利用競爭情報為了保護您的品牌

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網上保護你的品牌是一個持續的活動。 它需要艱苦的工作和盡職調查。 一個值得關注的領域是當別人叫你的品牌,或在他們的廣告中使用你的品牌名稱。 我現在的谷歌政策的理解是,它是確定投標有競爭力的品牌,但它不是OK在廣告中使用。 雅虎的政策似乎有點嚴格,並允許禁止對商標用語招標的可能性。

一個問題,所以有多大呢? 讓我們來看看一些數據,Hitwise公司的禮節上的品牌名稱“Orbitz的”搜索:

競爭性招標屏幕截圖

快速瀏覽一下這張圖表顯示了流量的約15%將會比Orbitz的其他網站。 這真的很顯著,因為用戶可能已經開始了這個搜索的意圖,去Orbitz的網站。 總而言之,你更願意得到的是100%的流量,如果它是你的品牌,我們正在談論。

找出誰是你的品牌出價可能不會很難。 你可以去搜索引擎,鍵入你的品牌名稱,然後看看誰出現了。 這當然,假設他們沒有按地理區域定位他們的出價只在某些領域(也許並不是你從檢查的區域)出現。 這是像Hitwise公司和comScore工具是有用的,因為它們避免這類問題的領域之一。

這也是有趣的,看看名牌招標是多麼重要的是競爭對手的業務:

品牌市場佔有率屏幕截圖

您可以從該表中智能票價接收的這4.78%是從Orbitz的品牌名稱交通看到。 更深入的了解表明,名牌招標是他們的商業模式的基本組成部分:

智能票價品牌招標

代理侵權

你的品牌直接投標是不是真的東西可以阻止。 但是,如果你的競爭對手採取的下一個步驟,並使用你的品牌在廣告文字開始,那又另當別論。 搜索引擎也提供了一種方法來解決這個問題。 您可以使用以下鏈接找到谷歌商標問題投訴政策和雅虎商標投訴政策。 谷歌還提供了一個商標申訴表單。

你們中的大多數需要在谷歌投訴表格提供的信息是非常基本的。 但是,如果你的商標註冊,則需要有他們可以使用驗證申請或註冊號。 您也可以申請,即使你正在做的是,鎖模使用權。 然而,這是有點困難證明,所以要對決議更長的等待準備。

商標也可以是一個單詞,設計,或兩者兼而有之。 這些同樣protectible。 該谷歌的形式可容納多達10個商標,但谷歌也提供了一種提交超過10個。

雅虎沒有提供一個形式,但對您的投訴發送提供一個電子郵件地址或郵寄地址。 他們請求申訴所涉及的搜索項信息,商標信息(大致相同谷歌),註冊信息,如果您的商標已註冊,消費者混淆的任何證據(嗯 - 這Hitwise的數據查找提供相當不錯的),並在您與廣告客戶通信的任何信息。

也許,這不用說,但除非你真的有一個合法的商標,以保護不走這條路。 此外,這是不是一個一蹴而就的過程。 它可能需要數月,你得到解決。 耐心一點。 這是非常值得的。

埃里克·恩格是石廟諮詢公司,波士頓郊外的SEO顧問的總裁。 埃里克也是移動的交通公司的自定義搜索指南出版商的聯合創始人。 工業實力列每週出現在搜索引擎土地。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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