5(不太明顯)PPC趨勢在2018年觀看

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在結束我們的所有大2017年的趨勢和變化大回顧一下競價排名,我預計我們將看到在人工智能,受眾群體定位,歸屬和當地市場的趨勢繼續下去,2018年的發展。

這些都是令人興奮的領域,但是這不是一個特別驚天動地的預測。 下面來看看在離主要議題將在來年付費搜索發揮出相關的,但略微傾斜五大趨勢。

1.結構化數據將此事更

這不只是搜索引擎優化,我懷疑我們將談論結構化數據在2018年辛迪克魯姆廣告方面更使得案件在她(必讀)列在移動搜​​索引擎優化的預測為2018結構化數據將成為在今年一大因素未來的移動先行指數推出。 克魯姆主要討論架構標記,但廣告也通過產品提供的結構化數據文件的Merchant Center提要,在AdWords業務數據源。

在這方面,谷歌製造商中心一直是一個相當困乏的產品,因為它首先在兩年前就出來了,但我希望有更多的品牌和製造商將關注它在未來的一年。 製造商中心就在上個月推出了到更多的國家,以及最近增強知識面板強調在谷歌將使用該數據的方式。

原裝廠商和品牌可以將數據上傳到谷歌製造商中心,其中包括:

詳細和豐富的產品信息,如產品標題,描述,圖片,主要功能,YouTube視頻和其他未在Merchant Center資訊抓獲。 提交到製造商中心的數據被用來充實谷歌的整體產品目錄。 製造商中心只提供給製造商,品牌商和品牌授權,而不管它們是否直接銷售給消費者。

我也不會在2018年驚訝地看到谷歌拉的詳細信息到動態廣告著陸頁複印,圖像和架構標記,以及來源,如谷歌製造商中心。 當然,谷歌是不是靠飼料和其他結構化數據源電力廣告活動的唯一平台。

2.谷歌與亞馬遜競爭將推動搜索廣告創新

亞馬遜和谷歌的決鬥在多個方面。 零售巨頭長期以來一直是谷歌的產品搜索業務構成了威脅,並有望成為在自己的權利的搜索和顯示廣告劍聖在2018年三谷歌廣告驅動程序 - 谷歌快速,本地服務由谷歌和採購上的谷歌 - 每次取以自己的方式瞄準亞馬遜。

谷歌Express是採用亞馬遜直接射門主動權。 谷歌已經與一些30多名零售商,如沃爾瑪,Costco和目標合作,為合格的訂單提供簡化結帳和免費次日投遞。 希望看到谷歌與通訊試驗的服務,我們在谷歌助理發現(下圖1的屏幕截圖)這個星期。

通過谷歌本地服務擴展到更多的城市在今年年底可能會繼續在美國擴大並包括更多服務部門明年。

在谷歌購買是這裡的一匹黑馬。 該計劃一直非常緩慢發展,仍然面臨挑戰。 我們的目標是使來自移動購物廣告購買容易,因為亞馬遜的一鍵式結賬。

亞馬遜已經建立了自己的廣告產品組合的賣家,其中包括搜索廣告,並將進一步推入編程挑戰谷歌和Facebook的顯示和視頻業務在未來的一年。

3.語音和可視化搜索將廣告之前,影響用戶行為

這是第一次,語音搜索帶來了完整的句子,這兩個我們查詢方式,我們從引擎接收響應。 隨著視覺搜索(Pinterest的鏡頭和谷歌鏡頭,例如),我們查詢與我們的相機。 目前已經有很多議論和炒作圍繞語音搜索的數以百萬計的智能音箱已經售出,少周圍視覺搜索。

視覺和語音搜索還在不斷出現,雖然我們不一定會在2018年圍繞這些能力的特定廣告活動(這並不是說他們不會開車時可用廣告轉換),廣告商應該怎麼看搜索行為與這些媒體的變化和各種結果平台提供的。

與谷歌鏡頭可視化搜索

我們如何看待語音搜索取決於是否將結果通過屏幕返回(例如,Siri的,柯塔娜,谷歌助理)或通過語音(例如,谷歌主頁,亞馬遜迴聲)。 當搜索結果的屏幕上傳遞,對事物的廣告方面變化不大,比其他情況下使用廣泛匹配和廣泛配對修飾變得更強。

智能音箱什麼形狀的廣告將採取仍有待觀察,但似乎成熟是標準AdWords拍賣贊成夥伴關係安排出發。 像上面所討論的那些程序 - 谷歌快車,在谷歌本地服務和採購 - 可能是引入廣告(或贊助消息)谷歌主頁,例如自然的切入點。

語音和視覺搜索都仍處於初期階段,但這些都是在支付團隊可以從SEO的工作,以確保自己的品牌或客戶端上的領先優勢,因為他們發展中受益的兩個領域。

4.我們如何工作,將改變 - 大多為更好

付費搜索管理將移交(或者更準確,退保)更日常瑣事的戰術在2018年人工智能引擎會對付費搜索從業者,團隊和機構在未來一年的工作產生巨大的影響。 2017年在這個轉變,因為廣告輪播,廣告製作,出價優化迎來了廣告附加信息顯示,現在比以往任何時候都更加自動化 - 那些自動化的功能比以往更好。 正如弗雷德里克Vallaeys在PPC機構和AI兩部分專欄指出,這種發展將創造那些適應的機會。

戰略,分析,創意,好奇 :那些將繼續如獲至寶PPC團隊成員的特質。 由於AI接管更多的任務,高度熟練的技術人員不再淪為乏味的關鍵字研究或競價優化小時。 相反,他們可以專注於真正利用的技能集,讓他們在第一時間聘請了任務。 這些誰是分析和好奇的將是作為對機器學習算法,難免不會總是辜負他們的承諾,並在作出機器學習技術為他們的組織功能更強大的檢查更有價值。

5.通道擴展和測量為漸進性將變得更加流行

谷歌和Facebook的雙寡頭力量將繼續在2018年是的,有針對的測量誤差,反感的廣告展示位置和缺乏透明度廣告推回,但營銷人員將繼續把大量的谷歌和Facebook的屬性其數字廣告收入。 這就是說,靈活的搜索引擎營銷(與釋放了由於自動化時間)將在2018年尋找更多的渠道和平台的增長機會,以及搜索和社會將繼續看多學科交叉重疊。

該炳LinkedIn組合將有可能在未來一年得到更多的機會。 Pinterest的,Snapchat,Quora的和Twitter都有不同程度的增加潛力。

和漸進性的講話,2018可能是重新定位復位一年。 蘋果的智能跟踪預防,迫使它在Safari瀏覽器,換一個。 其次,更多的觀眾定位選項 - 生活事件,人口統計等 - 給搜索引擎營銷更多的方式來細分,更好地在其他瀏覽器個性化自己的重新定位消息。

以客戶為中心的個性化 - 加上機啟用學習頻率上限和定位 - 終於可以幫助清理混亂,馬虎的重新定向策略已對削弱用戶體驗和活動的成效。 我仍持懷疑態度,我們會看到巨大的變化,但測量從重新定位升幅營銷將被更好地力挽狂瀾。


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