?”除了在谷歌移動搜索結果被懲罰,我們如何能夠給客戶或內部團隊我們糟糕的移動體驗是有衝擊解釋一下嗎?

如何使論證

同樣,手機就在這裡,現在。 事實上,這是昨天在這裡,甚至一個半十年前。 我們的客戶和內部部門並不需要確信這個事實 - 他們需要得到保證,你吸引這些用戶的計劃是合理的。 移動營銷是不是“年度策略”主題。 它甚至不是一個QBR幻燈片。 移動的東西是每天。

無論您是在迴避,定位或說實在的移動用戶,你應該練關於誰擁有智能手機的美國人77%的普通優化,修訂和對話。

如何贏得爭論

贏得任何爭論的最好辦法是幀它表示你的挑戰者價值。 這種情況最常轉化為美元,但有時可能是純粹的客戶量為好。

現在,我們只剩問,“我怎麼能確定銷售數量/導致我公司是錯過了由於用戶離開網站?”

在2015年9月,SOASTA發表了講話到立即改善的轉化率時,頁面加載時間提高了案例研究。 筆者通過約450萬移動用戶超過30天審查的表現,以及她發現均網站的速度,遊客滯留和轉化率明顯的性能基準。

據與谷歌研究性學習一想,用戶的53%將放棄你的網站,如果需要超過三秒鐘加載。 但你怎麼可以量化你的收入是多少?

為了解釋移動頁面加載優化的直接好處,讓我們考慮的幾個例子:

客戶1:零售商為$ 65的AOV

與此客戶,轉化率保持與平均頁面加載時間相當明顯的相關性:

關於移動通信,搜索流量的較大部分通過來自較慢的頁面,其具有0.56%的平均轉化率(以平均3.63s加載)。 使用SOASTA提出的對轉換率加載時間的影響,我們站在由連0.9秒改善我們的頁面加載時間來獲得。

通過減少頁面加載時間2.73s,新計算出的轉化率達到0.71%。 基於從每次購買平均訂單價值,並且知道我們剛剛好轉,一個客戶將留在網站上進行購買的可能性,預計電梯的收入是每月近1100 $。 這意味著由第二區區9/10提高他們的網站加載時間,這個客戶代表,使每年額外的$ 13,000。

客戶2:旅行社/旅遊經營者

該客戶端有一個網站與廣告所有的異國情調的度假一個可能購買圖片擁擠。 我們看到波動的頁面加載時間和轉換率相關著陸頁上:

移動流量的大部分通過具有3.19秒的平均加載時間頁面進入,並且具有0.74%的平均轉化率。 如果我們能夠通過僅僅0.9秒內提高的時候,如圖SOASTA,平均加載時間降低到2.29s,而新計算的轉化率達到0.93個百分點。 基於此頁面的訪問者的平均數字,它的預計,這將每年產生115額外的軟件包註冊,只需通過保留那些誰已經對你的網站,有興趣的遊客。

為了推動這個家,讓我們通過更多的一個例子,好嗎?

客戶端3:在待客為中心的經營帶來潛在客戶

網站訪問者的大量正在考慮我們的決策過程中的競爭,並提供積極的體驗我們的網站是最重要的。

移動遊客目前包括我們整個網站訪問者的49%,比台式機更好的平均轉換率44%。

憑藉著這種強烈的轉化率,應該我們仍然關注與移動優化?

當然是。 通過比較強勁的性能並不一定意味著實際性能強。 儘管有這些偉大的相對轉換率,平均頁面加載時間移動是一個令人震驚的11.9秒。 這是因為美麗的圖像和動態內容的網站上,這是我們使用的不是犧牲過於激烈,但很明顯,我們有提升空間。

假設我們仍然在尋找使在移動網頁加載時間小的改進。 在SOASTA的例子中,我們可以看到,從五移動到兩秒鐘的加載時間時的強烈衝擊而成。

但由於該客戶這麼長的初始加載時間開始,我們做出的保守計算該網頁的優化將至少提升我們的轉換率從SOASTA的8.1- 5.7秒的範圍內看到了20%。 通過提供一個網站,不只是移動友好的,但也擁有移動網站的速度,我們可以每年帶來超過275個額外的線索。

如何提高

改進的移動速度如何影響您的帳戶一些令人信服的預測之後,下一個合乎邏輯的問題是: 我該怎麼辦得到這些結果?

你必須在你的指尖兩個選項:

  1. 從谷歌和Bing通用移動評估
  2. 詳細的開發人員級別的見解,以優化

從谷歌和Bing移動評估

你的朋友在美國主要搜索引擎很高興為您提供的信息和提示廣闊的範圍。 在覺得跟谷歌和Bing網站管理員工具的資源之間,它花費的時間比在鍵盤上點擊幾下,確定接下來的步驟而已。

移動速度通常可以與速度指數(30秒或更小),請求總數(80或更低)和頁面重量(1MB)定量測量。

這些標題翻譯的意思:

  1. 速度指數:直到所有頁面的可見部分顯示多久。
  2. 總的要求:在您的網站有多少成分是在一次爭搶相同的資源。
  3. 頁面權重 :是充滿了你的頁面,過大的圖像或只是太多了?

使用工具,如谷歌的“測試我的網站”頁面上,不僅提供了有關如何移動用戶遇到你的網站的快照,你也可以收到一封電子郵件,在何處進行改進詳細點。

開發人員級別的見解

對於你的數據癮君子,我強烈建議使用在Webpagetest.org,它允許您根據在多個設備上(的Nexus,Motorolla,iPhone手機),設備速度,瀏覽器的選擇和更多的測試移動用戶體驗中發現的見解。

這不僅讓你的移動用戶的體驗非常清晰的快照,後續為您網站上的不足之處的擊穿。 這是在那裡你能負擔得起,以減少圖像大小,調整裝載規則和簡單地移除[放慢你的加載時間污泥一嚴厲,但公平的樣子。

過程很簡單:只需輸入你要測試的網址,並調整自己的位置(如果需要),以及您的瀏覽器。 移動3G連接設置會給你看一個平均智能手機體驗(雖然我們看到採用4G網絡席捲地球的)。 包括第一視圖回頭客會告訴你,如果你的網站的任何組件執行更好,如果用戶加載它以前。

長的故事縮短是,我們不再討論什麼移動可能有助於數字營銷的世界。 我們正在考慮我們多少失去,因為我們不能讓我們的移動靈活性的增量收益。 看恐怖作為我們的競爭對手勝過我們的移動體驗。 我們坐下來觀察銷售損失和潛在客戶從一個網站,是太宕慢導致。

好消息是,這些資源提供了有關如何糾正您的移動危機明確的建議。 所以,開始吧!


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


Ads

分享

最近

注意你的業務:2017年我們首要的本地搜索欄

當地SEO從業者在數字營銷組合中發揮越來越重要的作用,與本地意圖的搜索繼續以快速的步伐增長 - 尤其是在移動設備上。 ...

使用AdWords API出口到第三方廣告網絡會保持OK作為谷歌仍保留在FTC和解方面採取

雖然谷歌的反壟斷和解與聯邦貿易委員會說讓他們允許部分通過其API的AdWords數據的出口將於明天到期,馬修Suche...

SearchCap:聖誕老人追踪器,谷歌API條款和SEO指標

下面是今天的搜索發生的事情,對搜索引擎土地和在網絡上其他地方的報導。 從搜索引擎土地: 使用AdWords API...

瑪琳·黛德麗谷歌塗鴉榮譽傳奇女星的事業

瑪琳·黛德麗,標誌性的德國出生的女演員,今天正在榮幸在她誕辰116週年的谷歌主頁上。 她是那個時代最高薪的女演員之一,...

谷歌圖片搜索結果中測試新的相關搜索框

谷歌在谷歌圖片搜索結果頁面的移動版本測試一種新的“相關搜索”框。 羅賓Rozhon發現了變化,在Twitter上發布的...

註釋