逆向工程的AdWords質量得分的因素

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谷歌AdWords的,yellow2-1920

具有高的質量得分是至關重要的,當涉及到最大化的AdWords廣告效果。 然而,它已經很難用過去的質量得分的工作,因為谷歌已經不容易讓你診斷所有的組成大規模的質量得分的因素。

谷歌的API最近的變化現在已經實現了這點,所以我想與大家分享一些有價值的見解質量得分的因素和規模導向的診斷。

為什麼較高的質量得分是非常重要的

質量得分和出價和廣告擴展數據一起,是谷歌如何確定廣告排名。 質量得分是廣告排名的第二大組成部分,只有您的出價是更重要的。

當你提高你的質量得分,你可以期待以下的情況發生之一:

  • 您的費用每次點擊費用(CPC)降低。
  • 你的平均倉位增加。
  • 每次點擊成本下降,而且平均位置增加。

它也可以看到你的平均倉位增加,平均每次增加,你現在在拍賣跳動不同的公司,因此實際每次點擊費用可能會有所不同。

總體而言,當你無法提高出價,但你想提高你的平均位置,那麼你就需要提高質量得分。

質量得分的因素

有跡象表明,彌補質量得分三個主要因素:

  • 點擊率(CTR)
  • 廣告的相關性
  • 著陸頁體驗。

在過去,它一直很難見到這些因素為每個關鍵字,因為你必須每個關鍵字分別將鼠標懸停在看到質量得分的因素。

QSFactors

逆向工程的質量得分的因素

谷歌最近在帳戶推出了其API的每一個搜索關鍵字的新版本允許別人下載的每個質量得分的因素,其狀態一起(平均,低於平均水平,高於平均水平)。 這意味著我們現在可以在分析規模究竟有谷歌的權重子因素,並確定可見質量得分。

在AdAlysis(我公司),我們可以訪問數據的大量。 因此,我們下載了很多的關鍵字,並開始去上班。

第一步是試圖了解可見的質量得分。 做了很多的因素和它們的可見質量得分的分析後,我們能夠確定的公式。

要理解公式,你需要了解的權重。 對於每一個關鍵詞,你可以看看這個表,看看你會得到多少分根據您的質量得分的因素有多好,它是:

著陸頁體驗 廣告相關性 CTR
高於平均水平 3.5 2 3.5
平均 1.75 1 1.75
低於平均值 0 0 0

式僅僅是:1 +著陸頁體驗重量+廣告相關性重量+ CTR重量。

舉例來說,假設你有以下因素:

  • 著陸頁體驗:平均- 1.75點
  • 廣告相關性:高於平均水平- 2點
  • 點擊率:平均- 1.75點

然後您的質量得分:1 + 1.75(LPE)+ 2(關聯)+ 1.75(CTR)= 6.5。 由於谷歌沒有顯示分數,這是四捨五入到7,這是您的帳戶裡看到。

因此,如果你能提高你的著陸頁體驗或者您的點擊率從平均水平高於平均水平,質量得分將上升1.75點至8.25,這將顯示為8。

現在我們知道的權重和公式,我們也可以看到因素,實際權重:

QSPercentages

這意味著,對於測試增加點擊率超過了廣告的相關性增加廣告的測試更加重要。

從哪裡開始提高質量得分

我們想提高質量得分的方式在很長一段時間沒有改變。 這是我們的總體質量得分的工作流程:

QSWorkflow

發生什麼變化可在大規模的數據。 這意味著,第三方工具現在可以像優先級列表或質量得分的因素,項目添加到其接口。

什麼是未來的第三方工具

我已經達到了谷歌(和接觸很多在上週的谷歌舞蹈),看看這更多的信息將在AdWords界面或AdWords編輯器很快顯示出來。

總體而言,它聽起來不像谷歌正計劃啟動界面的變化,但它沒有留下打開這個信息來在某個時間點的編輯器的可能性。 我們將不得不等待,看看這些因素曾來編輯。

我伸出一些工具開發者,看看他們用這些新的質量得分功能工作。 第三方工具提供商都不想對自己的未來計劃發表評論,所以我不能替他們說話。 然而,在AdAlysis,我們引入了深入的質量得分分析使用這個新的API功能,所以我可以談我們已經推出了什麼,所以你能想到質量的新的世界的分數分析的可能性。 在我們的工具,你可以做這種類型的分析:

  • 在帳戶或廣告活動層級各種度量(曝光,點擊,點擊率等)容易地圖形質量得分數據。
    • 看到這些指標(如低的目標網頁體驗的展示次數百分比)的總體質量得分的因素。
  • 得到一個什麼樣的廣告組需要根據支出的水平和加權質量得分數據的最幫的優先順序。
  • 通過質量得分和他們的因素過濾,然後排序指標,例如支出或展示。
AdAlysisQS

[點擊放大]

質量得分的未來

這個API的變化是一個大的許多廣告客戶。 監控質量得分一直是困難的,但可能的。 然而,得到一個手柄質量得分的問題是否已登陸頁相關或CTR相關的上是跨越中等不可能大帳。

有了這些變化,深入挖掘每個弱點區域,隔離該區域,觀察共同點,然後整個帳戶提高質量得分是現在容易得多。

此刻,你需要依靠工具提供商或您自己的內部API開發能夠在規模做到這些診斷。 然而,就知道質量得分的權重是各種規模的廣告主的幫助,這樣你就可以開始考慮如何提高質量得分,降低每次點擊成本,並提高你的立場,這將會成為現在用更少的廣告更重要顯示每一頁上。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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