付費搜索和自然搜索:理解數學(真相)

A+ A-

在上個月的專欄中,我談到了購買品牌關鍵詞和一些偉大的(有點)新廣告的廣告客戶提供的產品。 所有這一切說說購買品牌關鍵詞把我帶回了一個熟悉的話題有關,如果你閱讀我的文章有任何頻率,你就可能會得到一點點厭倦聽到我咆哮。 儘管如此,我回來了大約付費和有機搜索流量之間的關係,人更圓的討論,這次與一些真正的數學,以顯示自己。 忍耐一下,這個是值得的。

我在以前的一篇關於付費和有機搜索流量提到,在任何分析的目的是確定是否付費廣告是電梯,蠶食,或兩者的來源。 當時我一直在尋找從有機上市隔離流量,然後量化的付費搜索廣告的增量效應。 自那時以來,由於馬蒂亞斯布魯姆,我已經看到了曙光,從統計數字上看,並由此發現了一個更優雅的方式來進行這種分析。 讓我們把我們的統計帽子出行的問題的心臟。

讓我們重置的情況:你的排名#1有機地為你的品牌關鍵詞搜索,而你試圖確定是否和你是多麼願意支付你的品牌的關鍵字搜索付費廣告。 然後,我們的目標是要了解有機上市的點擊率(CTR)是由付費廣告存在的影響。 您可以通過查看有機上市的點擊率如何使用和不使用付費廣告的存在改變了這一點。 需要進行歸一化搜索量的CTR率,我指。 我會在下面解釋這是什麼意思,但那是棘手的問題,我沒有得到之前,難以捉摸的現實哪些馬蒂亞斯眼前一亮。

為了計算這種標準化的點擊率,你首先需要揣摩的搜索查詢量是什麼,你的目標關鍵詞。 這並不總是明確定義,但如果你很聰明,你可以找到一些方法用一個很好的協議的精度以接近它。 一些搜索引擎提供的關鍵字近似每月搜索查詢量,我相信也有近似的搜索查詢量數據的第三方供應商以及。 理想情況下,你會希望有一天無論哪個關鍵字你在一個特定的搜索引擎測試搜索量。 如果你不能得到這個級別的分辨率OK,只是去每週或每月搜索量。 這將意味著它會需要更長的時間才能給你結果。

我要解釋我們是怎麼做我們的分析,你可以讓你需要根據你自己的約束條件的任何變化。 首先,我們選擇了幾個品牌的關鍵字進行跟踪。 在雅虎,我們有很多品牌而言可供選擇:[雅虎],[雅虎郵箱],[雅虎財經]等在你的公司,你可能有類似的投資組合,或者你可能只有一個品牌關鍵字真正重要您的業務。

這裡的分析是如何工作的:我們的研究期的第1天,我們在1號位置的有機列表,並沒有付費搜索廣告(所有)的頁面上。 我們開始從有機上市收取一定的推薦數據。 一個星期後,我們開始為我們的品牌而言購買付費搜索廣告,並開始從付費廣告跟踪推薦為好。 從那時起直到30天我們買在不同預算水平付費搜索,並把它關閉,以及時間段,只是為了獲得各種數據點。

在研究期結束時,我們編譯了我們的數據,並開始繪製出來的圖表上。 我們計算的指標是相當簡單的。 在任何一天, 有機CTR是[源自搜索查詢量除以有機上市推薦]和付費搜索點擊率是[源自搜索查詢量除以付費搜索廣告推介。 我們計算這兩個指標每1-30天,並繪製它們的分佈圖。 它是這樣的:

付費有機搜索CTR

這裡所述的方式來閱讀這個圖:在X(水平)軸是付費搜索CTR。 在Y(垂直)軸是有機CTR。 每個數據點代表了一天,我們收集的數據,並在這兩個點閱率圖上的滿足每一個點被繪製(我已經剝離出來的值圖表,以保護無辜者)。 在曲線圖上的線是線性回歸,基本上趨勢線表示的散射數據點的摘要。

這是關鍵:如果該線的斜率為正(行雲向上和向右),因為它是在這裡,有有機上市和付費廣告之間積極的協同作用 。 這意味著,我們買了付費廣告天后,有機上市的點擊率反而增加 。 如果該行有一個負斜率(下降和向右),將有有機上市和付費廣告之間的負協同效應 。 我提到了這個食人在我以前的專欄關於這個主題,這意味著您的付費廣告竊取您的有機上市業務。

所以在我們的情況下,我跑了周圍的建築,大聲宣告勝利。 我的意思是,有什麼能比購買付費搜索流量知道你開車更多點擊次數,您的有機上市更好? 相信我,我不是說,將在任何情況下出現這樣的局面。 做你自己的分析,並得出自己的結論,因為自然它會以不同的方式工作的每一個人。 我只是在這裡與大家分享我的故事,而我恰好有一個非常,非常圓滿的結局。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


Ads

分享

最近

注意你的業務:2017年我們首要的本地搜索欄

當地SEO從業者在數字營銷組合中發揮越來越重要的作用,與本地意圖的搜索繼續以快速的步伐增長 - 尤其是在移動設備上。 ...

使用AdWords API出口到第三方廣告網絡會保持OK作為谷歌仍保留在FTC和解方面採取

雖然谷歌的反壟斷和解與聯邦貿易委員會說讓他們允許部分通過其API的AdWords數據的出口將於明天到期,馬修Suche...

SearchCap:聖誕老人追踪器,谷歌API條款和SEO指標

下面是今天的搜索發生的事情,對搜索引擎土地和在網絡上其他地方的報導。 從搜索引擎土地: 使用AdWords API...

瑪琳·黛德麗谷歌塗鴉榮譽傳奇女星的事業

瑪琳·黛德麗,標誌性的德國出生的女演員,今天正在榮幸在她誕辰116週年的谷歌主頁上。 她是那個時代最高薪的女演員之一,...

谷歌圖片搜索結果中測試新的相關搜索框

谷歌在谷歌圖片搜索結果頁面的移動版本測試一種新的“相關搜索”框。 羅賓Rozhon發現了變化,在Twitter上發布的...

註釋