打進超級碗的廣告與搜索:做廣播營銷獲得在線採集?

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早在2007年,一個iProspect的/ Jupiter Research的研究發現,那些網上的三分之二由於線下渠道的動機是在網上搜索,如電視廣告。 由於2007年是一個永恆前在互聯網的時間和搜索持續增長,這一數字肯定只漲了。

電視廣告引起觀眾搜索是搜索數據清楚為好。 而人們不只是搜索品牌。 他們只是作為可能搜索的標語或產品。 還記得“這是培根!”開始'條從2006年的商業?

這是培根!搜索

基於2009年的超級碗廣告,營銷人員清楚地了解具有在線存在的重要性。 幾乎所有的廣告包含的網址,許多人專門為活動製作微型網站。 但沒有這些營銷人員意識到影響他們的廣告會對搜索行為? 如果一個品牌不能在搜索其名稱,產品或商業口號中找到,那麼它失去了收購的黃金機會。

舉例來說,下面是來自谷歌熱趨勢在超級碗的最後幾分鐘快照(箭頭指示由廣告驅動的查詢):

超級碗商業廣告:搜索趨勢

我們知道很多這些品牌的花費大筆的製作和播出的超級杯廣告。 他們是如何做到與搜索收購?

搜索存在的記分卡

以下是品牌和選擇2009年超級碗廣告的優勢口號。 正如你可以看到很多人可以為自己的品牌找到(雖然星號表示顯著顯示問題),但許多不能為他們的口號被發現。 [ 編輯刪除Vizio的例子,因為我需要做更多這方面的研究。]

在這樣的情況下,購買搜索廣告(至少對播出廣告後的峰值搜索期間)可確保一定存在。 (出現在少數情況下已經發生。例如,嘉實多機油播出的廣告對他們的微型edgemonkeys.com,但它不能在谷歌或雅虎自然搜索在所有發現的,但嘉實多沒買付費搜索廣告為查詢。

超級碗商業廣告:搜索能見度

這記分卡也給了多少品牌在昂貴的電視廣告仍然在投資意識,但不能在付費搜索(至少對於這些查詢)。 我在現場發現了雅虎在谷歌,12付費搜索這些查詢的9,和12。

記分卡顯示了單獨的排名,但是。 這並不代表結果怎麼點擊都。 在許多情況下,結果被混淆了語意含混的標題和缺少說明網站的組合。 其它網站往往更吸引人,更有可能獲得點擊。 在的情況下,[你的Venza],例如,豐田有能見度差,而是另一個超級杯廣告,cars.com在所有三個發動機,一個博客帖子位居第一。

左看右看:微型網站和顯示問題

這是微型的一年。 微型網站可以有在運動的靈活性,因為你可以在正常網站的發展週期之外建立他們的好方法。 您可以準確地調整他們的活動,而不用擔心場地限制。 有時,他們為客戶提供最好的體驗。

但微型網站可以增殖並可按客戶變得不知所措。 應他們從事與哪個網站? 在付費搜索領域往往與排名有機結果相衝突。

此外,微型網站有時可以當活動結束遺忘,但網站都活在網絡上,並不斷為客戶找到他們。

它可以是很難建立一個新的網站的搜索排名(內容,鏈接和意識)。 通過使用建立的網站,你可以更加確信搜索可以找到它。 然後,在該搜索結果中列出多個站點似乎是一件好事,但它可以為搜索者混亂,可能無法提供與您的品牌最好的體驗。

現代

現代汽車是一個主要贊助商。 他們在比賽中跑了他們的Genesis跑車和轎車的廣告,以及贊助了賽前表演。 但是,作為一個消費者,我呈現的選擇混亂數組,如果我這樣做對他們的汽車在線研究。 在短短的幾分鐘,我發現hyundai.com,hyundaiusa.com,hyundaigenesis.com,thegenesiscoupe.com和hyundaiassurance.com。 華而不實的跑車廣告推廣edityourown.com(不久後[編輯自己]成為熱門搜索趨勢):

超級碗商業廣告:現代“編輯自己的”

但edityourown.com沒有為這些搜索可以找到在哪裡(因為它重定向到hyundaigenesis.com/coupe~~V,只有後者的網站上可以找到)。

短跑

Sprint公司似乎已經做到相當好根據記分卡。 但結果自己描繪出不同的景象。 這一結果為[NFL移動直播衝刺]有一個模糊的標題,並在所有沒有描述:

超級碗商業廣告:斯普林特/ NFL

雖然Sprint公司是谷歌第三結果為[現在網絡]中,摘錄肯定可以使用一些幫助。

超級碗商業廣告:Sprint公司現在網

不要被一個星號

廣告委員會的最新舉措,以讓孩子們遠離毒品(在這種情況下,類固醇),在大部分的遊戲留在谷歌熱的趨勢。 而記分卡看起來陽性。 但是,這是搜索的結果看:

超級碗商業廣告:不要是一個星號

翻翻超級碗廣告客戶的其他顯示類似的問題:不是搜索引擎友好,導致在搜索結果中消費者混淆,模糊和不引人注目的標題和描述微型網站亂舞全Flash網站。 當然,這些品牌會得到一些從搜索捕獲,但它們可以有這麼多。 而且搜索可能是這些品牌的最好的客戶,因為這些人誰看到了廣告,並積極尋求更多的信息。

我們能學到什麼?

顯然,這些問題不能用幾個要點解決。 如何營銷部門和廣告公司與開發人員和IT部門緊密協調工作時都有不同的生產週期和目標是什麼? 這是可以做到的,但解決方案往往是唯一的情況,且遠非易事。

但這裡有幾件事情要記住當你考慮如何走向一個更加一體化的關係,移動你的組織。

  • 確保您的主域名能為品牌搜索找到。 這一步基礎將幫助您通過任何營銷活動,應當照顧你花了很多資源,對認識之前。
  • 不要用微型網站走極端。 考慮使用主站點的子域或子文件夾,而不是為每個廣告系列一個微型的策略。 (這可難時,現場的船週期不匹配的營銷計劃。)
  • 使用博客或其它格式添加有關您的各種舉措的內容。 確保你的口號是什麼地方。 而且不只是添加它作為一個標語; xplain為什麼你用它來建立與潛在客戶的連接。
  • 排名是不夠的。 請確保你的網站提供了一個引人注目的和有用的結果,迫使搜索點擊。 您可以使用谷歌網站管理員工具查詢報告為找出你什麼樣的排名為搜索者沒有點擊的一種方式。
  • 使用工具,如谷歌趨勢和谷歌的見解(以及任何其他許多偉大的關鍵詞研究工具,在那裡),以找出如何你的客戶真正尋找你。 許多企業沒有優化關鍵的口號和標語時,這些可能是什麼人正在尋找最。
  • 如果使用閃光燈,確保你在搜索友好的方式使用它。

搜索是人們瀏覽網頁這些天的主要方式。 我們中的大多數甚至鍵入域名到我們最喜歡的搜索引擎,而不是使用地址欄。 如果你在網上存在和離線廣告的投資,一定要充分利用搜索捕獲的潛力。

(有關超級碗的廣告更多的討論,請參見Techmeme的。)


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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