交通:如何分析量 - 質量

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谷歌已經發布了一些很大的流量,提高廣告活動類型在過去一年中,如動態搜索廣告和產品資訊廣告(PLA)。 雖然它是偉大的,可以帶來這種額外的流量比上一年,它分析對分析指標,這個流量的增加,以確保您的流量的質量也在提高是很重要的。

你檢查你的年同比數據?

這是很容易得到與週環週和月環比數據分心,但你真的應該看更大的圖片,看到發生了什麼事情,同比上一年。 如果你不知道如何去輕鬆檢查這一點,我建議使用比較日期AdWords中的功能。 你會日期下拉下找到這一點,可以選擇在步驟1中顯示下面的設置。

步驟1

步驟2然後用加擴展盒看看你去年一年的數據,並檢查發生了什麼事情在廣告活動中。

這將顯示頂層數據以及為每個廣告系列的數據,這樣你就可以在活動水平比較,如果流量已經漲了整體,也看到你可能不會帶來盡可能多的流量與上年基本持平。

為什麼你的流量應達到年同比

這可能是由於與競爭格局線路增加預算,在新的廣告活動,如動態搜索廣告,其帶來大量額外的交通,使得使用的功能,如產品資訊廣告,具有新的業務領域的其他活動加入...名單可以繼續。

現在的問題是:你有沒有評估過這種流量的質量是否比上年有所改善嗎?

如何檢查你的質量有所提高

什麼 “質量好”的交通? 這是相對的當然是自己的目標。 檢查,看看是否你在某些指標做出較上一年提高(見下文)將開始你的判斷的好地方。

在AdWords中一個嚴重使用不足的特徵是在谷歌Analytics(分析)指標來拉的能力。 這裡是你可以看到的指標,你應該尋找作為質量改善的跡象是什麼更多的信息。

跳出率

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跳出率是誰已經來到您的網站,要么退出的時候了還是沒去查看其他頁面的人的百分比的指示。 如果您的流量同比,環比你跳出率高達為好,那麼這表明,人們今年誰是未來的網站是你將它們發送到網頁不感興趣。

如果是這樣的話,那麼你會想看看廣告系列級別的數據,看看哪些廣告系列帶來了交通具有較高的跳出率。 這可能是由於運動,如動態搜索廣告,您不必在關鍵字和您所定位的著陸頁之多控制添加,但你可以以較低的成本每點擊獲得增加的流量。

你甚至可以深入到那些收益較高跳出率的廣告組並調整關鍵字和廣告文案,才能在更相關的觀眾帶來。 考慮將廣告以不同的著陸頁,看看哪一個產生較低的跳出率,然後你可以滾了這一點,進一步廣告組。

跳出率

在上面的例子中,跳出率比上一年略有增加,但這個小的百分比變化不應該擔心你太多。 如果變化是超過10%,那麼我會開始思考需要什麼更改目標或現場進行,以減少反彈。 重要的是要密切關注這個指標,因為它是可能的您是否正在發送正確的交通到正確的目標網頁的最佳指標之一是非常重要的,你可以很容易地測試出新策略,再次帶來下來。

平均訪問持續時間

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這個指標告訴你長的人在網站上的花費平均在幾秒鐘內進行測量。 如果你已經推出了新的廣告群組或廣告活動,你應該檢查,以確保您的訪問者在網站上花費足夠的時間。 如果去年一年中,您的網站上的平均時間從3分鐘減少到2分鐘,例如,那麼你需要評估你對你的消費者是如何相關的。

這可能是因為你需要改變你的目標或者乾脆說,你需要更改您的著陸頁。 更新和刷新你的內容可以讓人想留在網站上更長的時間。 試想想你做了什麼不同的前一年,或者如果您已經對網站有大的變化。

如果你想比這走得更遠,你可以檢查中分析該網站的搜索功能,看看人們正在尋找的東西,當他們到達您的網站,但沒有找到它。 如果你在一個市場已經快節奏的產品流失工作,也許你沒有,你去年做的是最暢銷,這就是為什麼網站停留時間是下跌。

訪問持續時間

在上面的例子中,平均訪問持續時間增長35秒去年同期。 這是好事還是為這個廣告是一件壞事? 這並不一定總是人們花費在您的網站不再訪問是一件好事。

如果他們花費長時間您的網站上,這可能是因為他們沒有找到他們要找的內容! 在這種情況下,我使用的數據來自旅遊行業,其中一個會想到的潛在客戶是瀏覽和閱讀所提供的不同的旅行選擇信息的客戶,所以我會指望它作為一個很好的結果比上一年這個指標由13%向上。

但是,如果你是一個從事電子商務的客戶,你知道,如果有人來到你的網站,登陸特定的產品,他們正在尋找,可以在3個簡單的步驟因您對網站做了改進退房,那麼也許在這個指標的下降將是你取得圓滿成功!

頁數/訪問

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該指標是重要的,因為它會告訴你很多網頁的人是怎麼看平均,當他們到達您的網站。 如果您的網站涉及購買的東西,人們必須要經過幾頁,以完成購買或者聯繫你,那麼你的理想平均應該比幾頁多。

如果您的平均頁面瀏覽數為同比下降同期,這可能表明幾種可能性之一。 這可能意味著你評估網站上的採購程序或搜索導航,並提出了更好的變化,讓遊客更方便地找到的東西,達到轉換目標更快。 或者,它可能意味著人們不感興趣,你現在送他們到登陸頁面,你需要刷新網站,並進行一些更改導航,以鼓勵人們觀看的內容多於一頁。

有跡象表明,將影響該指標的因素很多,所以做了深入分析,這一點很重要。 例如,如果您最近添加了一個電話號碼,你的網站,你會發現,人們只需要查看一個網頁,然後調用。 確保你把所有這些因素加以考慮評估的流量的增加或減少質量時。

頁面訪問

在上面的例子中,我們的每次訪問的平均頁面已經上一年增加了0.54歲。 考慮到這是來自旅遊行業,這表明更好的交通為我們 - 遊客與我們的內容所吸引,並希望觀看,因為它更多的網頁。 成功!

%新造訪

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這是因為它可以讓你知道訪客您的廣告系列帶來的是百分比是新的網站有趣。 如果你已經在今年(或者少了很多)做更多的再營銷活動,那麼這可能是拉動了新的遊客人數比上一年。 它總是有趣的比較這些數字,看看你的市場漸趨飽和與否,並幫助確定是否需要嘗試一些新的角度和新的廣告組帶來新鮮血液的網站。

憑藉驚人的策略,你可以添加到您的搜索廣告系列,現在周圍的搜索廣告再營銷列表(RLSA),很容易只專注於讓人們回到你的網站。 但是,理想情況下,你仍然想開車大量的新訪問者通過PPC您的網站。 如果你的新訪客下降去年一年,那麼我建議確定的活動區域/已表現良好(在其他指標方面,我們已經討論過),並擴大這些活動,帶動更多高品質的流量類型。

新造訪

在我們的例子中,新的遊客下降了一個顯著比例。 我們一直在使用更多的預算比上一年之類的東西再營銷和RLSA,所以這並不奇怪,我們的新的遊客數量下降。

為了提高這個指標,我會尋找到有利於更多的預算,以便能夠推動新的訪問者,我想也許是考慮利用顯示器作為一種策略(提供的流量的質量還是不錯的)。

這些指標不僅是為了搜尋活動!

你也可以用這些指標來分析AdWords中的展示廣告系列。 多媒體廣告活動往往會帶來比搜索廣告系列的轉化量,因此使用這些額外指標,以確定您是否正在接收通信量是一個高品質的相比,搜索廣告系列中是最好的做法。 這將幫助你確定未來的戰略,並決定是否應暫停廣告系列的某些區域。

這是更好的:質量或數量?

在這個問題的答案取決於你的業務目標。 如何有用上面的分析將是你一切都取決於你擁有的網站類型,轉換追踪你的地方,你正在運行的各類活動,以及其他外部因素(例如網站重新設計等)。

比方說,你正在使用轉換跟踪與這些質量指標組合。 如果你看到更多的流量在去年一年,您的轉換率也增加了未來,那麼你的軌道上。 但是,如果你發現你得到更多的流量在今年,但轉換率下降或低於預期,那麼這將是值得深入研究你的流量的質量和分析區域之間的主要區別上面所列年 - 上一年。

大多數這些導致你需要考慮在付費搜索所有的時間相同點:你需要讓你的廣告上修改條款,措辭廣告,或著陸頁,其內容? 現在是時候讓鑽研你的年同比數據開始進行改進的時候了!


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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