域名事項:搜索者選擇品牌在質量,研究發現

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來自微軟研究院的一項新研究證實了大多數上市公司增發已相識多年,該域名是從搜索結果中獲取的點擊和轉化的關鍵因素。 不像什麼被刊登在大多數搜索營銷論壇,不過,這項研究並沒有專注於搜索引擎優化技術和搜索引擎排名算法,而是在觀察到的搜索行為,提供關於人們如何以什麼呈現給他們在搜索結果中響應的見解。

這項研究的結果提出一個好消息/壞消息情況下,搜尋行銷。 好消息:如果你有一個可靠的,值得信賴的域名,你有一個優勢,因為搜索確實要注意網址在搜索結果中決定之前點擊。 無論網址的搜索結果頁面上的位置,這是真的。

壞消息,當然是它的這些日子更困難,現在最單一,甚至雙字域在使用或保留收購“可信”域。 加入混雜因素,如個性化,谷歌改變其核心算法,每年有超過500倍,而事實上,大多數搜索不超越結果的第一或第二頁,你已經得到了大多數SEO的一個大難題。

然而,這項研究是值得一讀接近任何人想要更多地了解如何捕捉的關注和搜索的點擊,這要歸功於其財富通過觀察真正的人民和他們的搜索行為產生的數據。 大概是從研究最顯著的結論:

出人意料的是,我們發現,儘管浮出水面域的整體分佈的變化,還沒有在點擊域的分佈相當的變化。 用戶似乎已經學會了互聯網的面貌,因此他們的點擊行為已隨著時間的推移更加可預測。

換句話說,即使搜索結果的排名變化,由於像個性化或算法的調整因素,搜索似乎並不關心。 他們現在在一個域名現在證明一個明確的偏好可靠性和可信在搜索結果頁面上的排名簡單。 這是有力的證據,我已經看到,隨著排名的痴迷不僅是徒勞的,它完全忽略的您的網站吸引用戶的現實。

對於老闆來說關鍵的外賣/客戶端:排名其實並不重要,如果你已經有了一個質量(值得信賴)的域名。

該研究還對任何人這樣做付費搜索,並考慮什麼顯示網址是最適合的廣告價值。 雖然廣告商總是在僅限於與頂級域名相對應的顯示網址,顯示網址顯示的附加關鍵字,可以讓搜索者點擊的關鍵。 此外,即使搜索不具有良好的“域偏見”為你的主站點,它可能是能夠確保您的付費搜索廣告充當最終漏斗搜索到你的主域微型另一個更有利的感知域。

該報告是厚厚的數學和大量引用相關的工作,但很值得參與競爭的搜索營銷人的努力。

域名偏差在互聯網搜索(PDF),塞繆爾楊允,尼娜·米甚拉,埃爾達爾Sadikov與李大章,微軟研究院(Sadikov現在是計算機科學,斯坦福大學的系,但研究已完成,而作者是在微軟研究院。


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