如何信託唯一識別影響語義搜索

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回答疑問的知識-SS-1920

有許多因素的關鍵是語義搜索的概念。 二是至關重要的理解還沒有被寫入有關從一個角度SEO角度多是信任唯一標識

這兩個因素在騙我們看到在搜索發生的今天,沿著谷歌的不斷增長的知識圖及其語義搜索的方向移動的許多變化的核心。

語義Web棧

信任的概念是在語義網的重要組成部分。 下面是描述語義網絡堆棧,用信任坐在上面的說明。

語義網堆棧

語義網堆棧(來源:https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

信任是通過確定數據源的可靠性和導出新信息時使用形式邏輯來實現的。 計算機槓桿或為了人類行為模仿這個因素來導出提供相關的搜索結果給用戶的算法。

搜索結果排序基於信任

基於信任搜索結果排序,事實上,谷歌的專利在2012年9月申請的名稱該專利描述了信任因素如何能夠被納入創建“信任等級”,隨後可用於改變搜索結果中的排名一些時尚。

人們傾向於相信從他們信任的實體的信息,所以搜索結果顯示,從他們信任的實體的用戶使有很大的意義(以及在個性化組件帶來的)。

在谷歌一組最近寫了一篇題為知識為基礎的信任:估計網絡資源的可信性。 本文討論了使用可信性得分的 - 基於知識的信任(KBT) - 這是基於以下因素來計算它們描述在其中。

下面,我已經解壓縮的文件的一些顯著特徵,我認為是值得從SEO POV理解:

我們建議採用基於知識的信任(KBT)來估算源可信度如下 我們提取的多個事實,利用信息提取技術的許多網頁。 然後,我們聯合估計這些事實的正確性,並在概率模型利用推理來源的準確性。 推理是一個反复的過程,因為我們認為一個來源是正確的,如果它的事實是正確的 ,我們相信,如果他們是從一個準確的源中提取的事實是正確的

我們用事實提取過程是基於知識庫 (KV)項目[10]。 KV使用16個不同的信息提取系統中提取(主語,謂語,賓語)知識從網頁三倍。 這種三重的一個例子是(奧巴馬,國籍,USA)。 受試者表示真實世界的實體,通過ID識別,例如在游離鹼[2]中頻; 謂詞被預定義在游離鹼中,描述的實體的特定屬性; 對象可以是一個實體,一個字符串,一個數值,或一個日期。

我也最肯定在這裡享受的介紹:

對於網絡資源的質量評估是在網頁搜索極其重要。 它使用外源性信號,如超鏈接和瀏覽歷史傳統上被評估。 然而,這樣的信號主要是捕捉網頁的受歡迎程度。 例如,在[16]中列出的八卦網站大多具有高的PageRank分數[4],但通常不被認為是可靠 相反,一些不太熱門的網站還是有非常準確的信息。

我們可以從這個被囊括的是,SEO從業者應確保書面上的任何網站或博客的陳述都是事實,因為這將提高可信度(其中可能有一天影響排名)。

當談到搜索在谷歌的實體,這是顯而易見的,他們使用某種形式的基於信任的機制。 用戶傾向於信任網上評論,所以當他們搜索特定產品的評論和評論量是有用的用戶。 如在點的情況下,對產品的“La理膚泉維生素C眼睛”的搜索產生在有機SERP中以下結果:

谷歌搜索“拉羅什理膚泉維他命C的眼睛” - 有機結果

谷歌搜索“拉羅什理膚泉維他命C的眼睛” - 有機結果

示出了不與評(豐富網頁摘要)相關聯的增強的顯示的唯一的例子是一個頁面在被選擇時,是否確實包含來自權威和可信的源(亞馬遜)評論。

“最值得信賴”的結果首先給出,因為這來自於品牌的官方網站,並與該產品相關的評論頁面。 這是一個似乎是在這個時間點,絕大多數產品搜索中很流行的模式。

我已經寫在約另一個谷歌的專利可以如何利用在搜索結果的評論以這樣的方式,我會在這裡引用引用專利的相關部分的過去:

搜索系統可以使用獎勵和審查,以確定該列表的排序,並且可以使用排名來呈現搜索結果。

唯一標識符在電子商務

此外,我還過去描述了如何唯一標識符可以通過搜索引擎被利用來累計評論。

這是為什麼在電子商務審查的情況下重要?

如果搜索引擎或電子商務網站不能唯一地識別產品,可以為同一個產品來創建多個頁面。 這會導致這些網頁有效稀釋了他們的“信任等級”和/或鏈接股權那些影響他們發送給搜索引擎信號的條款。

例如,你可以看到下面,在市場上易趣的情況下,也有在同一產品上市很多次很多情況下,因此審查不聚集在一個獨特的網址:

搜索結果拉羅什理膚泉活性有機碳的眼睛易趣

搜索結果“拉羅什理膚泉活性有機碳的眼睛易趣”

這意味著,它是至關重要的客商能夠在內部唯一歧義自己的產品,如果他們想以有機SERP中的排名為特定的URL發送強烈信號。

確保您的產品資訊正確唯一標識,提供了這樣做的好處,因為它會聚集該產品的評論在同一頁/產品上市,從而加強該頁面的“信任等級”。 它應該有避免該頁面鏈接稀釋方面有相應的影響。

直到最近,這也是亞馬遜上的問題,但似乎一到最近更改。 比較在亞馬遜最近的產品搜索相同產品搜索幾週前:

亞馬遜搜索,然後

在幾個星期前,這個產品搜索,可以看到同一產品的許多單獨的列表。 [點擊放大]

在最近的搜索同樣的產品,只出現一個列表。從這個頁面,你可以選擇其他賣家購買從。

在最近的搜索同樣的產品,只出現一個列表。 從這個頁面,你可以選擇其他賣家購買從。

亞馬遜最近改變了這種(幾個星期以前),現在只顯示在其搜索結果的頂部的一個(正確)的產品; 然而,這似乎也給予了大力和專屬偏見對產品的品牌所有者。

這是不幸的,因為我現在只能似乎得到一個價格(從品牌本身),而且它顯然不是最優惠的價格。 對我來說,它降低了用戶體驗,因為我似乎並沒有能夠獲得最好的價格和很多選擇從其他賣家(這是我的一個市場的定義理解)。

作為本地企業都的實體,具有相關的產品或服務,信任的影響顯然具有同等效果,在這裡發揮了強有力的作用。 一個例子是下面描述用於特定產品的搜索。

搜索“靠近我4片吐司烤箱”

搜索“靠近我4片吐司烤箱”

這也是非常著名的,從受信任的評論網站往往導致主宰本地搜索結果頁面的有機今天,隨著Yelp的一個著名的例子。 這意味著,這也適用於專業服務和所有其他類型的本地企業,形成了在商業實體和/或他們所提供的產品或服務的用戶的“信任”的很大一部分的基礎。

專家評論和信任

在另一靜脈見到這種情景,谷歌最近開始建議用戶使用玩家評論,以促進他們的內容,他們建議增加審核標記任何以下頁面:

該頁面可以是下列任何一項:

  • 該網站的主頁
  • 從主頁鏈接一個頁面,提供可用的評論列表
  • 一個頁面顯示的單獨審查。

他們為促進電影“萬有引力”玩家評論提供一個例子,並指定首選格式是JSON-LD(雖然他們的狀態,他們接受的微數據和RDFa作為替代語法)。 對於微觀數據格式的例子,他們建議在看schema.org/review。

評論家評論 - 在JSON-LD樣品標記為電影重力

評論家評論 - 在JSON-LD樣品標記為電影重力

谷歌其實推出了一個了不起的視頻玩家評論的話題。 以下快照顯示添加了這些評論schema.org標記如何顯示在移動設備上。

隨著谷歌明確指出這裡,這些片斷幫助用戶做出決定,並將它們引入了新的,權威的來源(人,他們現在大概信任)。

Crtitial回顧片段移動

Crtitial回顧片段移動

該標準設定為玩家評論的屬性是在後明確界定,而且也有四個具體評論家評審類型的附加要求:電影,書籍,音樂專輯和汽車。

宣傳內容結構化數據

作為一個SEO,你應該努力使你的代碼“機器友好的”,並使用schema.org在適用相關的結構化數據添加到您的網頁。 隨著谷歌非常明確地在這裡,這樣做會給你從而增強了在搜索結果中顯示(豐富網頁摘要),以及在知識圖中存在的一個更好的機會。

如果可以,走一步比增加標識符如果可能的話在博客中指定。 主要集中在游離鹼與維基數據的ID。 我演示了如何通過定位“MID”(機器標識符)前面的文章中找到游離鹼ID,我還討論了如何促進搜索引擎的多義性使用schema.org的“sameAs的”謂詞您的內容。

我還建議獲得維基數據標識符(或“QID”),您可以通過將實體的網址,然後點擊左側導航“維基數據項”發現很容易在維基百科。

維基數據項

我想結束這篇文章從視頻截圖,我無法抗拒,因為它使一個非常明確的說法。 結構化數據可以讓谷歌來回答一些真正棘手的問題,而谷歌顯然很喜歡這樣做的能力。 這意味著如果你想使谷歌幸福,一定要結構化的數據添加到您的網頁。

結構化數據使谷歌回答一些真正困難的問題

結構化數據讓谷歌回答一些真的很難的問題。

小貼士

  • 標記相關schema.org標記所有網頁; 如果申請審查,使加倍肯定他們標記,因為它們添加信任的指標。
  • 添加標識盡可能(MID和QIDS)。
  • 如果您運行的是電子商務型市場,有興趣的“著陸頁”,請確保您唯一識別您的產品,以確保您的評論體積最大化,使您不會丟失這些網頁鏈接的股權。
  • 如果你是一個品牌的網站,請務必評論添加到您的產品頁面,連同你的唯一的標識符,以確保您的適當承認的“官方網站”,通常在有機SERP中的位置1(其他因素可能會改變這一點,課程)。
  • 如果你是推廣某種形式的媒體,支持關鍵的意見(視頻,電影或音樂,或像汽車產品),一定要標記添加到這些網頁。

在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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