網頁分析(SEM)假人第2部分:三現實情況

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在戰壕是技巧,技巧的每週聚光燈和新聞有關的工具,搜索引擎營銷專業人士使用,給他們一條腿的競爭。 今天:新聞從搜索引擎,今天的深入了解,網頁分析(SEM)傻瓜第2部分:三真實世界的情況下,安裝Excel的字符限制計數,而本週的免費技巧和工具。


從搜索引擎新聞

谷歌的AdWords:哦,不! 另一個變化,以質量評分。

這實際上可能沒那麼糟糕......由於在Inside AdWords博客“質量得分提高”報導,谷歌正在為特徵的一些重大變化。

  • 質量得分現在會更加準確,因為它會在每個搜索查詢的時間計算。 谷歌是“一個系統,將每次搜索查詢相匹配時評估廣告的質量取代我們的靜態的關鍵字質量得分。 這樣一來,AdWords會確定廣告是否應顯示時,使用最準確的,具體的,最多最新的性能信息“。
  • 關鍵詞將不再被標記為“對於搜索無效”。 所有關鍵字必須顯示在谷歌網頁搜索和搜索網絡廣告(除非已被暫停或刪除)的機會。
  • “首頁出價”將取代在您的帳戶的最低出價“。 谷歌是“不再顯示在您的帳戶最低出價。 相反,我們有一個新的,更有意義的指標最低出價替換:第一頁競標價格。 首頁出價是將您的廣告投放達到在谷歌網頁搜索結果的第一頁競標的估計“。

下面是這些變化如何與新的變化走到一起了很好的總結:

南希的乳業發布關鍵字“牛奶”。 南希的廣告執行對美國的關鍵字“牛奶”比加拿大更好。 她的廣告也執行對查詢“送牛奶”比好“奶”,並在某些搜索網絡網站比別人更好。 而不是一個靜態的質量得分和最低出價來確定關鍵字“牛奶”是否有資格觸發對所有的搜索查詢的廣告,我們現在將確定資格動態,基於以下因素,如位置,具體的查詢,以及其他相關因素。 出於這個原因,南希的關鍵字“牛奶”就可以觸發搜索查詢,其中很可能有更好的表現,也就是一個廣告,在美國,對“送牛奶”和某些搜索網絡網站。

沒有太多的事情與Yahoo! 或者這個星期微軟...

在深度:網頁分析(SEM)假人部分2 -三個實世界的情況

網絡營銷的任何數據分析的目的是優化。 最有用的觀點是一種趨勢。 一個趨勢將是看似遵循某種可預測的模式的再次發生任何活動。 一個趨勢並不一定是為了提供強大的洞察力陽性。 事實上,能夠識別什麼是不工作有時比什麼是工作更有幫助。 如果您發現顯示了一個策略不工作,你可以經常“軟木塞那個洞”,而最初導致你是正方向的趨勢,最終可能的時間,預算和時間的浪費嚴重的趨勢。

在搜索引擎營銷專業人士如何利用網絡分析來優化自己的賬戶這種持續系列,我想介紹細分的概念。 細分是用戶訪問的虛擬分組到基於他們的活動“更容易分析”部分。 大多數分析工具有一些有用的指標,包括訪問的時間/長度,地理位置,網頁瀏覽量等能力段的用戶更強大的工具(如Omniture和視覺科學,網絡等趨勢)可以細分用戶訪問下到最細粒度的訪問。 例如,一個非常精細的部分可能是:在2008年3月參觀者,來自加利福尼亞州,誰至少兩次返回,購買至少一次,並為隨後的三個月內的網絡研討會傳來的書。 該用戶段可能是一個零售網站,是決定是否要花費額外的成本基於新店他們在洛杉磯明年開去購買更多的庫存非常有價值的。

對於搜索營銷,很明顯,最具洞察力的細分來尋找趨勢將與關鍵字。 下面三個真實世界的關鍵詞是如何分割可以在網頁分析SEM帳戶使用的例子。

付費與有機交通

其中一個考慮與付費搜索關鍵字最重要的事情是哪些執行帶薪展示位置或自然搜索訪問更好。 在許多情況下,付費刊登有一個明顯的優勢自然目錄:第一頁上的“保證安置”(如果你願意為它付出),你可以成為一個三線,有針對性的消息,並發送能力用戶可以直接到您選擇主場迎戰搜索引擎的算法選擇顯示頁面的登錄頁面。 然而,對於許多方面,特別是品牌的通常排名相當高已經對許多廣告客戶而言,以確保您的付費列表不蠶食自然房源的性能是非常重要的。

Web分析工具通常可以告訴你並排側付費或有機源相同的關鍵字和它們轉化的效果。 顯然,隨著有機的生命“自由”(我把引號自由的,因為搜索優化通常有一些涉及費用),產生的是積極的ROI任何轉換。 然而,付費列表有時可以轉換在這樣一個較高的速度,這肯定明顯,不僅繼續支付的交通,但可能付出更多來獲得更高的職位。 底線,讓數據告訴你趨勢是什麼,然後你可以從那裡。

交通和反彈的質量

並非所有流量相等! 讓我們假設您要分析兩個重要的關鍵字到您的帳戶...關鍵字A和關鍵字B.讓我們假設通過乍一看,每個字通常是在相似的經營成本,點選率和轉化率。 如何優化? 你猜對了,網絡分析。 考慮一下跳出率(單頁訪問)是為每個關鍵字的流量? 什麼是每次訪問的平均頁面訪問量受到任何關鍵字生成的? 請用戶帶來用關鍵詞來趨向於下月VS關鍵詞B的遊客誰也不回來了內歸還兩三次? 如果不只是一家之言一人低得多的跳出率,但是從點擊流中用戶下載的白皮書,社會書籤您的關鍵網頁和你的產品頁“通過電子郵件發送給朋友”? 這肯定會使你的關鍵字策略產生影響,對不對? 這些只是一些你可以用網絡分析回答問題。

成本高籠統值

任何一個優秀的SEM親現在大約短頭(高容量,價格昂貴一般的話)與長尾(低容量,低成本和更吸引人的話)的關鍵字知道。 我們都會愛,填補了我國預算,便宜,高轉換尾方面,但現實是,我們通常必須在短頭混合的話讓誰絕不會想到對你的產品特定的詞搜索用戶的關注。 但是,什麼是這些術語的真正價值? 顯然,要十塊錢的點擊是不值得的,如果它從來沒有最終轉換的用戶。

網絡分析可以使用此分析幫助。 每一個用戶訪問您的網站時,該分析工具將使用網站他們,所以會出現數據顯示,如果誰在對一般用戶而言,最終返回和轉換。 所以,即使你的“最後一次廣告點擊”轉換跟踪不歸屬任何轉換這些籠統的,不認為那是面值。 檢查你的分析工具,它可以幫助你看看所有那些tail期限轉換實際上是由從頭部項的上次訪問的影響。

這些只有三個真實世界的網絡分析如何能夠搜索營銷高度相關的例子。 在接下來的每週專欄中,我將凸現一些在分析領域的領導者,所以你厘米找到適合您需求的最佳解決方案。

一周的免費提示:安裝Excel的字符限制計數

這個技巧是一個很大的節省時間產生SEM廣告時,讓你堅持引擎的字符限制的指導方針。 在這個例子中,我將使用25個包機的標題和35個字符的標準格式,谷歌這兩個說明具有和顯示網址。

首先設置在Excel中列水平會(即A =頭條,BE-描述行我,等)。 然後,在接下來的列重複這些頭條新聞。 在第二標題欄,使用Excel“長度式”中的第一標題列計數的字符。 長度計算公式為:= LEN(細胞)中,用“小區”是你想計數的量,小區。 如果你的標題是第1行,那麼你的第一個單元格是A2所以這個公式世界是= LEN(A2)。

所以,現在你會看到你的第一個標題的字符數(包括備件)。 接下來的步驟是條件格式應用於該單元格,如果你碰巧超出字符限制,這將突出顯示。 它與變化。 不同版本的Excel的,但一旦你找到的功能,它很容易遵循的方向5到應用“大於”公式。 一旦您完成後,只需複製下來小區的創意,你將在其中工作。通過這種方式盡可能多的行,而你的工作,你有一個瞬間,它超出你的任何字符限制可見警報。

喬希Dreller是媒體技術為Fuor數字,一個機構集中在數字媒體營銷活動的研究,規劃,採購和管理處處長。 約什可以jdreller@fuor.net到達。 將在戰壕柱出現在搜索引擎土地星期五。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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