最常見的誤解,2012:顯示的信息如下搜索

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在過去的一年中最常見的誤解一直是經常聽到的說法, 顯示看起來像搜索 。 雖然我們都聽過這個多次(儘管它可能是部分正確),它在很大程度上是基於一個主要因素:在顯示的基於拍賣市場的崛起。

然而,有許多的原因,我認為這個原因是誤導...閱讀:

顯示器是關於教宗與關愛

廣告定位的增長實際上已經導致顯示變得更為觀眾為導向比以往任何時候。 行為廣告和搜索定位都集中在中旬到品牌使用顯示廣告客戶進入購買程序,以及幫助他們通過其上的漏斗活動。

在搜索,廣告商有更好的精度,但有限的範圍。 另一個關鍵的區別是,招標是基於從搜索活動和網上行為,消費心理等衍生的關鍵字與觀眾

實時媒體並不等同於直接回應

在正確的時間提供正確的廣告,給正確的人的觀念中都存在搜索和顯示。 然而,它是不同的實時廣告的響應。

搜索表示一個明確界定的直接響應信道。 用戶搜索後,立即接收與他們的搜索查詢相關的廣告,預計將採取行動。

在顯示器,更具體的數據驅動的顯示廣告,用戶是針對基於觀眾信息的顯示廣告。 他們可能不通過訪問一個網站或查詢更多信息,馬上採取行動; 但是,幾天,甚至幾個星期後,他們可能會這麼做。

在那個時候,其他顯示廣告的展示。 這種類型的實時媒體的是約測序,頻率上限和在考慮相位影響消費者。

在顯示,在最佳時間到達消費者手中是在很大程度上依賴於創意,媒體甚至數據的優化組合。

顯示和搜索持有至不同的指標

簡單地說顯示不搜索,不應該由同一個基於點擊的標準來衡量。 搜索營銷是一個複雜的話題,並已發展成為一個嚴格的紀律。 關鍵字搜索營銷是非常相似的黃頁廣告。 在上世紀70年代,如果你想找到一個企業,每個人都在搜索黃頁。

顯示不依賴於指標簡單明了的點擊。 顯示器實際上可能是最可測量通道的今天,當你考慮提供給營銷人員的各種接觸點。 首先是到達。 畢竟,顯示運動一般都是買了印象,專注於最大化曝光(目標或沒有)。

接下來,有參與。 在展出的創作機會借給本身的附加指標。 在另一方面,一些展示廣告系列可以看現場考察 - 哪些廣告在促進網站的轉化,甚至轉化率和投資回報率。

問題的關鍵是,用於顯示從度量廣告客戶不同廣告客戶和由廣告活動而。 這是關於對準實際使用的度量活動目標。

即使零售商正在銷售的產品,一個展示廣告是最有可能不會是負責出售100%。

購買關鍵詞搜索在不同關鍵字一級的展示廣告

搜索定位不是搜索。 搜索定位的概念是一個顯示策略。 關鍵字的使用,甚至是不同的。

在畫面中,您是基於根據搜索歷史已經針對性的受眾購買廣告。 在搜索時,你是出價的關鍵字。

讓我在這裡解釋的根本分歧。 首先,在搜索廣告使用的是所選單詞的關鍵字列表和出價。 在顯示時,由CPM支付,並通過靶向不僅可以是搜索的一個詞受眾擴大你的範圍,還包括其他相關的詞彙或類別。

其次,在顯示你可以因為你是跨多個類型的搜索實體利用搜索詞在漏斗更早到達消費者 - 而不僅僅是搜索引擎。 大多數情況下,搜索定位是作為一個純粹的顯示策略,但有些時候,搜索隊利用它搜索擴展。

顯示可能有更多的搜索類似特性比以往任何時候,但顯示是一個不同的品種完全。 受眾群體覆蓋面,提高認識和不同指標都證明點,這些渠道等同於不同的策略。

讓我們把顯示器看起來像搜索睡覺在2012年的想法,相反,開拓各種渠道如何能夠攜手在手,在2013年。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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