內容催化劑:內容帶來怎樣搜索和社會協同

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如今,許多搜索營銷住在由熊貓,企鵝,推動世界。 因為我們用了才知道它的搜索引擎優化已經永遠改變。

隨著谷歌轉移其重點轉移到質量和相關性,內容營銷收養飆升。 這並非巧合的是,越來越重視內容營銷緊隨顯著谷歌算法的改變,旨在給用戶帶來更好的搜索體驗。

谷歌趨勢 - 搜索關注度隨時間

對於關鍵短語[內容營銷]谷歌趨勢圖表 - 利率已經起飛,自2011年2月,當熊貓更新已推出。

針對遊戲谷歌的算法傳統的黑帽手法正在被創造性的,高質量的內容營銷活動,推動雙方搜索和社交媒體活動所取代。 內容營銷已經成為彌合兩者之間的差距,在組織內促進跨多種渠道和部門的溝通和團隊合作的寶貴工具。

在以前的文章中,我討論了如何搜索和社會正在變得越來越緊密對齊。 如果你聽行業領導者在這個題目,你會聽到這樣的語句“社會是新的搜索”,“搜索和社會都是一個”和“你不能管理孤島搜索和社交。”內容營銷確實是膠水結合搜索和社交媒體的關係。

內容:搜索與社會的關係

搜索和社交圖譜已經在最近的過去有了很大的發展,並且相似之​​處這些發展之間的繪製。 現在營銷人員面臨著一個複雜而龐大的搜索和社交生態系統,對於內容驅動的搜索引擎優化營銷提供了機遇的世界。

社交和搜索之間的關係發生了變化,幾股勢力是這一轉變的背後。 的內容被消耗,在本地和全球分佈,在多個設備(PC,手機,平板電腦),並以多種格式(文字,視頻,圖片等)。 它幾乎任何人都可以創建,共享和消費內容變得比以往任何時候都更容易,從而極大豐富的網絡內容。

其結果是,社交活動越來越依賴於高品質的內容,而搜索引擎已經開始採取社會信號考慮為質量指標,簡單地通過大量的內容在那裡涉水的手段。 營銷者深入挖掘搜索,社交,本地移動數據,以了解它們如何協同工作的所有衝擊的排名是至關重要的。

不斷變化的SERP及內容

八月以來,谷歌一直服務(對於某些關鍵字)養老金計劃用7有機列表,而不是通常的10上市。 在許多情況下,這些有機物品已被之類的圖像效果以及與地圖等。在2013的本地搜索結果所取代,如谷歌獎勵的質量和相關性,也有多個搜索類型和多種格式稱霸排名的機會很多新的谷歌SERP結果整個圖像,視頻,地點,新聞和社交媒體的效果。

如果進一步考慮養老金計劃已經改變了最近,視頻,社交,移動和局部排名都需要優秀的創意和不同類型的內容來推動他們。 SEO技術是很重要的,但只會讓你至今 - 你的SEO工作所需要的催化劑是內容營銷。

內容和搜索引擎優化-協同關係

內容營銷提供了搜索和社交媒體營銷有一個新的機會來影響搜索引擎優化,提高搜索排名,並增加通過隨機搜索產生的收入。 著眼於社交媒體活動揭開SEO的機會,然後提供可行的建議,以增加搜索引擎可見性,正成為搜索營銷的重中之重。

涉及到社會參與的內容是內容營銷在2013年百分之七十八(78%)的優先類型 在BrightEdge搜索引擎營銷調查的受訪營銷人員表示,他們會更加關注這個在2013年。

2013 BrightEdge搜索營銷調查結果 - 內容類型

使用內容來驅動你的在線營銷工作

下面是一個框架,以確保內容是推動搜索和社會的努力。 這個過程是建立在搜索和社交內容的協同作用 - 不僅內容驅動你的搜索和社交活動,但搜索和社會研究有助於通知你建立你的內容的計劃。

內容催化劑 - 搜索與社交

用戶

了解用戶至上,以充分利用內容搜索和社交的催化劑。 優化您的目標受眾,對消費者來說,就像優化關鍵字一樣重要 - 有時通過搜索營銷忽視的事實。

關鍵詞-你與競爭

一旦你了解你的目標用戶,你就可以開始看的關鍵字和社會趨勢的組合。 看看你的基線排名和比較他們對那些在SERP中你的競爭對手。 什麼是他們的內容是什麼樣子? 哪些內容策略是為他們工作? 用此鍵開始集思廣益自己的內容,圍繞搜索和社交策略將建成。

社會趨勢和話題

搜索和社交推薦的關係日益 - 理解是必要的,因為營銷人員使用內容營銷的見解,進一步整合社交媒體和搜索引擎優化策略的社會共享和搜索排名之間的相關性。

監測您的搜索有關的關鍵字主題的社交媒體。 分析內容被共享,以加強什麼工作,同時逐步淘汰哪些不是。

以搜索和社交在內的相關性已被證明工作。 TinyPrints通過集成基於這種相關性有清醒的認識它的有機搜索和Twitter戰略,看到了排名上升了47%。

內容創建

,立即內容創建和搜索引擎優化 當然,你創建的內容必須是唯一的,有見地和有關 - 谷歌成立作者排名,以鼓勵內容創作者和博客發布正是這樣的內容,(可能)沒有人願意連接到他們的名字垃圾或低質量的內容。

但是,當涉及到的內容,搜索引擎營銷面臨挑戰不只是在質量方面,而且方法和管理 - 尤其是在內容和搜索引擎優化團隊還沒有工作在歷史上靠在一起的情況。

整合內容創建過程和搜索引擎優化的過程促進了整個內容和搜索引擎優化團隊學習。 它還提供了規模和效益 - 用戶可以創建和同步優化,而不必從SEO工具切換到CMS系統。 其結果是偉大的內容是搜索引擎友好,讓您最大限度地從搜索(排名,流量,轉化次數和收入)的結果。

發,立即SEO通過Adobe體驗經理成績優秀的內容創作過程中不可或缺的一部分。 BrightEdge的研究表明,對於大型網站,從而消除了短短兩年的,立即研究中發現的各類SEO錯誤的用10%的流量增加和有機搜索排名五個位置加息有關。

內容格式與分銷

生產高質量的內容與您的關鍵字大戰略是一致涉及創建和重新利用多種格式的內容,最終推動你的SERP位置策略。 之前,我列出幾個類型分佈的內容資產,它記住SEO基礎知識等是非常重要的:

  • 優化標題標籤為每件內容的
  • 確保您的副本與關鍵字的重點,而不是“過度”優化
  • 確保您優化的內容相關的所有入站鏈接

然後你可以看一下生產,根據“建立和分享”的方法分佈在多個渠道和格式的搜索和社交成功的內容。

  • 優化網頁充滿了豐富而獨特的內容
  • 遊客帖子
  • 聚合項目
  • 集成的搜索引擎優化和公關項目
  • 演講
  • 研究項目
  • 市場分析
  • 質量白論文
  • 實例探究
  • 客戶端視頻推薦

結論

以有計劃,細緻,全面的方法內容在所有數字媒體渠道是在2013年生產,經營搜索引擎優化的成功非常重要,並分享內容將是對搜索營銷的重中之重。

相比傳統的SEO短期,速贏策略從內容營銷的成敗是長期的。 你產生更獨特和有見地的內容,你就越有可能是排名/中長線倉位。

內容是推動搜索和社交媒體活動的催化劑。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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