為什麼AdWords目標網頁的慘敗不會傷害博客

多麼可怕的早晨,上週它是當許多谷歌AdWords廣告客戶醒來時發現自己的甜蜜低成本的每次點擊競價的許多(如果不是全部)已禁用,最低出價要求,頒布了殺死任何機會了投資回報。 原來谷歌調整了目標網頁的相關性算法,具有災難性更多...

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多麼可怕的早晨,上週它是當許多谷歌AdWords廣告客戶醒來時發現自己的甜蜜低成本的每次點擊競價的許多(如果不是全部)已禁用,最低出價要求,頒布了殺死任何機會了投資回報。 原來谷歌調整了它的登陸頁面相關性的算法 ,與許多災難性的後果出手闊綽的AdWords球員

斯科特·卡普已經在上面這個 問題 ,主要是從聯盟營銷的角度來看,我同意他的觀點,從一個過渡支付每點擊成本每行動是谷歌和廣告商有利。 但對於近期創傷的原因可能不是所有的邪惡,而是一個簡單的谷歌的趨勢,以評估相關的方式反映。

除了聯盟營銷,登陸頁面被用作領先一代的工具。 有時也被稱為“擠頁,”這些著陸頁是激光專注於一件事 - 從訪問者獲得選入的權限,以便重複接觸可以通過電子郵件進行。 這隨訪,無論是通過一個自動應答序列或常規的博客,是為了更高的銷售轉化率的關鍵。 我前面所討論的這種策略在這裡

我個人並沒有受到改變,我有點納悶,為什麼。 從周圍的篝火字佩里馬歇爾的私人智囊團似乎提供了一個合理的解釋。

你需要的內容......多多益善

這得到了核爆的廣告主似乎共享兩個標準:

  1. 關鍵字是非常低的成本; 和
  2. 著陸頁域已經很少可用的內容。

讓我解釋。 理想的帶領一代登陸頁面,如上所述,是專注於只有一件事 - 通過電子郵件獲得申請加入。 為您提供有價值的免費獎勵,再加上訂閱貿易的定期發布的內容的註冊。

所以,許多人使用單頁的“迷你網站”這一目的。 他們幾乎有一個域的單頁,沒有鏈接到其他網站的內容(沒有任何),當然沒有出站鏈接。

人們發現是,在域的目標網頁與其他提供的內容都沒有命中,尤其是如果有在選入瀝青底部的一些可見的鏈接。 此外,已被轉移到內容填充域的單頁域的著陸頁已經看到恢復原來的低價競標。

這是我的猜測是,谷歌新的著陸頁的算法部分,不僅有多少內容可以在登陸頁面域被抓取的相關性進行評估,也有多少人最終擊中瀏覽器上的“後退”按鈕。 這並不是說受影響的著陸頁的主題必然是無關緊要的,那就是答題約80%將不選擇加入,他們唯一的選擇就是回到搜索結果,然後再試一次。

使用此策略的廣告客戶有20%選擇在速率與低成本的完美點擊罰款。 但是,谷歌看到一些與眾不同的事情,和谷歌制定規則。

這是什麼要做隨著博客?

正如你可能已經猜到了,我用博客為我大部分的網絡營銷項目。 我仍然使用的著陸頁,但我僱用他們的博客內容架構中。 即使訪問者被允許的機會,點擊了一下周圍,我的總選入率保持穩定,雖然他們選擇加入的路徑有時發生變化。

我不知道,谷歌要做到這一點,所以在這方面我是一個“偶然的天才。”但是,我甚至還確信上有一個博客作為你的“命令的好處(如果不是完全已經銷售)中心“為所有的網絡營銷工作。

真正的教訓採取從這個谷歌換血遠(這將是簡單地之一,一長串,我答應你)是多樣化。 博客內容交通帶來自然來自搜索引擎和其他博客,可以幫助您生成內容的文章營銷 ,現在看來博客是直接PPC交通的好地方,只要你堅持與一般每次點擊登陸頁面的薪酬文案策略。

您可以以輕推沿銷售過程中的人提供從您的博客的迷你課程,免費報告,的teleseminars,播客和視頻。 但博客是中央,當我們剛開始叫他們的網站,甚至不會改變。

根據新的AdWords規則,聯盟營銷更多的技巧, 請點擊此處

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