通過近因凹凸:重訪時間就是一切

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在重新定位,因為在生活中,時間就是一切。

有跡象表明,讓搜索營銷非常成功的兩個主要因素。 首先是在關鍵字一級營銷控制。 這是我們所顆粒狀的基於意圖的廣告獲得。

第二是搜索廣告有直接近因。 這意味著,用戶意圖和廣告印象之間的時間幾乎為零。 只要消費者點擊搜索,相關廣告就在那裡為他或她的點擊。 這是一個原因,通過率上搜索一下吹走社會的點擊率。 我們指的是直接的這種影響稱為“近因腫塊。”

現在,重新定向用戶展示廣告,使得營銷,超出了搜索引擎結果頁面近因凹凸受益。 而且,觸發事件甚至沒有是搜索。 現場考察,甚至離線事件可以觸發時間敏感的顯示廣告套現近因。

為什麼近因事項:證據是在數據。

儘管近因凹凸應該是有意義的營銷人員在直覺上,近因是重新定位被遺忘的尺寸。

該數據證實了近因的重要性。 Simpli.fi CRO詹姆斯·穆爾日前報導從個人金融行業超過200個展示廣告系列收集的數據新舊程度的調查結果。 為了給你的,我們正在尋找在這裡有什麼想法,包括關鍵字像抵押貸款,債務,貸款,信貸條件。 你的想法。

以下是他發現的。

首先,新舊程度推高的點擊率。 我們已經了解到,點擊率和轉化率的廣告活動觸發搜索的一個小時內最高。 一旦超過24小時的搜索時代,這個數字大幅下降了。 事實上,CTR開始它的衰落,一旦觸發事件後的30分鐘。 下面的圖表說明了這一點。

CTR的時間窗

同時,新舊程度壓低每次點擊成本(CPC)的成本,如果你聰明一點。 這是給您(或您重新定向平台)找到積極的競購戰之間的甜蜜點在秒內立即行動,到目前為止,期間在路上,您的廣告不再是用戶相關以下。 下面的圖表突出了五分鐘,並在觸發事件後一小時之間中共甜蜜點。

ECPC的時間窗

搜索,實地考察和客戶生命週期

現在,讓我們來看看近因如何顛簸影響特定的重新定位方案。

近因和搜索定位。 搜索數據意味深長關於消費者的利益,好惡,和預期的行為。 在搜索近因凸起的保質期按行業和關鍵字變化。

例如,如果你正在運行一個比薩餅快遞公司的機場附近,你將只能得到一兩分鐘來轉換有人搜索“比薩上的交易”變成了買方。 在另一方面,如果你賣房產或汽車保險,你的新舊程度窗口將經得起時間考驗更好。

近因和網站重新定向。 你可能會付出駕駛交通到您的網站。 不幸的是,網站訪問者高達98%的人不轉換為通訊選擇加入,優惠券下載,或一個產品的購買。 你沒有失去的遊客,特別是如果你迅速採取行動。

以使他們回來,並讓他們轉換的關鍵是要認識到他們在渠道中的位置。 他們在做基礎研究或只是瀏覽? 好。 你有一段時間了。 難道他們放棄自己的購物車? 你必須讓他們回來到您的網站,他們忘記了以前他們為什麼把你的產品在他們的車擺在首位。

近因和客戶生命週期定位。 重新定向使用情況掛鉤像搜索或實地考察的在線行為是顯而易見的。 但關於基於像零售參觀或購買離線動作定時的運動是什麼?

通過在重新定位的平台,關係到你的CRM投資,你可以做一些很酷的東西。 一家電器商店可以馬上跟進電視購買與電纜或使用者的廣告。 一家汽車經銷店在六個月的時間間隔新車購買後打開其服務部門的廣告。

當談到針對基於客戶生命週期活動,想像力和數據衛生是成功的唯一障礙。

公元購買技術的影響

當我們想到再指定廣告活動中,我們很少去想的時間因素。 那是由於我們有限的觀點,或者是用呆滯的購買平台充斥市場的功能? 我認為是後者。

這是不幸的,因為有偉大的技術在那裡。 你一定要找到它。

正確的技術應該基於搜索,實地考察,或客戶生命週期的觸發器的年齡編程調整競價。 但忽視 - - 時間的影響,所有的營銷人員可以從近因凸起採取的關鍵優勢中獲益。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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