量化品牌偏向於搜索結果隨著蘭德菲什中莫茲

A+ A-

許多人一樣,我很喜歡蘭德菲什的主題演講中,搜索引擎優化的革命不會被電視轉播,在SMX西今年三月。 蘭德是一個動態揚聲器和一個聰明的營銷; 而據我估計,他最值得的,他得到的關注。

莫茲創始人和COO蘭德菲什討論向強勢品牌與布賴森梅尼爾谷歌的偏見。

話雖這麼說,我是在演講期間他的要求嚇了一跳“期待已久的主導地位和對品牌的搜索結果的偏差在這裡。”

在分辨率下,我們與一些世界上最大的品牌工作,如果谷歌真的有利於品牌,我們不會那麼快,因為我​​們成長,以比以往任何時候都SEO投入更多的品牌。

這也是全球範圍內與企業營銷的47%(和機構的69%)的趨勢,計劃增加2014年預算SEO,只有5%的人計劃減少。

為什麼品牌需要不斷地在SEO所以大量投資,如果谷歌自然是向著品牌偏見嗎? 難道他們不應該在品牌塑造,而不是進行投資? 從我的角度來看,答案是顯而易見的。 這些品牌都沒有專門的品牌投資,因為它需要比這更獲得在谷歌搜索中的曝光率。

此外,兩年前,我提出相反的證據在SMX西部這個老要求由阿倫長城 - 從我的角度來看,沒有什麼真的從那以後改變了。

蘭德提出從Mozcast顯示增加約27%,在過去的兩年中包含谷歌的第一頁上最大的網站查詢的百分比的圖表,所以我向他伸出得到什麼他看到的更好的感覺。

顯然,在過去已經極力反對這一點,我很懷疑這個品牌存在偏差。 但是我處理這個作為一個科學家,而不是一個狂熱者 - 所以,如果品牌的偏見是真實的,存在數據來證明這一點,我會很樂意改變我以前的立場。

蘭德公司的建議是一個品牌。 但…

首先,談過話,蘭德和聽到他的介紹,我認為他的總體信息是不錯的。 很多時候,品牌偏見的話題提出來了,這是指出谷歌的虛偽,或腹痛在輸給了品牌競爭的關鍵詞; 不過,蘭德公司實際上是告訴企業玩的遊戲,是一個品牌。

沒有錯,從蘭德菲什的介紹這個建議,即使那些誰是打造品牌可能在搜索掙扎的境地,以及

我們必須對我們的目標關鍵字現實 - 與已經在意識,預算和資源方面的所有優點,一個網站上的競爭是什麼,但現實。 SEER的威爾·雷諾茲為IRCE聚焦在演示期間例證這口井:三月網頁設計在奧蘭多,當他問與會者解釋為什麼谷歌應該排他提前Macys.com鮮為人知的禮服店的關鍵字[服裝]。

而不是試圖擊敗這些大品牌網站與操縱手法是短暫的,我們應該著眼於提高我們的網站和我們的產品的質量,以提高認識和有機聯繫和共享。 我們要建設我們的企業和我們的品牌,並在那意味著是對品牌實力,知名度和權威性的代理指標不能沉迷太多。

需要明確的是,我在與此消息完全一致。 但是,這並沒有改變對品牌的偏見我的立場。 我仍然認為,一個品牌的偏見可能不存在 - 如果確實如此,很可能更多的是由於比因果關係。 畢竟,一些世界最大的品牌都沒有在谷歌搜索,儘管他們的可識別的品牌做得很好。 讓我們不要忘記,那就是,品牌可以垃圾郵件 - 當他們這樣做,他們在谷歌搜索懲罰,就像其他人一樣。

什麼是品牌偏見?

那麼,有什麼事我們的意思,當我們說谷歌搜索是通過品牌的天下? 品牌為“創建一個標識,並與其他產品區別的產品的名稱,符號或設計的營銷實踐”的定義是含糊不清的,包括任何事情,當涉及到網站。 我問費什金,以澄清他與他的演講特別的意思:

我在這裡的目的是說,很長一段時間,上市公司增發都預測谷歌將獎勵比非品牌的品牌。 他們的高管們說多次有關如何“品牌是你如何整理出污水池”,我覺得有一個在谷歌強大的內部信念,在積極的SEO從事網站不應該對那些誰只是提供豐富的內容和優秀的產品優勢。 像企鵝,蜂鳥和熊貓算法的變化(以及許多較小的更新)增加了谷歌的一般偏向於讓品牌在搜索結果中更大的知名度。

然而,這一起算法偏差,也有很多的,都有助於品牌的第二次衝擊。 谷歌能夠利用社交信號,用戶和使用數據信號,以及更廣泛的在他們的排名的投入意味著更多的好東西品牌都獲得由谷歌的認可。 這也是事實,在過去的五年裡,很多品牌都最終投資於SEO更嚴重的是,幫助自己的原因。

我還問他說唱天才的重新納入谷歌搜索其10天的處罰後,他介紹了谷歌的偏向品牌之一多個方面:

說唱天才是一個品牌的一個很好的例子,被區別對待比一個小網站。 當他們遇到的操控動作一個點球,但持續時間短,他們很快就回來了。 誰與規模較小的網站(或可辨識少品牌)工作的任何搜索引擎優化可以告訴你,懲罰往往最後幾個月,幾年,甚至是無限期的,當你已經做了一些像什麼說唱天才一樣。 其他的例子包括Expedia的,寶馬和谷歌自己的人-他們可能會因此而受到處罰操縱行為,但他們在手腕上拍打相比有哪些谷歌通常做。

因此,對於蘭德,似乎真的有促成這一品牌在谷歌搜索霸主地位五個因素:

  1. 一個算法的偏見,讓品牌在搜索結果中更大的知名度
  2. 在谷歌所陳述的偏好在搜索結果中的強勢品牌用戶希望看到,最終獲得通過更新實現
  3. 谷歌的利用更廣泛的投入,這將有助於理論上的品牌,而不一定非品牌的能力
  4. 該品牌正在增加其在搜索引擎優化的投資,使之更難以對非品牌競爭的事實
  5. 谷歌的趨勢更加寬大的品牌,當涉及到處罰。

這是什麼我從許多人誰取得了在過去的說法一致聽到。

所以,現在,我們定義了一個品牌的偏見是什麼,讓我們在每五個組件的仔細觀察。

1.偏置算法更新

我們都知道,小企業主已被企鵝,熊貓和其他更新命中不成比例。 但是,這並不意味著品牌沒有受到負面的谷歌更新的影響,太。

還記得媒體需求? 他們的IPO導致約$ 1.5十億的市值在2011年,當品牌興趣在歷史高位。 熊貓毀滅他們,因為它具有其他小品牌,為了獲得在谷歌搜索的知名度創造薄型內容。 熊貓也傷害流行的汽車雜誌汽車發展趨勢,而雅虎擁有的相關內容(現在的聲音)。

品牌得到了由企鵝打,也是如此。 Dish網絡看到他們的流量減少了27%時,企鵝就出來了。 救世軍,蘆葦珠寶商等眾多知名品牌也失去了顯著搜索能見度為企鵝更新的結果。

當然,有跡象表明是由這些主要的算法更新殲滅更多的小企業和分支機構,這是當然的,不幸的。 但是,谷歌的製作無目標空洞的相關內容的秘密,並有更多的比例分支機構和小型企業比有很大的品牌。

此外,大品牌,以我的經驗,一般更傾向於規避風險,當談到做的事情,可能會損害他們的聲譽,並可能有更多的損失,少從用於短期戰術類型,以獲得遊戲谷歌的排名是企鵝和熊貓注定要清理。 僅僅這些東西可以解釋為什麼越來越多的小品牌大於品牌被這些更新的影響,不引入一個品牌的偏見的複雜性。

2.偏差在谷歌邁向品牌

是的,埃里克·施密特曾說:“品牌是解決方案,而不是問題。 品牌是你如何整理出污水池“,同時解決了一個房間出版商和編輯的在2008年底沒有什麼很多人都知道,他說,之後,他說,是這樣的:

我們不竟要你成功。 以提高等級的根本辦法是增加你的相關性。

聳人聽聞的標題是一個獲取新聞,但它不是全部的真相。

這是不是,谷歌員工已經否認有他們做出的算法,或者說,他們區別對待品牌比其他網站,當涉及到處罰變化背後一個品牌的偏見之時。 馬特·卡茨,例如,告訴我們在2009年:

但是你知道谷歌內部,至少在搜索排名隊內,我們真的不考慮品牌。 我們考慮一下像信任,權威,信譽,PageRank的,高品質的話。

既然我已經看到了很多像蘭德的演講,和很多像這樣一個走那麼遠,說“品牌是一個主要的排名因素,”我認為谷歌可能會喜歡去記錄與文章一些修改。 然而,當我給他們機會這篇文章,他們說他們沒有任何東西在這個時候補充。

這種特殊的問題可能有一些做的事實,大多數上市公司增發並不總是信任谷歌。 但是,如果你信任他們足夠相信他們時,他們說:“品牌如何理清了污水池,”你不能合法說你不信任一切,他們已經就這個話題,這通常是矛盾的說。

谷歌確實有向信任,權威,信譽和高品質的偏見,但這些東西都沒有品牌的專屬職權。 如果聯想建立品牌隨你的網站的質量很不錯,但你應該明白,他們並不總是同樣的事情。

3.谷歌的多元化超越鏈路信號獎勵品牌

這裡的想法是,作為谷歌較少注意鏈接數據和擴展到社會信號,用戶數據,實體之類,品牌將受益最多。 我不知道是這種情況。

當你在看什麼類型的實體是最流行的Facebook和Twitter,迄今為止音樂家們做了最好的收購的球迷和追隨者在社交媒體方面。

當你打破了頂部,隨後在Facebook和Twitter的實體,品牌共享比其他實體少得多。

當你打破了頂部,隨後在Facebook和Twitter的實體,品牌共享比其他實體少得多。 (點擊放大。)

而且,即使你訂閱的“品牌”的非常寬泛的定義,並說所有的頂級網站在某種意義上是品牌,因為他們有一個區別他們從別人的空間的名稱,你仍然會碰到非品牌正在做相當良好,沒有這個名字。

例如,德州撲克,由Zynga的擁有,是一個實體,而不是一個品牌,並與超過7000萬的Facebook追隨者#15頁。 同樣的,籃球是57億人在Facebook上,足球(即,足球),44萬人和33萬人的比薩餅喜歡; 然而,他們都不是品牌。 必勝客,這是2013年頂級品牌名單上的#94,相比之下,有三分之一的Facebook的追隨者,非品牌的比薩餅了。

當然,品牌的實體,和實體正準備與蜂鳥和知識圖,以做到更好的谷歌; 但是,如果品牌都在做以尋找更好的,因為他們的實體,但事實上,他們的品牌幾乎是偶然的。

我問蘭德如果實體可以在什麼他看到的心臟,而不是品牌。 “我同意這一點,”他說,“雖然我想補充需要提醒的是強大/有影響力的品牌是眾所周知得到額外的信號,可能有助於支撐自己的排名不僅僅是實體的功能。”

4.品牌都在投資SEO

這是我不否認,在所有的領域之一。 各種形狀和大小的品牌,其實,在數字營銷,搜索引擎優化,包括大量投資。

通過品牌機構Interbrand公司確定為世界頂級品牌的品牌中,有66%都以某種形式在其網站上,任何人都可以做的品牌名稱和術語SEO搜索找到LinkedIn做SEO。 他們中的很多擁有熱誠的員工和機構在做SEO的全職。 值得一提的是這個數字實際上可能高於66%,因為許多公司不得不數字營銷專家SEO經驗,但沒有說明他們做什麼或做了SEO在網站上。

這並不是說,搜索引擎優化的工作,只是因為他們在它正在投資在一定程度上。 該認定自己做SEO的品牌中,有63%的搜索引擎可見性喪失自2012年起我敢肯定,所有這些人都被錄用扭轉,但僅僅因為一個公司開始作出投資它不會發生。

頂級品牌66%都在做搜索引擎優化,但它並不一定導致成功...但。

頂級品牌66%都在做搜索引擎優化,但它並不一定導致成功...但。

但是,是的,他們的投資。 SEMPO沒有公佈這一水平在今年搜尋狀況報告的細節; 但去年,他們報告說,受訪者5%的搜索引擎優化上花費超過3億美元,增長1%的前一年。

SEMPO數字顯示,在總受訪者百萬年年5超過$ 3%的搜索引擎優化的投資。

SEMPO數字顯示,在總受訪者百萬年年5超過$ 3%的搜索引擎優化的投資。

我們不能從這個圖告訴多少這些網站製作這種類型的投資是相對於大網站,甚至是小品牌與獲取資本大品牌; 但是,很可能是很多都是比普通搜索引擎土地讀者所代表的那些品牌大。

5.谷歌寬大走向大品牌

我不是在這一個總的分歧。 在我14年做了大品牌的SEO有一次,我看到一個更大的品牌可以訪問該工程小品牌不一定得到。 但更多的時候,我已經看到了大品牌告知要在網站站長幫助論壇,就像其他人一樣。 這是不一致的。

像很多機構的SEO的,我已經做了工作,為這個星球上最大的品牌,我從來沒有在谷歌工程與馬特·卡茨會議也不任何人討論他們如何能更好的排名。 當我看到這一點,為客戶,這是一個異常 - 在我已經看到它發生一次。

說唱天才,這與其說是盡可能多的風險投資支持啟動一個品牌,谷歌可能已經比較寬鬆比他們與其他人犯下類似的違規行為,這是一種恥辱。 然而,說唱天才還是會被通過AZLyrics中的類,而不是品牌的,因為壓壞,沒有人真正尋找它們中的,當涉及到搜索歌詞。

關於處罰是在手腕上的一記耳光點是不完全正確的。 當大品牌得到deindexed,甚至兩個星期,他們可能會失去更多的錢比許多小企業會在一生中做出。

幾年前,一家公司來找我們,因為他們的大機構已經購買付費鏈接,並得到了他們的網站第六頁上列出了一個月導航方面。 他們估計,它的成本他們銷售一百萬美元。 這不是很好的宣傳,因為誰為大品牌工作的人簽署保密協議(並沒有動力去它宣布SEO界,反正),但它發生。 如果你覺得一百萬美元是在手腕上一巴掌,你賺更多的做SEO不是我。

但是,是的,谷歌是有點對品牌更加寬鬆,當涉及到處罰。 這是完全可以理解的原因是什麼蘭德在演講中說。 如果谷歌很糟糕帶你出來的搜索結果 - 如果人們誰是在谷歌搜索無法找到他們要找的內容和搜索質量受到影響 - 他們不會愚蠢到把你列的索引的時間比他們有至。

想想這樣說:有我在西北芝加哥郊區一個新的漢堡包聯合,我喜歡叫的沙地。 他們是一個品牌,而不是一個大品牌。 大多數時候,你從來沒有聽說過他們。 這是今年谷歌趨勢的搜索量:

最喜歡的小品牌,新芝加哥西北漢堡店,在沙地,勉強登記在谷歌趨勢。

最喜歡的小品牌,新芝加哥西北漢堡店,在沙地,勉強登記在谷歌趨勢。

有沒有足夠的註冊(這是一種恥辱,嘗試他們的兩個正二)。

這是與五個人,其中有很多人說,他們的漢堡味道的搜索量沿同一個圖表:

如果應用對於較大的品牌廣泛的處罰五個人更多的搜索用戶會受到影響。

如果應用對於較大的品牌廣泛的處罰五個人更多的搜索用戶會受到影響。

如果谷歌使沙地隱形在搜索結果中(這是不困難的,因為他們沒有網站),有幾個人跟我一樣會知道他們在哪裡,並可能走過去,告訴他們僱用SEO。 大多數人可能會尋找另一個漢堡的地方。

如果谷歌讓五個人在搜索結果中不可見的,有更多的人會關心。 他們中有些人會問,為什麼谷歌的不返回當他們搜索該品牌,他們想要的信息,而他們中的一些甚至可能使用Yahoo! 或Bing,而不是搜索。

如果你認為會傷害谷歌的搜索質量,如果他們拿出麥當勞會發生你覺得呢? 所有這些人都將受到懲罰使用谷歌,除了品牌:

麥當勞廣泛的處罰措施將懲罰所有這些品牌的搜索者,和谷歌,以及。

麥當勞廣泛的處罰措施將懲罰所有這些品牌的搜索者 - 和谷歌也是如此。

所以,是的,有一個品牌的偏見,在某種意義上說,是因為谷歌需要為用戶服務,他們正在尋找的結果,以及用戶搜索品牌。 這是與其他實體同樣的情況,但品牌都在,他們不能很容易地與其他網站所取代獨特。

什麼是27%的增長落後兩年?

所以,如果一個算法的道理不偏向品牌,可能是什麼在包含“大10”的查詢增加百分之27%Google.com的第一頁上兩年多的背後? 任何數量的東西,其實。

首先,讓我們確保我們明白我們正在尋找。 從Mozcast是蘭德公司提出的節目是什麼一千條查詢的百分比包括在谷歌的第一頁為查詢下面的“10大”的領域之一圖表。

域偏置mozcast

從蘭德菲什的演示幻燈片中,超過兩年的排名上升了大網站1,000個關鍵字從12%到16%被用來證明品牌的主導地位。

下面是今天,2014年5月8日,大十,雖然基於哪些網站在谷歌美國最具知名度的名單是動態的:

  1. en.wikipedia.org
  2. www.amazon.com
  3. www.youtube.com
  4. www.ebay.com
  5. www.facebook.com
  6. www.webmd.com
  7. www.walmart.com
  8. www.pinterest.com
  9. twitter.com
  10. allrecipes.com

因此,對於1000關鍵字Mozcast跟踪,在其高峰期,這些領域可以在第一頁上的這些查詢的16%中發現,在最低點,他們更接近12%,這在莫茲用實際的數字是一個約27%在兩年內增加。

這是否真的增加表明搜索結果的品牌霸主地位? 有幾個原因,我認為它不會:

1.這些都是大網站,而不一定大品牌 。 只有三個前十名網站中的百強品牌Interbrand的名單中提到的2013年的他人顯然是大網站 -但是,如果我們試圖證明做大一個品牌,更好的機會,它在能見度谷歌搜索,然後一個事實,即“大10”網站的70%都沒有大品牌受誰衡量品牌大小,這種理論並沒有表現以及人們的標準。

而且,這沒有任何的十大品牌(再次,根據Interbrand的列表)都出現在大十的任何地方的事實使得它甚至不太可能,這種增長有什麼用品牌的尺寸或功率。

2.這些網站仍然不會出現在搜索結果的第一頁上的跟踪查詢的84%。 顯性在這種情況下意味著最常見的,而且是最常見的,你應該命令至少50%,不是嗎? 百分之十六,比兩年前的12%,幾乎聲音在任何意義上佔主導地位。

3.我們不知道有多少比例,這些詢問的品牌開始 。 我們只談論一個一千條查詢,如果他們都是Facebook的變化,然後我們希望與Facebook.com的第一頁搜索結果中的比例比16%更高。 如果他們都不品牌或導覽,那將是另一回事; 但是,沒有什麼可以表明這Mozcast的描述。

即使你認為的數字表示搜索結果的品牌霸主地位,它可能會發生的一些其他的,更可能的原因:

A.有大品牌和質量,權威性和聯繫的認識之間存在較高的相關性。 這並不一定意味著因果關係。

B.谷歌是獎勵有內容自己相關的很多東西的網站,以及一些這些網站是品牌。 當我看著什麼SEMRush和SearchMetrics頂級網站的共同點,一下站出來的最多的是不是事實,他們中的一些是大品牌,但事實證明,他們是關係到許多話題。

無論你認為這些大品牌與否,維基百科沒有超過8倍以上的有機搜索流量,以及Interbrand的名單,Apple.com上的頭號品牌都有,因為他們是一個更大的品牌。 他們有更多的流量,因為他們相關的比電腦和iPhone手機更多的事情。

事實上,根據SEMRush,維基百科上的有機8X看來,Apple.com做關鍵字的數量。 而當你看看那裡Apple.com獲取SEMRush自己的流量,其中很大一部分是從沒有涉及到蘋果的導航關鍵字。 由於應用程序商店,蘋果有一些在互聯網上最大的品牌的第一頁的排名,這給他們帶來的流量超出自己什麼品牌實力將:

蘋果的App Store是一個平台,使他們能夠成為高容量導航方面密切相關。

蘋果的App Store是一個平台,使他們能夠成為高容量導航方面密切相關。 (點擊放大。)

C.谷歌是有益的實體,品牌是一個類型。

D.任何我提到,谷歌將是有益的大品牌未在自然界算法(即懲罰品牌長期會降低搜索質量,品牌都在做搜索引擎優化)的可能原因。

仍持懷疑態度

我要感謝為蘭德跟我談,他已經看到了什麼,才造成了他認為,當涉及到谷歌搜索品牌有比別人有優勢。 當我告訴他,我一直在讀他的東西,因為之前大多數人知道他是誰,我一直尊重他的意見,即使我不同意。

蘭德一樣,我是持懷疑態度,並懷疑有奧卡姆剃刀,幫助他們消除不需要的手頭的問題的理解理論。 看這個問題深入後,我怕我仍然持懷疑態度,一個品牌的偏見,在大多數的,它的思想採取形式存在。 該數據不支持它。 這就是被觀察到的現象,可以(也應該)沒有它來解釋。

如果你開始建立你的品牌,因為蘭德的SMX西介紹,我想做的最後一件事是因為你改變航向。 正如我所說的,我同意這是真的,“查找和濫用利用”搜索引擎優化的時代已經結束了,我說好甩掉包袱。 從未被相關消費者和一貫的垃圾郵件超過SEO,對我來說,反正。

但是,當你建立自己的品牌,不要以為這將是所有必須在谷歌搜索做的很好。 不幸的是,同時也有建立一個品牌都為您的企業和搜索引擎優化,在谷歌搜索排名的優勢是更複雜一點。

後記

在對大思路協作的精神,我問蘭德整篇文章作出貢獻,然後給了他最後草案公佈前仔細閱讀。 這是他對草案的意見,下面我的答复。

在你的第二段你做,你的公司就不會迅速增長,如果品牌是具有在SEO成功的說法-這邏輯似乎非常簡略,未連接(遠遠超過任何你認為對礦井點或亞倫如此)。 我認為它實際上削弱你的情況。

很高興知道。 問題的關鍵不在於我的公司也不會快速增長,如果品牌是具有在SEO成功。 我們幫助品牌各種規模的在搜索引擎優化的成功。 問題的關鍵是,它需要比建設一個品牌在搜索引擎優化的成功更多。 當然,正如我所說,它不能傷害,它可能會有助於在一定程度上間接影響。 特別是,如果零時間已經花了建立品牌至今。

但事實上,有很多公司已經在品牌投入巨資,並內置大,值得信賴的品牌,但仍然聘請SEO的改善搜索自己的知名度,我認為破壞了品牌在知名度在谷歌的心臟點。

看來你是說這是SEO的一部分,而該品牌已是品牌建設也應投資於搜索引擎優化; 但是,我可以看到這一點而失去了許多高管我已經在我的職業生涯與合作。 不一定是我的邏輯,但其中許多人可能會看到SEO不必要因為他們已經擁有了一個值得信賴的品牌,將轉移到預算,而不是品牌。 很高興看到你不說,但我也不會感到吃驚,如果這就是它是如何在某些圈子解釋。

你說:“可對多個品牌的垃圾郵件-當他們這樣做,他們在谷歌搜索懲罰,就像其他人一樣。”沒有人誰如下的空間會同意這種說法。 雖然大品牌做得到懲罰,這些懲罰的嚴重程度是從非大品牌的網站是如何處理大量不同的。

我這樣做,後來在文章中解決。 處罰是不同的,但時間持續時間不程度的唯一指標,如品牌遭遇深深財政和搜索質量受到更多的搜索時無法找到他們要找的集體流行的品牌。 我還認為,大多數那些誰談論像這樣的事情也不大品牌合作的空間,讓我在說什麼可能是不受歡迎的事實是完全可以理解的。

你指出Demand Media公司,但我(和許多其他人)會認為該公司的確在其網站或內容創建強勢品牌的媒體世界上最糟糕的工作之一。 在頻譜我談,他們會成為最大的公司最差的品牌之一,而谷歌尋求獎勵通過推動需求的廢話了品牌一個很好的例子之一。

這很有趣,其實。 我同意在一定程度上,但我認為這遠遠偏離的品牌營銷的基本定義,並強調了為什麼我認為你需要解釋這時候使用不同的字。

Demand Media公司明確和區分他們的產品與其他產品,否則他們不會已經能夠獲得像他們那樣大,可是這樣做並沒有幫助他們在所有的谷歌搜索。 您正在使用更多的集中於​​質量,權威和信任品牌的定義; 我明白了,但是從我的角度來看,它是少混亂,如果你只關注質量,權威和信任,讓品牌方面,這是比較廣泛的,出來。

我還要指出的是,使用單獨的實例與匯總統計是使這些參數的非常差的方式。 僅僅因為谷歌懲罰一些品牌或者是因為一些大公司的鬥爭並不意味著品牌,聚集,正在失去的知名度。

這就是為什麼我與Interbrand的數據補充它。 該品牌專家認定為世界上最大的品牌的100個品牌都在匯總,在谷歌搜索失去了可視性。 但個別例子做說明這個理論的現實衝突的意見,谷歌有利於在所有情況下的品牌點。

在馬特·卡茨名言:“我們真的不認為有關的品牌。 我們考慮一下像信任,權威,信譽,PageRank的,高品質的話。“是的谷歌品牌偏袒的縮影,因為一個品牌與非品牌的一個偉大的定義是,有消費者的信任,權威和聲譽(網頁級別&質量儘管)。

我不同意,所以不韋氏。 我從Entrepreneur.com引用的定義僅僅是“創建一個標識和區別於其他產品的產品的名稱,符號或設計的營銷實踐。”

我知道你在想品牌建設作為構建消費者的信任,權威和信譽,但谷歌是不是作為一個排名因素看品牌可言,因為有些人認為。 他們只是在尋找良好的品牌副產品,這應該是消費者的信任,權威和信譽。 他們總是一直在看這些東西沒有把品牌的理念了進去。

當你介紹的品牌,你不必要的複雜的東西,遇到問題,作為建設有消費者信任,權威和聲譽的品牌,作為Interbrand的名單上所有的品牌都有這個概念,是不夠的,在谷歌搜索做的好。

聽起來像是你不說這個,就是這樣,但我敢肯定,還有很多其他的誰代表大品牌誰可能在新聞慶幸谷歌搜索的品牌霸主地位終於在這裡,如果只有這樣,他們可以確認,SEO是死亡和轉移到其他地方他們的預算。 我講出來反對這一點,因為我認為這將是一種恥辱,如果他們做到了。

您正在使用的報價來證明你的觀點,但實際上它的工作原理完全反對。 後來你說,這些都不是品牌的省內獨家,但他們是肯定的品牌和品牌的元素,他們是一個很大的原因,我主張對品牌建設工作作為營銷的一部分。

並沒有什麼錯主張實現這一工作的,只要你的聽眾了解到,谷歌實際上不看品牌,而是著眼於你認為是品牌建設的副產品的事情。 而且只要他們知道他們可以花很多時間建立自己的品牌,它仍然會對他們在谷歌搜索能見度的影響很小。 從我聽說您的演示文稿的反應,我不認為人們明白這一點的。

我不同意,使用Interbrand的“大品牌”排行榜是合理的,因為我不只是在談論“大品牌”,但誰投資在品牌和已經建立了一個品牌的元素-獨特性,信任,信譽,權威,消費者認可等與那些沒有誰。

是的,但這些都是已經投入最多,建成了世界上最大的品牌的品牌。 The fact that they're largely decreasing when it comes to visibility in Google search doesn't fare well for your theory that “the closer you are to worldwide brand, the more benefits (directly and indirectly) you accrue in Google's system.” These are all not just worldwide brands, but the biggest, most trusted worldwide brands, and should therefore have the most benefits in Google's system, no?

TL; DR

In this article, Bryson Meunier and Rand Fishkin discuss what a brand bias in Google search means, specifically. Both agree that building a strong brand is important for many reasons, including SEO; but, Bryson doesn't believe there is sufficient data to show that building a brand will increase visibility in Google search.


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


Ads

分享

最近

注意你的業務:2017年我們首要的本地搜索欄

當地SEO從業者在數字營銷組合中發揮越來越重要的作用,與本地意圖的搜索繼續以快速的步伐增長 - 尤其是在移動設備上。 ...

使用AdWords API出口到第三方廣告網絡會保持OK作為谷歌仍保留在FTC和解方面採取

雖然谷歌的反壟斷和解與聯邦貿易委員會說讓他們允許部分通過其API的AdWords數據的出口將於明天到期,馬修Suche...

SearchCap:聖誕老人追踪器,谷歌API條款和SEO指標

下面是今天的搜索發生的事情,對搜索引擎土地和在網絡上其他地方的報導。 從搜索引擎土地: 使用AdWords API...

瑪琳·黛德麗谷歌塗鴉榮譽傳奇女星的事業

瑪琳·黛德麗,標誌性的德國出生的女演員,今天正在榮幸在她誕辰116週年的谷歌主頁上。 她是那個時代最高薪的女演員之一,...

谷歌圖片搜索結果中測試新的相關搜索框

谷歌在谷歌圖片搜索結果頁面的移動版本測試一種新的“相關搜索”框。 羅賓Rozhon發現了變化,在Twitter上發布的...

註釋