內容營銷指南UTM參數跟踪介紹人

數據分析師Loryn湯普森解釋了什麼是UTM參數是,為什麼他們發明的,當你需要使用它們,當你絕對不知道。

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“我們指揮交通,我們從不同渠道的網站,沒有歸屬,我們不知道哪些努力實際工作。” -  Loryn湯普森

如果你曾經使用谷歌分析,你可能已經聽說過UTM參數。

UTM參數不是一項新技術。 事實上,他們是無處不在的。

但他們也可能是周圍最容易被誤解和最經常被濫用的網站跟踪工具之一。

所以今天,我在這裡解釋它們是什麼,為什麼他們發明的,當你需要使用它們,當你絕對不知道。

UTM參數幫助我們跟踪渠道歸因

讓我們從基礎開始。

UTM參數的許多工具營銷人員使用將轉化歸因於不同的渠道之一。

署名聽起來花哨和恐嚇,但這個概念很簡單:它只是意味著搞清楚哪些營銷活動影響您的轉換。

因為內容營銷人員使用許多不同的渠道將流量發送到我們的網站的歸屬是很重要的。 如果沒有歸屬,我們不知道哪些渠道實際工作。

比方說,你賣的在線課程,你有三個主要的營銷工作正在進行:

  1. 你上個月花了優化您的網站的有機搜索。
  2. 您剛剛發布了第一輪的Facebook廣告。
  3. 你的一個同事在他們的通訊下週提你的課程。

如果沒有歸屬的工具,你會看到在你的報表平台,是這些努力的最終結果 -這之後發生了用戶對網站進行會話和轉換。

但是,通過使用像谷歌Analytics(分析)UTM參數的自由和簡單的工具,你就可以知道有多少人來到你的網站從自然搜索,電子郵件或Facebook上的廣告,又有多少銷售各通道的影響。

現在,你可能已經了解不同的歸因模型等先進技術的歸屬。

雖然尖端技術始終是誘人的,除非你是一個大型企業的公司,像UTM跟踪簡單的歸因可能會比足以告訴你,你需要看到更多。

有了歸屬,一點點可以走很長的路要走。

什麼UTM參數

你可能已經看到UTM參數之前,漂浮在社交媒體或電子郵件。 他們是這樣的:

examplesite.com/great-post?utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=daily-posts

UTM參數是所謂的查詢參數的技術這是在上述網址中問號後的鍵值對名稱的具體應用。

一個單一的查詢參數如下:

?key = value的

查詢參數是一個多功能的技術,他們用於除信道跟踪多。 有時設計師用它們來改變內容略在網頁上,和谷歌搜索使用的查詢參數來顯示搜索結果。

從技術上講,你可以使用任何查詢參數關鍵跟踪的數據傳遞到分析平台。

但UTM產品 - “utm_medium”,“utm_source和”“utm_campaign”,等等 - 都是由谷歌Analytics(分析)設定的標準,並通過許多不同的跟踪平台自動識別。

為什麼UTM參數被發明

所以,現在我們知道為什麼歸屬是很重要的,我們知道什麼是UTM參數。 但是我們怎麼來使用UTM參數的歸屬? 為什麼我們需要他們的時候,但是不是別人?

這一切都可以追溯到瀏覽器。

當你從一個網站到另一個瀏覽器裡面去,你的瀏覽器中存儲你剛離開的網頁的URL“引薦”。

跟踪像谷歌分析平台可以閱讀引薦,你離開的第一頁和第二頁完全加載後還是一樣。

例如,假設您點擊此鏈接。 當你從copyblogger.com移動到we-ridewell.com,您的瀏覽器會自動存儲copyblogger.com/track-referrals作為“引薦”。

隨後,谷歌Analytics(分析)讀取該信息,下一次我進入谷歌Analytics(分析)為we-ridewell.com,我會看到你看完這篇文章後趕到我的網站上。 有你!

當你點擊谷歌搜索結果,類似的事情發生,除非你的跟踪平台看到“google.com”的引薦,並且知道會議從有機搜索結果出來。

請記住,所有我已經談到迄今跟踪自動發生,隨著信息已經存在於瀏覽器中。

但是,當你點擊一個鏈接,這不是在瀏覽器上會發生什麼? 像,說,郵件客戶端打開的電子郵件?

在這種情況下,您的瀏覽器不知道,你當你點擊該鏈接者。 對於所有它知道,你可能也已經直接輸入網址到瀏覽器中。

因為你在瀏覽器中並沒有當您單擊的鏈接,對您的跟踪平台,以獲取無推薦信息。 而那正是被稱為“直接”流量。

為了幫助網站分析用戶填寫這些差距,在本世紀初,一家名為Urchin的(即後來被谷歌收購)使用這些參數輸入跟踪數據開始。

而且,有趣的事實,這就是為什麼我們仍然使用UTM縮寫今天:他們開發的跟踪方法被稱為Urchin的跟踪監控。

當你需要使用UTM參數?

在小說的這一點,這個答案的一部分,應該清楚:

你應該用標記UTM參數的鏈接時,不會有任何轉診的數據。

這些情況包括:

  • 電子郵件
  • PDF文件
  • 物理“鏈接”(演示文稿,宣傳冊,廣告牌等)
  • 播客中提到的網址口語
  • 本機應用程序

隨著播客等“物理”的鏈接,你應該使用重定向自然語言,使他們更容易地鍵入鏈接,但相同的跟踪概念適用。

現在,有一些情況中,你在技術上發送流量從一個在瀏覽器網頁到另一個,但默認引用信息會給你的用戶歸屬的不完整或不正確的圖片。

例如,假設你想跟踪你的新的Facebook廣告活動的點擊。 從Facebook商店“facebook.com”的引用,其表現為這谷歌分析的典型推薦:

媒體:推薦
來源:facebook.com

這很好的一個運行的設施,工廠的社交媒體共享,但是這是你的支付活動,它應該獨立於其他社交媒體流量進行測量。

加標籤的鏈接,你的Facebook廣告活動可能是這樣的:

copyblogger.com/tagged-links?utm_medium=cpc&utm_source=facebook&utm_campaign=daily-posts&utm_content=var-a&utm_term=page-followers

(CPC是,谷歌Analytics(分析)識別為付費流量默認介質;它代表“每次點擊費用”。)

您使用的更UTM參數,更詳細的信息,你必須在你的報告。 一般來說,雖然,我不使用任何東西全部五個參數,除了廣告。 他們只是矯枉過正的大多數事情。

底線是這個:

每當轉診的數據是不可用的,不正確或不完整的使用UTM參數。

使用UTM參數

UTM參數是我們的一個簡單的方法來跟踪哪些渠道的網站上有最大的影響。 但他們必須謹慎使用,因為新的UTM參數覆蓋任何現有的推介資料。

你可以用UTM參數做的絕對最糟糕的是使用它們的內部網站鏈接。

讓我重複一遍:永遠不要使用內部網站鏈接UTM參數。

如果你這樣做,它會覆蓋該會話的實際採集的數據,這樣你就不會知道這些用戶實際上是從哪裡來的。

更新以原文:且不說,在谷歌Analytics(分析)而言,每一個新的UTM標記瀏覽量被視為一個新的會話開始這會讓你的行為指標不可靠的,在最壞的情況下,使您的整個帳戶的數據沒用 。)

你還必須確保你的UTM參數均為準確。 你不想來標記Facebook的活動鏈接,或者你的Facebook活動,作為電子郵件您的電子郵件。

最後,我也認為這是最起碼的禮貌,當你從你的網站鏈接到其他人的網站,不使用UTM參數。 你會覆蓋外部網站的默認引用數據。

UTM參數,可以讓你填補空白

我們已經討論了很多今天地面 - 榮譽給那些誰堅持了!

以下是我們了解到:

  • 署名是重要的,因為它可以幫助我們確定我們的營銷努力,表現最好。
  • UTM參數的查詢參數,使我們能夠增加額外的信息,是不是有效,否則特定品種。
  • 當你從一個網站瀏覽到另一個,而我們使用UTM參數來填補空白時,沒有轉診數據是可用的瀏覽器會自動收集推介資料。
  • 當默認引用數據不存在UTM參數應使用(如電子郵件中的鏈接)或不完整(如社交媒體廣告)。
  • UTM參數應謹慎使用,因為它們覆蓋現有的推介資料。
  • 永遠不要用你的內部網站鏈接UTM參數。

我走之前,這裡的最後一個忠告:不要過於複雜的事情。

不要使用UTM參數往往比你需要的話,也不要浪費你的時間投入在你永遠不會看過於詳細的跟踪數據。

記住,最好的網站分析工具是你實際使用的那些

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