什麼是搜索引擎說對你的品牌?

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在現實世界裡,企業作為優先事項來影響人們在媒體上看到的消息。 然而,在搜索營銷的世界裡,很少有企業做努力影響在搜索結果頁看到的消息。 相反,許多企業確保他們的網站(S)是在一個頁面的頂部,離開谷歌,雅虎和MSN自由地決定如何在其餘的位置顯示。 然而,很多企業和公關專業人士不知道的是,你可以使用策略來影響什麼搜索引擎顯示你的品牌。

作為一個搜索營銷,無論是在室內或作為聘請顧問,這是給你擴大你的角色超出了市場營銷和IT,並開始移動到公共關係,法律等部門的領域組織內的對沖機會風險和應對不利的網站使他們的方式向搜索引擎結果頁的頂部(SERP中)。 通常情況下,這些部門要么有沒有想過,影響到養老金計劃,不知道你可以做任何事情和/或還沒有投入到積極的品牌保護工作的時間。

不管你是要積極主動,在保護自己的品牌,或者已經被挖掘,使負面的內容消失,你需要做的第一件事是評估的風景,讓你可以決定什麼是排名和努力程度,你就必須投入使在SERP中的貴公司大放異彩。


評估景觀

要開始評估景觀,進行關鍵詞研究,以確定哪些人實際上是搜索與你的品牌。 許多公司名稱由詞組,包括公司名稱,更籠統outsearched。 選擇關鍵字時的最終名單審查,詞組添加到您的列表,這將提供一個良好的公共關係信息投訴網站。 投訴網站很想張貼橫幅,上面寫著“在谷歌#1 ABC的客戶服務。”這是你不想讓他們有一個偉大的PR消息。 雖然這些條款將不會爭取大量的搜索,你會想,如果他們有它帶走他們的營銷信息,並阻止他們獲得它,如果他們還沒有。
一旦你知道條款調查的名單,它的時間來研究SERP中的每個清單上的品牌短語。 似乎誰? 你有什麼顧慮嗎? 是競爭對手顯示出來? 是否有任何仇恨網站或評論網站有不利的內容?

超過一頁,檢查2頁的結果 - 讓你的任何東西通過SERP中的氣泡與潛在的土地在一個頁面上備5。

尋找不利的新聞文章,博客文章,博客評論,投訴網站和意見等網站Epinions,雅虎本地和谷歌本地。 當談到在網上發表的評論,不要緊的意見是多久前發布,它可以表面到SERP中隨時頂部,並導致客戶走開。

既然你仔細檢查結果頁面,請注意,剽竊你的內容的任何網站。 有很多事情可以做,比如文件DMCA報告。 現在,請注意這些網站,以便您可以監視運動,當你準備好採取行動。

為保持了一個瞭望現任和前任員工博客和張貼在論壇和博客評論。 您將要監視這些網站,以確保商業秘密,競爭情報和評論會傷害招聘工作沒有浮出水面。

記下“unfavorables”你發現並記錄他們的排名位置。 您將要監視它們隨著時間的推移確定確定它們是否是個運動員或板凳隊員,意,他們是在移動到最高速度快速增長,或者在三頁坐在平穩不會去任何地方。

最後,請登錄要出現一個頁面上的任何極為有利的網頁。 在下一篇文章中,我將討論戰略,提高自己的排名,使他們的排名在一個頁面上並按下不利的網站。

評估風險

現在,你知道的風險,它的時間來單獨評估每個關鍵字。 為了便於報告,I級SERP中的每個關鍵字:

  • A =你可以現在松一口氣了。 第一個不利的部位是三個或超出頁面上。
  • B =第一不利的部位是在兩個頁面(位置15-20)的底部。
  • C =第一不利的部位是在兩個頁面(位置11 - 14)的頂部。
  • d =第一不利的部位是一個頁中的位置(4-10)上。
  • F =你需要移動時,第一不利的部位是在位置1 - 3,上述折疊,前部和中心。

如果你足夠幸運找到沒有,你可以松一口氣,只是監控的風景,讓你找到的東西,因為他們來了,它成為一個問題之前。 但是,如果你找到一個或多個有關的網站,你需要評估的風險。 檢查反向鏈接和現場優化的努力,以確定如何積極,這些網站試圖排名為您的品牌。 更積極的優化工作,更快,他們希望在頂部和你的風險就越大。

這取決於你發現了什麼嚴重程度,你可能需要提醒你的發現和法律或公共關係和行動計劃一起工作。 您可能會發現他們已經知道這個問題,但不知道,你可以影響在搜索結果中顯示的內容,並沒有意識到,在組織內的人有責任與搜索引擎合作(較大的組織,更可能是這種情況)。

制定行動計劃

現在你知道你正在處理什麼用,你需要制定一個行動計劃,開始影響在搜索引擎結果頁面顯示的內容。

你最好讓他們擺脫,並從堆焊讓其他的辦法,就是通過幫助適宜含量上升到頂部向下推動unfavorables。 你的行動計劃需要把重點放在這樣做。

為了促進良好的網站有,你可以採用一些策略,很常見的方法包括:(1)通過優化他們的品牌詞組利用所有的公司網站,和(2)鏈接到其它有利的內容從您的網站(通常是從“關於我們”和/或“新聞中的”頁)中的頁面。

以後的文章將涵蓋各種策略的細節影響一個頁面上的列表,以unfavorables和一般建議處理網上保護你的品牌。 在此期間,確定要在一個頁面上的排名是什麼,並在兩個星期,我將討論如何使之向下推動當前的排名以及競爭或不利的網站提振適宜含量。

傑西卡·鮑曼是搜索引擎優化為Business.com主任和一位獨立顧問和作家的SEM / SEO在內部博客。 該品牌的援助柱出現在搜索引擎土地星期三。


在這篇文章中所表達的意見是那些客人筆者並不見得搜索引擎土地。 作者的工作人員在這裡列出。


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