應該注意什麼2018年:移動SEO預測

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當我們結束2017年,期待到2018年,許多SEO會猜測在今年什麼樣的期待來。 由於我的重點是流動的,我希望通過概述我們所知道的,我們懷疑在移動SEO面前你分享我的2018年唯一的期望。

在過去的一年帶來了很大的變化,以移動生態系統,但我們仍然期待等待谷歌推出的移動先行指標。 我們已經得到保證,將在2018推出的某個時候,我們希望這是真的。

在這篇文章中,我打算集中於少數關鍵我預測2018年:應用程序和網絡,跨設備的融合,並在HTML,JSON和數據庫架構標記的依賴增加之間的界限的模糊。 然後,我將用什麼手機優先索引實際上是什麼策略,你現在就可以開始整合創建一個即時SEO的好處獨特的炒作將所有的趨勢在一起。

這是關於流動趨勢,以及關於移動優先索引的長期預期的背景信息應該幫助你優先考慮和規劃更成功的2018。

應用程序/網絡線模糊

在2017年最大的趨勢將持續到2018年將增長正向著進Web應用程序,還是個PWA的運動。 你可以期望他們是在2018年一個更大的焦點。

正如複習,進Web應用程序的網站,使一個應用程序外殼和配置文件下載到手機,這使得它能夠承擔本機應用程序的所有最佳特性,同時生活在網絡上。 請記住,“網絡應用程序”基本上只是JavaScript的沉重的網站看起來像本地應用程序,因此使得它們的功能作為PWA只需要添加一些額外的文件和一點點更多的功能。

約個PWA偉大的事情是,他們允許的應用程序圖標,全屏顯示沒有地址欄,快捷的在線和離線功能和推送通知。 他們是幫助企業建立網站的可發現性和參與度和滿意度,與應用程序的用戶體驗,同時盡量降低開銷之間的橋樑的好方法。 他們可以直接使用在網絡上或類似安裝在Android設備上的本地應用程序(和iOS設備很快,太)。 這意味著有少了很多維護,優化和推廣,所以他們對各種規模的企業精明令人難以置信的吸引力。

該應用程序的發展趨勢將開始從本地應用程序和向個PWA上移開隨著越來越多的企業開始認識到的PWA能提供的價值。 Android操作系統目前治療的PWA幾乎完全一樣的本地應用,展示他們的資源消耗和規格在完全相同的地方,在應用程序托盤顯示它們,很快,將其添加到谷歌Play商店。 谷歌也已經開始他們的許多具體利益的網絡資源,轉型成個PWA,包括交通,體育,餐飲,天氣,谷歌貢獻,地圖,去和天氣PWA。

你可以看到在下面的行動這一趨勢。 第一個屏幕顯示本地天氣的網頁搜索結果。 下一個屏幕顯示了不同的表示方法,並把它添加到主屏幕選項相同的搜索結果。 第三個屏幕顯示在您接受另外的PWA圖標到您的主屏幕上的對話。 最終的圖像顯示了谷歌的本地天氣應用程序和它的天氣PWA通過端應用程序圖標的一面。 這兩個應用程序做同樣的事情,有相同的接口。

[點擊放大。]

因為他們不需要用公司設立從他們的網站深層鏈接到他們的應用程序和副個PWA也很重要反之亦然 - 這已經證明了複雜,有時不可能沒有自己的應用和網站之間的精確平價大公司的過程內容。 谷歌總是喜歡推薦和獎勵最不容易出錯的選擇,並且在我們的經驗,深層鏈接的老式方法是非常容易出錯。 在網站(個別301重定向或完整遷移)上的應用程序或內容移動每次有新的變化,應用索引和深層鏈接是失敗或完全打破的危險。

甚至當你的深層鏈接是否正常工作,轉診接觸點和歸屬幾乎是不可能跟踪沒有第三方服務的幫助。 這是一個鮮明的對比在網絡上連接的簡單性。 個PWA是已經收錄在網絡上自包含的應用程序,從而消除了所有的複雜性。

如果這種情況發生在你的公司的應用程序都可以在PWA來實現,是有意義的重點放在PWA的努力 - 特別是如果該公司正在與深層鏈接掙扎。 只要你的PWA有很好的索引並提供出色的用戶體驗,Android的深層鏈接將是不相關的。

由於個PWA將是谷歌原生應用玩,Android用戶可能將無法告訴本機應用程序和PWA之間的區別。 在Android上,需要注意的是谷歌最終可能會改變他們如何對待深層鏈接時,PWA可用是很重要的。 谷歌可能會開始喜歡PWA含量超過深層鏈接(特別是如果沒有安裝的應用程序),就像他們為AMP含量進行。

這是不太iOS版的關注,特別是如果深層鏈接是通過IOS通用鏈接,而不是任何實施火力地堡的發生。 由於通用鏈接與iOS操作系統,而不是瀏覽器中運行,它很可能是,iOS將繼續遵守通用鏈接到應用中,即使PWA可用。

只要記住,在這兩種情況下,如果PWA被更換的網站,應用深層鏈接將需要與在PWA使用的URL匹配。 如果PWA是除了主站,只有與應用URI相關的網頁的URL將觸發深層鏈接。

隨著谷歌開始添加的PWA到谷歌Play和索引他們的網站上,這樣可以更容易為它的應用程序標識添加到養老金計劃為Android和iOS,改善外觀,CTR和PWA鏈接的參與。 無論如何,仍有可能對所有應用深層鏈接的推被移動到它的火力地堡系統,以幫助谷歌改善其跨設備,跨操作系統的報告和歸屬。 根據谷歌是如何很快就能完成啟動移動優先索引,這是什麼,可能是在2018年下半年一大推的公司。

我們看到在App Store優化(ASO)前相似的變化也是如此。 在谷歌播放算法是歷史上比谷歌搜索算法的複雜得多,但最近對谷歌的變化Play應用程序算法表現出更大的重點放在應用程序的性能,效率,參與和評論,並在程序的元數據的重要性相對下降。 這可以被認為是谷歌Play和常規搜索結果頁面之間的潛在的即將發生的合併的一個信號,因為我們知道性能是一個重要的排名因素存在。 當個PWA被添加到谷歌Play商店,Android原生應用將針對PWA網站在性能方面的競爭。 相反,這將可能意味著的PWA也可能受到基於用戶評論和星級排名的波動。

雖然這是對SEO不太突出,同樣有可能在技術的蘋果世界真。 從歷史上看,蘋果是讓他們的Safari瀏覽器支持的PWA耐藥,但最近宣布使它看起來就像公司的觀點已經翻轉。 2017年,蘋果公司終於明確表示,Safari瀏覽器將很快支持服務人員檔案,使這樣的PWA有用的,就在這個月(2017年12月12日),在尋求消除使用的應用程序模板的服務,蘋果公司看似認可個PWA作為公司的預算模板相比原生應用有限的一個更好的選擇!

蘋果公司的PWA的突然而有力的背書是一個強有力的跡象表明的PWA將在接下來的Safari瀏覽器更新支持。 這也可能表明蘋果已經開發了一項計劃,賺錢的PWA。 蘋果也可能打算將它們添加到其應用程序商店(在那裡他們可以在他們行使更多的編輯控制)。 這一切還有待觀察,當然,不過這將是有趣。

跨設備融合

下一個重要的主題,2018年預計是跨設備的融合。 作為連接設備的數量和用途不斷擴大,心態也需要擴大採取的是什麼意思,是“跨設備。”在歷史上,跨設備可能意味著其應用程序和網站,更寬的視野,或者具有響應式設計的網站,在所有設備上工作。 但在2018年,人們將開始意識到,這是不夠的。 隨著應用和網站之間的線路上移動合併,它也將合併在台式機和物聯網(IOT)的互聯網。

隨著越來越多的信息,然後移動到雲中,它會更容易無縫移動從一個設備到另一個,同時保持所有設備上的交互狀態,歷史和現狀。 表示層將簡單地包括鉤到一個更大的API。 開發人員將更加專注於在許多不同的設備上測試一個應用程序的數據整合,而不是在多個設備上(有些類似於過渡到響應設計在網絡上)測試多個,特定於設備的應用程序。

沒有為谷歌主頁商店和谷歌的行動,谷歌的語音首先和只有語音頻道的商店,但這些可能會合併到同一家店 - 可能當移動第一指標完全啟動,但不久之後更有可能。 你可以期望的移動和桌面應用程序商店,操作系統和搜索工具的最終收斂,雖然這不會全部完成,甚至在2018年發起的,是剛才的方向事情進展。

我們已經看到這種情況發生在一些地方。 當你看到在Windows 10桌面操作系統集成了一個應用程序商店,看起來更像一部Android手機發生了變化,甚至包括在“開始”屏幕定制的部件移動和桌面之間的融合是最明顯的。 微軟剛剛宣布,這個月服務工作者,推送通知和本地緩存都將同時默認在微軟的新瀏覽器的邊緣,其意在台式機和移動啟用。

的PWA和Android應用程序已經在Windows應用商店,這意味著的PWA已經上市,並在桌面上使用的部分可用。 在此同樣,微軟現在做的一些頂尖的軟件,如Outlook,Excel和Word,適用於Android設備中的一個點,沒有牌照。

也有可能谷歌開始測試應用贊助包排名跡象。 由於應用包中排名在常規搜索結果頁面,而不是一個應用程序商店發生,這可能是台式機也很重要。 隨著企業開始意識到多麼有用的PWA是,他們將有一個視覺的優勢在移動和桌面等主辦的結果。

谷歌和微軟/視窗一直更願意沒有圍牆的花園共存,而蘋果一直對專利產品,並獲得身子。 如果Safari手機將支持的PWA和服務人員,那麼它也可能是真實的Safari瀏覽器的桌面版本,這意味著移動和桌面之間的界限將在更大的宇宙蘋果被合併了。 MacOS的已經有很長一段時間自己的應用商店,但蘋果的球隊,像Android和Windows團隊,還報告說,他們將合併的MacOS和iOS存儲到一個2018年。

這個跨設備,語音和雲化模式已經被追求與柯塔娜的在Windows 10,在移動和桌面應用程序商店已經合併整合。 同樣,Siri的,Safari和射燈工作跨設備表面的應用程序和網站,以及谷歌已經增加了語音搜索到桌面 - 但他們都沒有真正推動助理的前沿和中心的堆焊該應用程序和網站的一種手段在所有設備上的內容。

有傳言稱,iOS應用程序也將在Windows應用商店,但看起來它已經下降通過,至少在2018年的規劃方面。 相反,蘋果可能已決定延長或商店的桌面版本合併了自己的iOS的App Store,還可能決定包括桌面體驗的PWA。

最後要注意在這個趨勢是加速移動頁(AMP)的變化。 AMP是為了使網頁速度快,移動友好的,即使這些增強的頁面可以在桌面上工作,也許可以用語音輕鬆整合,谷歌一直在努力報導將它們集成到移動先行指標。 雖然它確實提供了很多優勢,AMP將可能不得不作出重大改變,否則將面臨在2018年清算仍有需要在UX和測量方面需要解決的問題顯著。

在更多的地方對結構化數據標記的依賴增加

在2018年觀看的最後一件事是谷歌的推動網站管理員標記結構化數據,包括社會概況,企業聯繫信息,書籍,活動,課程和事實的一切。 結構化數據,特別標記了在JSON-LD格式提供語義的理解,是什麼讓谷歌明白“實體”(在“LD”的JSON-LD代表鏈接數據。)

我們知道,結構化數據將是一個大問題,因為它可以幫助谷歌弄清楚是怎麼回事,而不必如此嚴重依賴抓取和分析網絡上所有的內容 - 這已經成為了看不到盡頭一個相當大的工作。 這就是為什麼谷歌已經切換到請求數據最豐富的資產在JSON-LD格式,包括谷歌的行動標記,web應用程序的清單,並通過服務工作者保存的文件。

去年,谷歌之前我/ O,谷歌使創建一個結構化數據測試工具,它給了具體的實施指導,適用於各種不同類型的標記的一個大點。 該種模式的包括有,這並不奇怪,是專為與谷歌主頁,谷歌助理和互動良好的Chromecast - 比如餐館,預訂,旅行計劃,音樂,電視,電影和食譜。

這都很好,結構化數據標記的內容可以很容易地分析,並提出了通過語音搜索和交互(如與谷歌助手,谷歌主頁和Android Auto)非傳統設備。 這也是一個大問題非谷歌產品,如亞馬遜的Alexa,Siri的,Fitbit(它推出了自己的操作系統的具體合作夥伴的應用程序)和語音功能的電視遙控器。

谷歌的結構化數據文檔中有一件事一直沒有得到應有的重視是數據庫或數據集的標記(即,有關如何結構化數據標記添加到您的數據庫的說明)。 數據庫並不一定網址或需要的網站,這是核心的理論,即移動先行指數將不需要索引的URL,它會依賴於模式和實體的理解。

讓我們看一下標記是如何打造“實體”的理解的一個例子。 下面,你可以看到一個特定的啟動搜索結果。 而不是顯示所有的web地點,你可能會發現開機,谷歌已經聚集成一個實用工具,可以直接從搜索結果頁面給用戶帶來了更多的信息。

結果表明啟動的全名,以及哪些店有現貨和以什麼價格。 這也顯示了開機星級評定,讓我切換到不同的大小和顏色。 如果我點擊選項卡,我可以看到有關引導更多的細節和閱讀條評論已經從出售的所有地方聚集。 由於此信息是來自全國各地的網絡信息的集合,它實際上沒有一個靜態的URL,因此谷歌包括三角“分享”鏈接,以便聚集本身可以共享。

這種共享功能是什麼,你可能會看到在移動優先索引多得多。 它是谷歌觀看一個主題作為一個實體並因此指示已存儲的,聚集的或同化的主題作為一個整體(實體)的信息。 動態鏈接是谷歌產生的飛行中,它理解內容的鏈接,但是,這並不自然有一個網址。

重要的是要記住,谷歌的第一個(失敗)的嘗試,鼓勵應用深層鏈接中使用的動態鏈接,谷歌的一部分,立即抽頭是很重要的。 隨後,將它們用作團結同一塊的內容在網絡上統一的鏈接,在iOS應用和Android應用程序。 他們讓一個鏈接觸發任何設備上的正確的經驗,如果沒有安裝相應的應用程序,鏈接將回退到內容的網頁版。 現在,動態鏈接仍然包括谷歌的應用程序索引平台,火力地堡的重要組成部分。

在下面的下面的例子中,你可以看到鏈接的數據如何在搜索結果有助於支持實體理解。 查詢是一個受歡迎的作家,所以結果顯示畫面和最頂部一個簡短的傳記。 只有在谷歌之間的細微差別導致現在和谷歌網頁結果 - 一個具有動態共享鏈接,以及其他提供“跟隨”的實體或概念的能力。

在這兩個,結果匯總,如報價單,並歸因於作者的電影信息,列出了影響,並鏈接到維基百科頁面。 下面說,谷歌顯示的他的最暢銷書籍轉盤,與蓋和他們出來的日期的照片。 下面說,它顯示了一個“人還關注”旋轉木馬,這是充滿誰在同類型寫作者。

我們相信,谷歌正在利用這些底部的兩個轉盤點擊驗證和審核,它吸收了有關這位作者的鏈接數據。 越是點擊轉盤項獲得,越有可能被鏈接到查詢的話題。

一種新的方式來思考移動第一標定

了解這些趨勢將幫助您了解如何索引移動首先插入大搜索引擎優化的畫面。 在谷歌的更新的正式頭銜的“索引”二字納入告訴。 這表明,這不僅僅是一個算法更新,但更新到系統的基本架構和組織。 請記住,一個“指數”僅僅是有序的信息資源庫,很容易查詢或搜索。 索引可以為各種不同類型的信息來創建並訂購了多種方式:字母順序,數字,或在谷歌的情況下,在歷史上是基於URL的。

由於本機應用程序和漸進的網絡應用程序並不需要不同的URL來顯示不同的內容,我們認為索引的方法和組織內容必須改變。 強制網址到這些新技術已被證明站不住腳,因此谷歌需要一個新的指標 - 這將是一個更喜歡生活在雲中,並作好標記了結構化數據“便攜式”的內容。 這將可能是基於包括域(使用URL)獨特的“實體概念”,本地應用實體及其內容,PWA實體和需要在所有沒有設計元素數據庫實體的“實體索引”。

在名稱中那句“移動第一”的使用也很有趣。 隨著移動友好的更新和移動第一索引功能,谷歌repurposes先前用來描述設計元素短語 - 但在這兩種,谷歌主要集中在所做的設計變更可能的技術後台。 對於移動版網頁的更新,谷歌沒有提供有關的內容應該是什麼樣子的網頁指引,但根據他們的測試工具,其主要的重點是真正對相關文件的網站(特別是,CSS和JavaScript)的爬行。

移動版網頁的更新是移動優先索引的重要前體,因為它給了谷歌它所需要的餵養和訓練他們應該如何攝取和解釋在JavaScript中的機器學習計劃。 作為上市公司增發,大家都忍著移動版網頁的更新,其最好定性為這樣的與移動友好的圖標授予他們,當他們出現在搜索結果中的網站。

類似地,短語“移動第一”最初是用來描述在建立與第一功能的最重要因素響應式設計網站的框架設計原則,這些都意味著具有最小屏幕的移動設備。 只有到後來,設計人員能夠在該有更多的空間較大屏幕設備設計和用戶體驗等,那麼必要元素添加。

現在看來,谷歌還增選名詞“移動第一”意味著什麼略有不同,與大得多不僅僅是設計的影響。 而不是側重於移動設備和屏幕尺寸,谷歌將會把重點放在內容的可訪問性和雲計算,並專注於演示要少得多。

這是一個重要的趨勢,因為“雲”就是谷歌一直專注大部分的時間和創新的能源。 被託管在雲中,而沒有特別的任何一個設備格式化的內容,正是他們所追求的; 這是最簡單的將它們與AI和最簡單的處理讓他們在任何屏幕上重新顯示(或朗讀,語音,僅上下文)。 這就是谷歌現在和谷歌助理進來了。

谷歌現在是谷歌在該預期的查詢之前,用戶甚至提交了他們的預測搜索引擎的第一次嘗試。 它使用的所有其知道或不可能檢測一下你的習慣來預測你會希望信息和顯示它的界面,在Android手機主屏幕左側的信息。 它也可作為谷歌應用程序在iOS上,但它從來沒有因為他們無法從iOS用戶聚集盡可能多的個人習慣和喜好為好。 谷歌現在包括語音搜索功能,但它只是翻譯的語音查詢轉換為文本。

有在當你比較Google.com常規的搜索和在谷歌現在的搜索最多的搜索排名的細微差別。 主要的區別發生時,有一個可用的PWA(如天氣PWA)。 也有在“共享”一些細微的變化和“跟隨”功能,這可能也暗示在移動優先索引所期待的。 你可以看到下面的差異。

谷歌助手是更複雜的在一點有時可以回答簡單的問題,而不是直接返回剛才的搜索結果。 它還採用無源和有源信號有關用戶,以確保它產生最準確和有用的信息成為可能。 谷歌助手是一款谷歌主頁裝置,其工作主要是與聲音,但如果需要視覺審核可以施展結果連接電視機或手機的關鍵因素。

現在谷歌和谷歌助理是移動優先索引明顯的前兆,給我們洞察大量進入什麼樣的期待。 兩個實用程序是非常相似的並且可以簡單地被組合為移動優先索引。 一個這樣的想法最強代言的是,谷歌最近得到在推動Android用戶進入谷歌現在/谷歌全球副更具侵略性。 他們搬到從谷歌現在接口(左主手機屏幕的一個刷卡)查詢欄標準佈局(在主屏幕上的所有版本訪問)。

新的搜索欄只是說:“谷歌”,所以大多數用戶不會意識到他們正在訪問一個不同的體驗有比谷歌的面向Web的版本(google.com)。

谷歌的關於移動先行指數最近的博客文章並沒有真正添加任何新的公式,所以我們最好的猜測仍是新的指數可能也瘦巨資對谷歌的現有網絡的語義理解(這是基於知識圖和歷史結合和建立中游離鹼)。 它也將使用卡和AI,就像我們習慣在谷歌看到現在。 這個概念是由谷歌的退休術語“豐富網頁摘要”,並於12月19日推出新的豐富的成果測試工具的備份。

下圖顯示了谷歌正在使用通知谷歌助手有關個人用戶的偏好,這將有助於進一步個性化單個搜索結果的不同方法。 但這個數據也可以匯總 - 在“大數據”的方式 - 來確定較大的模式,需要和搜索趨勢,以便它可以更快地適應。

在左邊,你可以看到谷歌的雲搜索,其中匯集了有關登錄到谷歌的帳戶上的所有我的設備資產信息。 這包括電子郵件,日曆項,驅動文件,照片,短信和應用程序。 雖然這還沒有任何谷歌營銷的重點,這是谷歌的業務GSuite包,它在默認情況下為所有用戶GSuite開啟的一部分。

在右邊,你可以看到谷歌我的動態跟踪。 這是默認開啟的另一特徵。 這是一個類似雲搜索功能,但不是僅僅是一個可搜索的數據庫,它組織按時間順序的信息。 它打破了一個時間表和地圖我的日常活動。 的數據包括時間,我花的步行和駕駛的量。 這也表明,筆者走訪了企業,我在那裡的時間。 它還將是我把時間軸上的圖片,並將它們與何地拍攝的照片的位置相關聯。

這樣的元素是為了幫助谷歌助手有個人方面更深入的了解,以便它可以堆焊搜索結果時作出反應,無論是明確的搜索或到預期的希望或需要(例如,谷歌現在)。

從長遠來看,谷歌助理可能是新進入谷歌搜索上的所有設備,迫使人們登錄,這樣,他們的狀態和歷史記錄可以在不同設備進行維護,並使得個人歷史和索引可以開發建設出為每個用戶。 這種個人履歷指數的年初已經在谷歌現在對於Android用戶。 它採用主動和被動機器學習跟踪和編譯所有的谷歌雲用戶的跨裝置活動的,那麼該信息轉換在谷歌現在預測需求。

谷歌已經開始推廣了“一鍵註冊,並形成”完成“和”一鍵登錄“的作品,並在不同設備轉移憑證。 此功能目前都通過谷歌的憑證管理API,這意味著它依賴於雲託管共享的“狀態”由通狀態變化到雲託管的谷歌帳戶的本地服務人員的協調管理成為可能。 如果當這個起飛,這將是一個巨大的福音參與和電子商務的轉換,因為它消除了主要的摩擦。

結論

從搜索前瞻性的數據,生活在一個國家,不管設備的,是偉大的 - 但同化所有不同類型的潛在搜索結果轉換成指數是很難的。 新的移動先行指數將混合在一起使用的應用程序,個PWA和其他數據集,並不都具有網址的網站,所以這是結構化數據標記會進來了。

正如廣告系統簡介個人用戶提供設備的指紋,谷歌將有類似的唯一標識符,其中包括網頁的URL和應用URI來組織新的索引。 但是,對於不具備現有的唯一標識,就像一個PWA經驗或在一個數據庫中的資產裡的一個頁面的內容,谷歌將允許“動態鏈接”站在他們的唯一標識,所以他們可以被索引。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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